前言：經得起時間考驗，深受大衆喜愛的廣告，往往伴随着深刻的社會變革，代表着時代的縮影，而這些脫穎而出的廣告佼佼者，大多都會有一首經典廣告歌曲，來打動人心。

年初之際，李宗盛出演蘋果的新年電視廣告——《送你一首新年歌》，在網絡上引發了一陣不小的讨論。樂壇教父和科技産品玩兒混搭，廣告片中李宗盛唱着“恭喜恭喜恭喜你”，不僅烘托了節日氣氛，還巧妙的融合中西文化，讓人眼前一亮，原來數碼産品和傳統文化竟然毫無違和感！

這就是廣告歌曲在大衆媒體傳播中，起到的重要作用。那些經典的廣告歌曲，或溫情或清新，音樂一響，腦海中的廣告畫面就會撲面而來，這種神奇的效果，往往是其他形式都難以企及的。

說到最深入人心的廣告歌曲，你會想到哪一支？

“千萬裡，我追尋着你”

孔府家酒的廣告在90年代也曾紅極一時。當年正值《北京人在紐約》熱播，孔府家酒利用劉歡在電視劇中演唱的主題曲——《千萬次的問》，一句“千萬裡，我追尋着你”，把握準了國人重親情、重團圓的願景，巧妙的嫁接到“孔府家酒，叫人想家”的廣告語上，使得孔府家酒“家”的概念，深入人心，一躍成為當年北方白酒的領軍品牌。

“心若在夢就在，天地之間還有真愛；看成敗人生豪邁，隻不過是從頭再來”

說到了劉歡，他的這首《從頭再來》絕對是廣告歌裡繞不過的一首經典，而且還是公益廣告歌。當時正值全國企業鋪天蓋地的改制風潮，下崗職工成了社會焦點。這首歌激勵了其中很大一部分人，再苦再難，也要堅強。

“我甯願你冷酷到底，讓我死心塌地忘記。。。”

如今業已山河破碎的旭日升品牌，也曾是國産飲料的行業巨頭，在90年代的國産飲料發展史上，可以稱得上是不可或缺的一頁。提起旭日升冰茶，對羽泉的這首《冷酷到底》，大家都會覺得弦猶在耳。這首充滿年輕與活力的歌曲，由當時最為年輕人喜愛的羽泉組合用“冷酷”的形象在廣告中演繹出來，正符合旭日升冰茶的賣點，這種化合反應下，催生出歌曲和産品都紅極一時的現象。此外，羽泉的《深呼吸》還曾是摩托羅拉的廣告歌，隻是如今能把兩者聯系起來的人少之又少，可見廣告匹配歌曲的重要性。

旭日升冰茶和廣告歌《冷酷到底》大行其道之後，康師傅冰紅茶也瞅準時機，在2002年邀請任賢齊演唱了廣告歌《冰力十足》，緊接着百事可樂又利用其強大的明星團推出《藍色飛揚》、《藍色風暴》等廣告歌，但是，論及影響力卻是每況愈下。

《我在那一角落患過傷風》

這首音樂的名稱大家可能覺得陌生，但要是說起女神宋慧喬代言的步步高音樂手機的廣告，你肯定會記起這首小清新的背景樂。這支香港歌手馮曦妤哼唱的曲子，是容祖兒《揮着翅膀的女孩》原曲，所以你聽了會覺得有種似曾相識的感覺。廣告片中，宋慧喬就曾認真的欣賞這首音樂，随後便被不少跟風MM設置成了手機鈴聲，帶動手機大賣，其影響力不可謂不大。

比步步高更早的LG手機，在玄彬搭檔金泰熙的廣告片中，采用了韓國歌手樸慧京唱的《yesterday》作為廣告歌，旋律動聽優美，也曾風靡一時，讓人印象深刻。

由此可見，音樂作為一種特殊的社會語言，其強大的感染力和潛移默化的作用顯而易見。廣告配樂中選取一首經典好聽的歌曲，能夠加深觀衆的印象，給廣告本身插上一對音樂的翅膀，在傳播中往往能起到事半功倍的效果。

所以說，每一支深入人心的廣告，都離不開一首好聽的歌曲來承載。

注：本文為《聲屏世界 廣告人》雜志特約稿件，發表于2016年8月上半期 總第327期 研究專欄，轉載及使用，請後台聯系作者。

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