本月 Balenciaga 第 51 季高定秀于巴黎上演當天，其「高級時裝定制店」也時隔近 50 年後正式重啟開業，開放式「零售空間」成為諸多明星、網紅、玩家的「打卡地」，也反映出畫像更加清晰的 Balenciaga 高定消費群體。

高定秀，當天嘉賓，

為高定門店開業，

帶來絕佳「宣傳」：

創作手法升級，話題新單品，Kim、Dua Lipa 等以模特身份走秀，一衆大牌觀秀者，均為 Balenciaga 重啟高定後的第二個篇章，吸引了高關注；

Kim、楊紫瓊等

亮相 Balenciaga 第 51 季高定秀場，演繹新品

借助高熱度，位于大秀舉辦地的「Balenciaga 高級時裝定制店」，也在秀場結束片刻後正式開業，當天僅對秀場來賓開放，Offset、妮可·基德曼、CL 等人的「逛店」，起到了最好的宣傳效果；

Balenciaga 高級時裝定制店當天的景象

接着 Balenciaga 發布了高定店的運營信息，周二至周五對外開放，周一和周六則需提前預約，目前店内可購買的，是第 50 季、剛結束的第 51 季高定系列精選單品，均為限量規格；

這家店的「颠覆性」也在于，讓更多大衆玩家，享有前往門店「即看即買」高定單品的特權，在高定時尚史中，可謂開創先河，也因此在社媒上帶來了更熱烈的讨論。

與博主、網紅、

高端客戶們，

體驗高定店的一、二層：

社媒時代下，重磅新品發布後，「第一批體驗者」總能收獲更高流量，并對品牌帶來更好的傳播，而 Balenciaga 高級時裝定制店的開業，則讓更多人有了搶先體驗新品、對外曝光的機會；

博主、網紅探店 Vlog，

分享高定單品體驗及價格

諸多時尚博主、網紅，近段時間于 Ins、Tik Tok、Youtube 等平台，争先分享着他們的「探店」 Vlog；

博主@declanchan 便發布長視頻，向玩家介紹了店鋪裝潢、陳列，多款高定單品的材質用料、門店售價，并給出自己的評價；

西班牙時裝女博主@sirapevida ，也前往門店上身了新包款、墨鏡等單品，拍攝「打卡照」發布至社媒後，收獲頗多評論；

去往門店，

體驗高價話題單品，偶遇明星

Balenciaga 高定門店相關 Tag ，近期呈現着「刷屏」趨勢，玩家 PO 文中「出鏡率」最高的，自然是本季高定系列話題單品——Balenciaga 與 Mercedes-Benz 旗下科學部門，共同研發的面罩；

門店售價 5500 歐，玩家們紛紛前往試戴、自拍，也有玩家逛店時，偶遇黑人超模 Naomi 正在購物，大家紛紛覺得 Balenciaga 高定門店，已是全巴黎最容易偶遇明星的地點；

更多本季高定新品，如新款 Space Shoe，靈感來自潛水服的塑膠衣，及 Balenciaga 與音響公司 Bang & Olufsen 合作設計的「音響手提包」等，也是玩家們的「重點體驗對象」，其中高質量玩家 PO 圖，還會被不少時尚賬号收錄。

高端客戶們，

獲贈 350 歐的蠟燭，

對門店高定服務十分滿意

Balenciaga 高定門店二樓，則僅對高淨值人群、預約客戶開放，并提供專屬服務，可進行高定服飾的個性化定制或修改；

有玩家前往二樓體驗後，對裝潢、試衣間及店員服務，都給予了高度評價，其中有人曬出了高定服飾的「包裝袋」，和店員贈予的、門店售價 350 歐的蠟燭；

Balenciaga 首席執行官 Cédric Charbit 表示，高端客戶的消費，占 Balenciaga 年銷售額的 20%，更多人開始對高定服裝感興趣，但不知道如何購買，而這家店将是大家「通往高級定制時裝的大門」；

同時我們也都知道，Demna 執掌下的 Balenciaga 十分「依賴」通過社媒，宣揚「民主化時尚」，這家門店的運營模式，也反映着品牌将「高定系列」推向市場的形式與未來方向。

不隻是流行，

重申高定曆史，

引導更多「信徒」，

進入 Blcg 「高定世界」：

Demna 曾說：“ 很多人甚至不知道，Balenciaga 是個 100 多年曆史的高級定制品牌，他們可能是從 Triple S 才開始關注的 ”，而高級時裝定制店，選址在巴黎喬治五世大街 10 号，則正是 Balenciaga 最初于 1937 年首次開業、并于 1968 年關閉的高級定制沙龍原址；

Balenciaga 高級定制沙龍（1937~1968）

以此「追溯」 Balenciaga 高定傳統，同時也沒有丢掉 Demna 帶來的 Anti-Fashion 創作視角，Balenciaga 官方近來也表示，他們驚訝地發現，高定消費顧客年齡，都在 25—35 歲左右；

Balenciaga 第 51 季高定秀場幕後花絮

于是，在 Balenciaga 高級時裝定制店内，除了前衛美學的高定單品，也能看到 Demna 邀請負責品牌全球 180 多個門店設計的柏林單位 Sub，對高定商店一樓加以改造後，呈現出的末日美學；

同時，Balenciaga 還将二樓打造成 1968 年高級定制沙龍的「仿制版」，也是本次第 51 季高定時裝秀的舉辦場地，并如前文所述，僅對「限定用戶」開放，而他們想要「吸納」的高定用戶，也正是逐步成為社會消費主力，且深受品牌美學影響的「信徒」。

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