“雙十一”購物節未過，太平鳥就陷入“抄襲門”，旗下産品與國内一家原創品牌設計高度雷同，遭到廣大消費者诟病。

正當太平鳥股價跌至低點之際，股東禾樂投資再次宣布大筆減持。11月4日晚間，太平鳥發布股東減持公告稱，禾樂投資拟通過大宗交易的方式減持公司股份不超過493萬股，即不超過總股本的1.03％。在此之前，禾樂投資已通過集中交易的方式減持近1千萬股。

《每日财報》注意到，2021年前三季度，太平鳥業績發展較為突出，淨利潤同比增速達到91.17％，在A股服裝紡織行業中屬于中上遊水平。值得注意的是，太平年第三季度業績表現不佳，營收增速為3.92％，而淨利潤增速卻下降34.20％。

當前正值“雙十一”，服裝電商“厮殺正酣”，太平鳥被爆設計抄襲，大大拉低品牌形象。近日，國内一家小衆原創品牌發文控訴太平鳥完全照抄其旗下産品，此事在微博上一度成為熱門話題。事實上，太平鳥抄襲事件遠不止于此，經網友深挖，其多件服飾與其他品牌設計高度雷同。

股東持續大筆減持，第三季度業績不力

2021年下半年以來，太平鳥股價跌跌不休，從7月14日的高點59.80元/股波動跌落至當前的37.24元/股，累計跌幅達到37.73％。而在股價持續下跌之際，大股東禾樂投資卻持續減持，持股比例降至5％以下。

5月15日至11月3日，太平鳥大股東禾樂投資通過集中交易的方式共減持股份9,405,729股，占公司總股本的1.97％。禾樂投資表示，原先減持計劃剩餘未完成股份數量為124,271股，經綜合考慮，決定提前終止本次減持計劃。此次減持完成後，禾樂投資持有公司股份比例從6.37％降至4.40％。

而前腳剛提前終止減持計劃，禾樂投資後腳又宣布大額減持。11月4日晚間，禾樂投資計劃通過大宗交易的方式減持太平鳥股份不超過493萬股，即減持比例不超過總股本的1.03％。

禾樂投資系控股股東太平鳥集團有限公司與管理人員共同設立的為激勵管理人員的持股公司，所持有股份為IPO前取得。此外，禾樂投資與太平鳥集團有限公司、甯波鵬灏投資合夥企業（有限合夥）、甯波泛美投資管理有限公司、甯波鵬源資産管理有限公司及實際控制人張江平、張江波構成一緻行動人。

《每日财報》注意到，2021年以來國貨崛起，國産服飾品牌越來越受到消費者認可，太平鳥也取得不錯的成績。A股主要服飾上市公司整體表現突出，10家企業實現營收與淨利潤雙增。

上述16日服飾上市公司中，共有11家企業前三季度淨利潤實現正增長，森馬服飾、朗姿股份、錦泓集團、美爾雅業績增速較為顯著。另外，地素時尚、錦泓集團、比音勒芬毛利率均超過70％，明顯領先于其他企業。

此間，搜于特是表現最差的服飾上市公司，營收下滑30.05％至40.38億元，淨利潤大幅下挫3632.82％至虧損21.28億元。而太平鳥業績屬于中上遊水平，實現營收為73.67億元，同比增長34.42％；實現淨利潤為5.54億元，同比增長78.54％。

值得注意的是，盡管太平鳥前三季度業績整體發展較為明顯，但第三季業績增長不如人意。2021年第三季度，太平鳥實現營收為23.97億元，同比增長3.92％；實現淨利潤為1.43億元，同比下降24.66％；扣非淨利潤為1.19億元，同比下降24.78％。

對于扣非淨利潤大幅下滑，太平鳥解釋稱，主要系三季度收入增速放緩，同時公司25周年慶、品牌宣傳、設計研發等費用支出增加，導緻淨利潤降低。

太平鳥深陷“多事之秋”，抄襲拉低品牌形象

當前正值“雙十一”購物狂歡之際，各大服飾品牌用盡促銷手段吸引消費者，而太平鳥卻因抄襲風波，陷入“多事之秋”。近日，國内一家小衆原創品牌發文怒斥太平鳥抄襲，一款服飾設計完全照搬其旗下産品，甚至紐扣的位置都一樣，簡直是“1：1”抄襲。這還不算，對方原創品牌售價不足600元，太平鳥抄來的服飾直接敢賣3260元。此事一時鬧得沸沸揚揚，在微薄上成為熱門話題。

（截圖來源：網絡）

面對大衆質疑，太平鳥給予否認，并表示“我們有屬于自己的店鋪設計師”。《每日财報》查詢太平鳥天貓旗艦店，發現涉事服飾已找不到。如果并非抄襲，那太平鳥為何将相關商品下架呢？此舉似乎是“不打自招”。

此次抄襲風波在微薄上熱傳後，另外兩家小衆原創品牌也站出來，直接拿出原圖對比，痛斥太平鳥抄襲行為。而在太平鳥天貓旗艦店，這兩款涉事服飾同樣被下架。除了抄襲小衆原創品牌，太平鳥還“碰瓷”國外兩名知名藝術家，未經對方許可直接使用作品和簽名。有網友戲稱，“太平鳥靠抄襲年入90億元”。

（截圖來源：網絡）

太平鳥真的養不起原創設計師嗎？《每日财報》注意到，在今年三季報中，太平鳥稱扣非淨利潤下降系25周年慶、品牌宣傳、設計研發等費用支出增加所緻，但從财務數據來看，營銷費用遠高于研發費用。

數據顯示，今年前三季度，太平鳥銷售費用達到26.71億元，占營收比例達到36.26％；而研發費用僅為1.088億元，占營收比例僅為1.48％。相對于同行，太平鳥研發費用占比非常低，也難怪旗下服飾抄襲之風盛行。

太平鳥銷售費用占營收比例較高，且同比增速顯著，而明星代言需要很大一筆開銷。10月19日，太平鳥宣布王一博擔任全球代言人。這已經是太平鳥近期宣布的第三個代言人，此前奧運冠軍楊倩出任太平鳥女裝SUPERCHINA代言人、白敬亭出任男裝品牌代言人。

2020年，太平鳥天貓“雙十一”線上GMV達10.5億元。2021年11月1日，“雙十一”第一階段，據官方數據，尾款支付開戰2分鐘，太平鳥天貓全渠道全品牌破1億。“雙十一”促銷大戰正酣，太平鳥卻陷入“抄襲門”，今年“雙十一”期間業績能創新高嗎？

本文源自每财網

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