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海底撈案例體現哪些市場營銷内容

生活 更新时间:2025-03-10 17:16:29

【編者注】 作者張蕊,現為正大集團高級産品經理兼項目負責人、樂場投資合夥人,樂産功場®黃埔17期、18期、21期的助教 ,樂品功場®西點二期、樂産功場®黃埔14期的學員。

最近,在閑暇時想起薛利華老師在樂産功場®課上推薦的一本書《海底撈你學不會》,從書架裡翻出認真拜讀起來,讀完不禁為之感歎。

在沒有讀這本書之前,我一度認為海底撈隻是一個普通的火鍋店。然而,讀完之後,我的想法卻發生了轉變。其實,海底撈一點都不普通,海底撈的成功離不開好的管理模式。

管理是一門藝術,做藝術最核心的兩點就是:用心和創新。海底撈的用心體現在:對顧客用心、對員工用心、對人才用心等。海底撈的創新體現在:對基層員工的充分授權,不以利潤為考核目标,不拘一格的用人方式等。

海底撈案例體現哪些市場營銷内容(樂品功場張蕊)1

一個餐館要做好,口味、價格、服務、地點、環境,一個都不能少,但是還有最重要的一點,就是管理。孟子說,食而弗愛,豕交之也,愛而不敬,獸畜之也。用今天的話來說:"養而不愛,是養豬,愛而不敬,是養狗。”人,是這世界上最難養的,光有溫飽和愛還不夠,人還需要尊敬和信任。

薛利華老師曾以“用人不疑,疑人不用”這句話來闡述他的用人準則。孟子說,君之視臣如手足,則臣視君心腹心,君之視臣如土芥,則臣視君如寇仇。每個人心裡都有一塊芳草地,絕大多數人都會知恩圖報,不願辜負别人的信任。

管理的本質是激發人的善意,你得讓你的員工明白:你有能力幫助他們,并且你的幫助是善意的,這樣才能更好地激發他們的潛能。而海底撈是如何給員工鼓勵和尊敬呢?是從建立信任開始,有了信任就有了責任感,而信任的标志就是授權。

海底撈案例體現哪些市場營銷内容(樂品功場張蕊)2

一個企業的管理要成功,就需要充分調動員工的積極性,而員工的積極性取決于創新、成就感、升遷的希望、部門發展的參與度等。

海底撈的用人原則很簡單,就是不怕吃苦的好人。薛利華老師曾經在樂産功場®多次提到很多企業的用人标準:“人品第一,态度第二,能力第三!”

海底撈就是這樣的一個舞台:隻要你肯幹、肯吃苦、忠于企業并不斷進步,那麼即使你沒有學曆、沒有背景、沒有專長,也能成為海底撈的骨幹人員。

正是在這樣的企業環境下,他們也能在城裡買得起房子,也能改變命運,正如他們入職培訓第一天的那句話,“雙手改變命運”。

海底撈案例體現哪些市場營銷内容(樂品功場張蕊)3

張勇在企業内曾多次提到“人生而平等”,海底撈北京的大區經理袁華強也說,“海底撈的任何員工隻要正直、勤勞、誠實、好學,都能夠複制他的經曆。”

當然,海底撈也有它嚴格的一面,毫不留情面,能力在海底撈顯得尤為重要。想想張勇決然地讓自己的太太和好友下崗時的那種堅決,要想成功就必須有股狠勁。

常言說,“人慈不帶兵,心慈不理财”。在管理中,我們經常會表現得左右為難,會被所謂的人情、面子和恻隐之心所左右。但凡管理一個團隊,就要有相應的規章和制度,如果不這樣做,反而會害了團隊和自己。

在工作中,我們一定要讓自己豁達些,因為豁達才不至于鑽牛角尖,也才能樂觀進取,才能在工作中有所作為。

海底撈案例體現哪些市場營銷内容(樂品功場張蕊)4

我們不能決定生命的長度,但我們可以擴展生命的寬度;我們不能改變天生的容貌,但我們可以時時展現動人的笑容;我們不能企圖控制他人,但我們可以好好掌握自己;我們不能全然預知明天,但我們可以充分利用今天;我們不可能事事順利,但我們可以做到事事盡心。

說到管理,就不能不提到影響力和領導力。對于我們每個人來說,影響力和領導力都至關重要。此時,我不禁想到薛利華老師在樂品功場®高級班上講到的“3I模型”——影響力模型。除此之外,我們還需要在其他方面進行努力、修煉自身。

“胸懷家,築天下,心所思,行即達”。當我們曆經了得失的往複,洗盡了浮躁的鉛華,我們應做到的是寵辱不驚,閑看庭前花開花落,去留無意,笑望天上雲卷雲舒,靜下心來。相信自己,我們的未來不是夢。

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