2022年5月8日刊 | 總第2866期

随着陳恭赴死，《風起隴西》正式結局。

權謀之争盡是犧牲。“棋子”覺醒，用自己的死亡，謀求自由。《風起隴西》的結局，将“誰人手中子，扮作弈棋人”诠釋得淋漓盡緻。

意料之外的結局，讓《風起隴西》的豆瓣評分再次攀升。截至發稿前，共有3.5萬人為《風起隴西》打下7.8分的分數。

而比《風起隴西》豆瓣評分更早被關注的，其實是微博評分。5月3日，#《風起隴西》微博開分9.2分#登上熱搜。随即其沖至9.3分，和《人世間》并列，排行年度第一。

這讓不少人将目光投向了這個新鮮的評分功能。事實上，今年年初微博便推出了這一功能，微博将其定義為“真實原創的作品點評，全面客觀的作品打分，豐富多元的作品讨論”。

如今，經過一個季度的發酵，一些有意思的現象已經逐漸湧出水面。微博評分機制與豆瓣有哪些區别？微博評分的權威性得到觀衆的認可了嗎？内憂外患，豆瓣又有怎樣的應對措施呢？

微博評分取代豆瓣的可能性有多大？

要判斷微博評分的權威性，首先要明确其評分機制。這一點，微博并沒有給出官方解釋。綜合這一季度的表現來看，大緻可以總結出四個比較明顯的特質。

其一，評分機制向全微博用戶開放，專家智庫、權威媒體、微博KOL、微博用戶皆可進行評分。作品詳情頁面，又會根據用戶屬性的不同，分為超話讨論、大V點評、網友點評三大闆塊。

其二，微博用戶打分無特别限制，全站任意場景皆可發布評分和點評内容。一人可以進行多次評分，隻要求評分必須發布文字評論，優質點評内容會在推薦流、話題和搜索流中有限展示，并獲得更多的分發曝光機會和流量扶持。

其三，站内評分方式是五星制。這也是目前市場上大部分評分系統都使用的機制。點評發布後，和普通微博一緻，後續可進行更改，不過這一功能僅限于站内會員。

其四，微博并沒有公開其算法方式，作品榜單僅顯示分數，不顯示評分人數、分型和各部分評分的占比。

從整體評分機制來看，微博方式和豆瓣有較大的差别。

豆瓣評分秉持“一人一票”算法，用戶打的一到五星轉化為0-10的分值，以得分總和除以參與評分的用戶人數得出豆瓣評分；評分實時更新，每人僅有一票，可以改分但不可多次重複打分。同時，平台還會綜合考量打分用戶的活躍度、行為方式，用一定的權重算法來生成最終的分數。

因此，一定程度上來講，微博評分雖是新功能，但它更像是微博站内“作品影響力榜”的附屬産品。這一點，從其呈現模式上可見。在作品影響力榜單内，微博評分不會單獨顯示，用戶點開劇集頁面，才能看到微博評分。而作品排名仍以熱度值為準。

換句話說，微博評分與作品影響力榜單息息相關，進行打分更大程度上是幫助作品在榜單上、平台内制造熱度。

這也決定了，相比于豆瓣，微博評分有更大的可操作空間。這也讓它成了粉絲們的“必争之地”。搜索熱播作品話題廣場，從劇集到綜藝，微博評分“教程”層出不窮，一人多次打分點評的情況也常常有之。

從這一方面來說，微博評分作為作品質量指标，短時間内不足以對豆瓣構成威脅。

豆瓣又有哪些新措施？

即便“外患”不足為懼，目前的豆瓣評分，仍“内憂”重重。

在市場需求與用戶反饋極難統一的當下，擁有時效性和影響力的豆瓣，吸引了粉絲、水軍産業鍊以及營銷公司的大量湧入。

去年12月，《風起洛陽》《誰是兇手》的粉黑大戰，更是讓豆瓣陷入了信任危機。彼時，豆瓣及時做出回應，并對所有的非正常評論進行處理，認錯态度極為誠懇。這也是豆瓣第一次對水軍刷分現象做出正面回應。

如今，半年過去了，同此前一般大規模的刷分已經較少出現，但仍有少數作品撞在了槍口上。

4月27日晚，某熱播劇的豆瓣短評區出現了這樣一行提醒，“本劇短評區存在異常情況，正在處理中，随機展示部分短評，請謹慎參考。”豆瓣電影官方賬号發布文章說明：後台集中處理非正常評分的同時，啟動了“防水軍控評”功能。

随後4月29日，豆瓣發布官方聲明稱，為了更好地保護豆瓣評分的中立性，已上線防水軍控評功能。

豆瓣表示，當影視條目的短評區集中出現大量具有争議或明顯具有水軍特征的短評内容、且這些短評尚未被處理完畢時，防水軍控評功能就會開啟。一旦功能開啟，影視條目的短評區将采用特定的點贊策略與排序算法，随機展示部分短評，使得水軍無法通過集中點贊的方式引導短評區輿論。此外，短評區頂部将出現警示标識，提醒用戶該影視劇短評情況異常。

事實上，豆瓣很早就推出了反作弊防禦機制。其具體動作主要體現在兩個方面：一方面，豆瓣會自動識别并剔除“非正常打分”，比如營銷刷分、明星粉絲刷分以及豆瓣鐵杆用戶為“捍衛評分公正”進行的刷分。另一方面，豆瓣還采用“算法 人工”的方式剔除與影片無關，甚至涉及人身攻擊的内容。

但這一機制很少公示于人前。此次豆瓣打開天窗說亮話，大有“殺雞儆猴”之意。對于如今權威性正搖搖欲墜的豆瓣而言，這無疑是一場及時雨。不過，警示标識對刷分現象有多大的遏制作用，仍然需要時間來驗證。要守好口碑評分這顆“明珠”，在“反水反黑”這條路上，豆瓣絲毫不能松懈。

【文/石榴】

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