“直播 棋牌”，流量密碼來了！

11月28日，YY直播第二屆象棋國手挑戰賽圓滿落幕，多位國家象棋特級大師出戰，與民間選手共同獻上精彩對決，吸引了500萬人在線觀看。

在YY，每天有近30萬人觀看棋牌類内容，此外，更是有不少國手、專業大師在YY固定開播，極大豐富了直播内容。

通過不斷豐富、創新傳統文化傳播模式，傳統的“老物件”在新時代下也擦出了更多火花。

500萬人在線看象棋

11月28日，在象棋愛好者和網友熱烈的讨論聲中，由YY直播攜手天天象棋共同舉辦的第二屆象棋國手挑戰賽落下帷幕。

經過為期一個月的激烈對戰，共産生有效對局近5000局，上海市大學生冠軍團隊教練林東方（東方）、大學畢業生象棋小将左治（盛世錢塘）以及業餘愛好者潘芳燕三位民間棋手憑借出色的表現，分别拿下了本次比賽的冠亞季軍。

這是YY直播舉辦的第二屆象棋國手挑戰賽，無論在棋手的規模還是賽制等多方，都進行了升級。

首先參賽的國手數量上，從去年的6位專業大師，到今年增加至9位，其中就包括——中國象棋特級大師陶漢明、陸偉韬、申鵬，還有曾在頂級賽事中獲得優異成績的李鴻嘉、單欣等六位國家級象棋大師，為比賽的專業性增加強有力的背書。

而在賽制方面的升級和延伸，也受到了一衆好評。

整體流程分為海選賽、入圍賽、晉級賽、特大挑戰賽、複活賽和冠軍賽6個賽段，按照選手積分、勝率等綜合方面進行評估排名。

其中，從晉級賽開始，每一場比賽都會有一位國手大師出戰守擂，也就是說，民間棋手們可以直接和專業選手進行面對面的比拼，“還是國家級的大師，赢了是鼓舞，輸了更是一種學習，這種機會太難得了！”一位參賽選手在比賽後如是說。

在11月27日的冠軍賽中，全國象棋棋手等級分排名第12位的申鵬，在任守擂大師期間，就與參賽選手們上演了一場1V8的冠軍車輪戰，引起了站内的觀賽熱潮，面對民間棋手的強進攻，申鵬見招拆招，最終憑借6勝2負的比分守擂成功。

數據顯示，自象棋國手挑戰賽晉級賽開始的11天直播期間，累計超過500萬人次在線觀看，單場直播平均活躍人數超45萬，直播熱力值達近800萬。

具體表現來看，在比賽進行過程中，不僅使得參與活動的主播和選手們得到了充分的曝光；同時，賽程中設置賽果競猜和公屏抽獎兩大互動玩法，更是大大提升了站内站外粉絲和用戶的互動積極性和話題讨論熱度。

國手在直播

值得注意的是，在YY直播上，除了像組織象棋國手挑戰賽等這類集專業性和趣味性的比賽活動受關注度高，有不少象棋國手也紛紛在YY開播，并吸引了一部分固定用戶和粉絲的觀看。

其中，參加了此次挑戰賽的中國象棋特級大師陸偉韬，便是在YY上定期開播的一位主播。新播場也采訪了陸偉韬，和他聊聊直播故事。

在陸偉韬的日常裡，象棋幾乎占滿了他全部的生活。從4歲開始接觸象棋、到10歲正式開始進行專業的象棋訓練，2021年，陸偉韬拿下全國象棋甲級聯賽1賽段十連勝，2016年獲得亞洲象棋團體錦标賽冠軍，曾多次代表河北省出戰獲得多項國家級大獎。

2020年7月，在平台的邀請下，陸偉韬進駐YY正式開播。而在此之前，他已經是一名YY直播的忠實用戶，除了固定的工作訓練，看YY上的棋牌類直播，是他閑暇時候放松自己的一種方式。

因此對陸偉韬來說，從一名用戶到主播，這種身份轉變帶來的新鮮感體驗十分特别。

開播時間是每天下午的2點到4點，陸偉韬會提前一天準備好當天的直播主題——或是就一些知名的象棋賽事進行解說、分析布局思路，或是帶着自己的比賽對局做複盤分享、回顧當局情況等等，在他的直播間裡，聚集了一批象棋愛好者們。

“通過跟直播間用戶的這種交流，對我自己棋技提升也很有幫助。”陸偉韬回憶道，此前他曾在直播間跟網友讨論過一局對局步法，沒想到在随後偶然一次比賽中，竟然遇到了類似的行棋，“那局棋赢得特别開心。”

有時候參加比賽回來，還經常會遇到網友們在直播間裡催複盤，看到直播間裡的用戶越來越多，也大大激起了陸偉韬的直播熱情。“YY給到我一個可以跟其他象棋愛好者們直接交流和溝通的空間，也讓越來越多人了解象棋、喜歡象棋，這是個非常好的事情。”陸偉韬說道。

數據顯示，在YY,每天有近30萬人觀看棋牌類直播内容。

随着象棋賽道的不斷升溫，YY直播也建立了以“頂級國手 專業棋手 有直播經驗的象棋愛好者”為主架構的主播矩陣，目前擁有活躍象棋主播150餘人，除了陸偉韬外，還有陶漢明、李鴻嘉等多位國家級象棋大師在YY上開播。

“傳統 ”成為新的流量密碼

近年來，在文化自信的号召下，許多傳統文化越來越受到年輕群體的喜愛。

其中，最具代表性的無疑是短視頻創作者李子柒，其視頻内容以中華傳統文化中的時令節氣、傳統節日、非遺文化等為選題，憑借獨特的中國傳統文化輸出和精緻的視頻制作，在海外吸粉千萬。

還有近年來受到年輕消費者喜愛的漢服文化，更是直接帶動了曹縣漢服産業銷售額的翻倍增長，數據顯示，僅今年“雙11”期間，曹縣總銷售額預估達到17.12億人民币......

在此之中，直播和短視頻作為當下流行的内容載體，在引進傳統文化、與内容生态進行融合和傳播中起到了至關重要的作用。

以YY直播為例，從2017年開始，YY就正式上線“非遺”頻道，推出了多個以非遺項目為主題的直播内容；2019年又開創了“遇見非遺”欄目，讓網友們可以在專業非遺手藝人的帶領下，領略非遺手工藝品之美。

2020年，在直播電商熱潮下，YY直播創新“直播 電商 非遺 扶貧”模式，不僅通過直播鏡頭，真實生動地展示苗族文化特色、非遺蠟染等技藝，更因此直接促進了貴州織金縣繡娘的就業增收。

今年11月，在廣州“非遺廣州紅”遊園會上，YY直播不僅邀請了多位知名主播身着漢服參與線下活動，更在活動現場設置了“嶺南非遺文化快問快答”直播間，通過“線上 線下”的模式，用直播凸顯非遺文化魅力，同時也吸引了衆多用戶參與現場打卡。

而在此次象棋國手挑戰賽期間，時常可以看到網友們在直播間公屏打出“看直播，學文化，無知-1，文化自信 1”“看不懂，但大受震撼”等留言，其中“文化自信”“弘揚國粹”等内容更是多次刷屏，推動象棋文化在年輕群體中的進一步傳播。

如今，傳統文化已經成為了平台直播内容的重要組成部分，其中，以象棋等為代表的體育賽道，更是YY直播的五大金牌直播内容品類之一。

通過加速布局傳統文化内容版塊，YY在滿足平台用戶多元化需求的同時，也為許多傳統文化大師、手藝人、非遺傳承人等主播提供了更廣闊的生存和發展空間，讓傳統文化用更“年輕”的形态走進大衆視野。

YY直播也在繼續探索更豐富、創新傳統文化傳播模式，以直播為載體，讓傳統“老”物件綻放新的色彩。

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