2020年一開局，防曬品類率先突圍。

據一份淘寶&天貓2月份的銷售數據顯示，在護膚品類中，防曬的交易指數大幅增長，而泰國品牌Mistine（蜜絲婷）更是高居防曬類目榜單前列。

不少中國消費者認識Mistine，是從它的粉底液、眉筆和睫毛膏等彩妝爆款開始。事實上，作為泰國知名的化妝品品牌，Mistine防曬，早已在國内俘獲了大批忠實擁趸者，并大有領跑中國防曬市場之勢。

據悉，3月截至目前，Mistine防曬霜的銷量，一直穩居全網TOP之列。其中，Mistine小黃帽（水潤啞光面部防曬霜）全網熱賣150萬支，而小藍帽（AQUA水潤身體防曬乳）爆賣300萬支。

在國際大牌雲集、競争近乎慘烈的防曬市場，拔得頭籌的，為什麼偏偏是Mistine防曬？

一款熱帶“專研”級防曬品的養成

Mistine創始人阿門貼博士說過，“世界防曬産品的考驗，在泰國。”

衆所周知，泰國是熱帶國家，全年平均氣溫35℃，最高溫可達42℃，是一個典型的高溫、高熱、降雨量巨大、紫外線強烈的地區。

嚴苛的氣候環境，讓泰國人對護膚提出了更高的要求。而具體到防曬品類，則必須具備更高的防曬指數、更長的防曬時長。而且，要能快速成膜，要防水防汗不脫妝……當然，在諸多高标準之下，如再能擁有良好的膚感體驗，則更勝一籌。

而Mistine的兩款爆款——小黃帽和小藍帽，正是Mistine亞洲專研防曬實驗室嚴格遵循上述産品開發理念的結晶。并且，2020年3月，Mistine小黃帽&小藍帽爆款全新升級上市。新升級的小黃帽和小藍帽，專為中國女性防曬需求定制，在保留原有高倍耐曬、清爽不粘膩、防水防汗的特色上，更添加了多重養膚成分和升級了防曬技術，緻力為中國女性帶來更為極緻的防曬體驗。

據介紹，小黃帽是一款熱帶“專研”級的防曬。在曆經上千次配方的調整和配比，并不斷結合Mistine 實驗室防曬能力檢測結果，最終問世。

新升級的小黃帽防曬指數由SPF50PA 升級為SPF50 PA ，超12.5小時持續抗光老，擁有延緩肌膚曬黑時間8倍以上的超強實力，并真正實現了UVA&UVB全波段防曬。這還是一款集防曬、養膚、修護肌底、抵禦污染等諸多功能于一身的産品。同時，它采用泰國獨家0油配方，質地輕薄水潤，令肌膚清爽透氣。

小藍帽則是一款全光譜“沙灘級”專業身體防曬，即使在戶外沙灘的高強度紫外線下，也能輕松防禦陽光對肌膚的損傷。新版小藍帽，防曬力、補水力、養膚力三重升級，防曬值從PA 升級為PA ，超長待機抗光老化；新添加SymSitive™ 1609專利舒緩因子，舒緩鎮靜曬後灼熱肌膚；更新增多重養膚因子，白睡蓮、維生素B5、棕榈酰脯氨酸等，補水保濕、抗氧修護，可以說是一款身體乳級的身體防曬霜了！

好産品，不僅經得起時光的考驗，也終會赢得消費者和市場的口碑。僅在2019年，小黃帽便斬獲了有“電商奧斯卡”之稱的天貓金麥獎年度品質類大獎；小藍帽則拿下年度美伊獎最佳防曬。

不論是品質還是口碑，Mistine的表現都十分出色，在即将到來的防曬季，Mistine勢必繼續領跑市場。

不斷加碼内容營銷，多維度放大品牌聲量

在消費者注意力高度分散的當下，任何一個品牌，都極易淹沒在茫茫的“信息洪流”之中。以什麼營銷方式才能抓牢消費者注意力？這是一個擺在諸多品牌經營者面前的地獄級難題。

而作為一個進入中國僅數年時間的國際品牌，Mistine卻深刻洞悉了中國市場的真實需求，并以消費者為中心，開展了一系列極具影響力的營銷動作——如新媒體社交平台的KOL種草、時尚IP聯名、品牌跨界營銷等。

在KOL種草上，Mistine的營銷攻勢覆蓋了淘寶、快手、抖音、微博、B站和小紅書等幾乎所有主流社交媒體平台，且合作者大多是李佳琦、阿沁、辛巴、仙姆SamChak、深夜徐老師這樣的頂級流量。

在IP聯名上，3月17日-18日，Mistine聯合時尚運動服飾品牌暴走的蘿莉，推出氧氣少女「養」成聯名禮盒，借天貓國際世界妙物日，在雙方店鋪同時限量發售，引發粉絲強烈共鳴。

據悉，暴走的蘿莉由運動圈網紅陳暖央創立，一直鼓勵女性從運動中找到自信和陽光。而Mistine防曬讓消費者即使在戶外運動的曝曬下，也依然能時刻保持美麗和自信。顯然，兩者的合作，是基于品牌精神内核的高度契合。

在跨界營銷上，Mistine與香港知名産品設計公司Semk Products Ltd旗下的主力品牌B.Duck（小黃鴨）推出防曬聯名款，将于4月正式上市。

作為中國原創的IP品牌，B.Duck從設計到産品，始終貫穿了潮流時尚、年輕酷玩、獨具個性的産品理念，獲得了萬千女性的喜愛。在微博、微淘以及Instagram等社交平台，B.Duck的總粉絲數超過1000萬。

上述種種營銷動作，無不彰顯着Mistine積極擁抱Z世代的品牌态度。實際上，Mistine也一直在深挖并探索Z世代的潛在需求和行為偏好，此次通過打造IP聯名和品牌跨界的營銷方式，也旨在實現品牌與消費者之間的深度溝通和對話，為品牌在中國的長期發展奠定堅實的基礎。

泰國第一美妝品牌力，成就防曬領域“發光者”

盡管Mistine在中國市場深耕了數年之久，也取得了諸多成績，但Mistine在品牌的發展之路上，從未停止。在中國的開拓，也時刻不停。

事實上，Mistine擁有極為雄厚的品牌實力。它隸屬于全球知名的SAHA集團，是百特威（泰國）有限公司旗下的化妝品品牌。Mistine擁有護膚品、彩妝、頭發護理、身體護理和香水共5大品類的12000多種産品，連續30年穩居泰國銷量第一。

不僅如此，泰國烏汶叻公主也曾擔任Mistine的品牌形象大使，代表泰國美妝行業最高榮譽，堪稱泰國國民美妝品牌。以至于人們說：“有泰國人的地方，就有Mistine化妝品。”

Mistine的品牌實力，遠不止如此——在研發上，緊跟市場動态，幾乎每天研發1-2款新品；在品質上，每一款産品均嚴格執行各項相關标準；在物流上，擁有泰國最好的超級物流中心，日均提貨速度高達85萬件；在線下布局上，門店遍布泰國、法國和中國的高端商場……

凡此種種，皆是Mistine品牌發展的堅實後盾，這也正是Mistine産品爆款疊出的基礎。當然，中國市場防曬品類的佼佼者，Mistine小黃帽和小藍帽，也正是這一實力下的産物。Mistine防曬依托其強大的品牌實力和保障，才擁有了深耕中國市場、與國際大牌同台競技、為中國消費者提供更好防曬産品的底氣、信心和匠心。

而不斷推陳出新的市場營銷動作，也勢必将讓Mistine防曬，成為新一季的防曬“發光者”。

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