YSL Beauty全球首家白金形象店，用大面積的白色元素，展現品牌年輕、時尚的理念；LANCOME廣州首家AGORA LOOK店，以菁純金為靈感，打造奢華的護理空間；在LA MER首個G5.1概念店，五彩的大型魚缸吸睛之餘也增添了盎然活力……在廣州K11購物藝術中心的Beauty Ally國際潮流美妝區，這些國際品牌的新形象向人們展現了一場設計美學盛宴。

6月30日，曆時半年改造的“Beauty Ally”正式揭開神秘面紗。現這一新區域彙集了國際一線美妝大牌，包括護膚品牌LA MER、CHANEL，潮流人士熟悉的TOM FORD、YSL Beauty、BOBBI BROWN、Atelier Cologne、LANCOME、ESTEE LAUDER、WHOO等，而此前率先開業的SEPHORA、YAMAN、L'OCCITANE以及華南首家L'Oréal Professionnel美發沙龍等專業品牌也集聚此處，以全新的品牌形象店設計亮相。

“在疫情防控常态化下，高端購物中心在承接消費者對于線下消費的環境、服務等升級需求中體現出優勢。”戴德梁行廣州公司研究部助理經理汪骊珠說，以體育中心為代表的核心商圈積極調整最優層的品牌布局，并積極引進首店。除了廣州K11，天環廣場也引入廣州首家美國知名餐飲品牌Shake Shack等。

在她看來，随着各項政策措施對消費複蘇與活躍的推動，未來廣州或将需要更多的載體和場景來承接需求。“在理性消費與價值消費逐漸成為主流消費行為的轉變下，健康、綠色、新能源、循環經濟等相關消費内容或将迎來發展機遇，成為新的增長點。”

此次過半入駐廣州K11的美妝品牌都設置了美容房，可為消費者提供全面的美容護膚服務。“日後，消費者不僅可在此購買到新且全的美妝護膚産品，還可體驗品牌提供的全套美膚服務，美容師會将獨特的護理手法傳授給消費者，這種購買體驗在廣州消費市場較少。”該購物中心有關負責人如是說。

據悉，開業期間，該購物中心還為消費者準備了力度大的優惠活動，如880元抵1000元、2500元抵3000元的優惠。各大銀行還為推出了專享立減金，如招商銀行在掌上生活推出799元抵1000元的K11美力專享券等。

另外，從6月30日—7月3日，該區域的“美學遊藝場”還同步開張，眼影轉盤、香水保齡球、粉底決策闆等大型遊藝裝置将現身活動區，消費者參加這些新奇有趣的遊戲環節，可獲超值美妝券、品牌正裝抽獎等。

同日，廣州K11宣布攜手國内造型界知名機構——東田造型，推出K11美尚學院，主打知識型美妝護膚概念，與專業的護膚美妝專家大師及品牌聯名打造多元的美學課程。

自7月起，美尚學院将從新手入門、藝術創意妝容、造型設計、場景應用等角度出發，分主題分階段開設工作坊及大師班，邀請業界大咖及專業美妝老師，為消費者提供護膚、美妝方面的專業知識。

“我們一直在不斷探索新的零售模式，将藝術與商業相結合，為消費者帶去更多有趣的知識資本和消費體驗。”K11高級副總裁兼南區負責人鄒郁表示，未來一年，廣州K11将陸續完成主力樓層的業态及品牌升級，引入更多國際一線品牌，打造更超越期待的購物體驗。

K11高級副總裁兼南區負責人鄒郁。

“同時，繼續發揚藝術與商業的運營優勢，積極推動創意、文化和創新力量，打造廣州珠江新城商圈的都市藝術文化地标，助力廣州建設國際消費中心城市。”鄒郁說。

【記者】歐志葵

【作者】 歐志葵

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!