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7月31日湯臣倍健股份有限公司（300146）（以下簡稱“湯臣倍健”）發布2019年半年業績報告，營收同比增長36.88%，加速商超渠道和母嬰渠道建設，線下渠道增速較快。

報告顯示，湯臣倍健實現營業收入29.70億元，同比增長36.88%；歸屬于上市公司股東的淨利潤8.67億元，同比增長23.03%。

财報顯示：湯臣倍健根據既定的2019年度經營計劃指引，采取适度激進的市場策略：啟動以蛋白粉為形象産品的“湯臣倍健”主品牌提升策略、進一步豐富和夯實大單品戰略、開啟電商品牌化3.0戰略、加速商超渠道和母嬰渠道建設等，為公司業績增長奠定了基礎。

主營業務收入中主品牌“湯臣倍健”同比增長14.44%，關節護理品牌“健力多”同比增長53.71%。

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持續深化母嬰渠道建設

據了解，湯臣倍健創立于1995年10月，2002年系統地将膳食營養補充劑引入中國非直銷領域，并迅速成長為中國膳食營養補充劑領導品牌和标杆企業，年銷量超過10,000,000瓶。

2010年8月，國際籃球巨星姚明簽約成為湯臣倍健的形象代言人，同年12月15日，湯臣倍健在深圳交易所創業闆挂牌上市。

2018年1月，湯臣倍健宣布拟以不超過6.9億澳元收購澳洲益生菌品牌Life-Space。（Life Space 是一家專門生産各類高端益生菌産品的澳洲本土公司）。

2018年5月，湯臣倍健收購拜耳旗下具有70多年曆史的兒童營養補充劑品牌Penta-vite。（Penta-vite專注于0~12歲兒童的營養補充劑産品，是澳洲兒童營養領域的專業領導品牌之一）。

2019年，湯臣倍健利用“天然博士”、“Life-Space”等細分品牌和産品進一步深化母嬰渠道布局。

湯臣倍健表示“天然博士”和“Life-Space”在母嬰店（包括全國性連鎖和地方性連鎖）有序鋪貨，動銷表現良好。其中“Life-Space”在母嬰渠道已推出三款嬰幼兒、兒童、孕婦可食用的益生菌固體飲料。

為加快Life-Space在國内的市場推廣，2019年7月8日，“Life-Space”攜手代言人著名影星劉濤和澳洲奧運冠軍Giann Rooney（吉安魯尼），在全國正式發布全新電視廣告片，以“全國性投放、 廣覆蓋”為投放策略，提高曝光率，全面提升品牌知名度。湯臣倍健稱以上舉措為将“Life-Space”打造成全球益生菌知名品牌打下堅實基礎。

針對母嬰渠道下半年的計劃，湯臣倍健表示将通過參加母嬰行業高峰論壇，擴大在行業渠道的影響力。同時通過明星産品推薦；針對當季促銷産品，擴大線上線下影響力；通過精準廣告投放實現門店客源引流，促進動銷等方式進一步深化母嬰渠道建設。

《EBH母嬰時代》了解到，湯臣倍健在嬰幼/兒童/青少年健康方面的産品包括：湯臣倍健牛初乳加鈣咀嚼片、湯臣倍健兒童蛋白質粉、針葉櫻桃果味糖果片、湯臣倍健魚油牛磺酸軟膠囊、湯臣倍健鈣鎂咀嚼片(兒童及青少年)、湯臣倍健藻油軟膠囊、湯臣倍健牛初乳粉、湯臣倍健維生素A維生素D軟膠囊(兒童型)。

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整治亂象緻行業整體增速放緩

近來國家相關部門聯合對“保健”行業亂象和違法違規行為開展整治，是整個“保健”市場的肅清和變革，同時對市場相關方産生的壓力和挑戰增大，預計在一定時期内有所持續。湯臣倍健坦言公司短期内會受到一定程度影響。

除此之外，線上渠道方面受電商平台政策變化等因素影響，湯臣倍健在線上增速放緩，上半年僅實現個位數增長；

線下渠道方面：在“保健品”行業不斷改革和規範的大環境下，短期公司在線下渠道經營壓力和挑戰增大，但因“Life-Space”國内産品已在國内藥店、母嬰渠道等鋪貨， 協同效應初步顯現。基于此，湯臣倍健上半年在線下渠道實現較快增長。

随着“大健康”理念興起、全國居民人 均可支配收入的增加、消費升級和人口老齡化等因素影響，消費者更加關注健康生活，由此衍生出巨大的健康市場需求，助力保健食品行業健康、可持續發展，行業前景和細分領域未來增長空間可期。

對于如何分羹中國巨大的健康市場需求，湯臣倍健表示一直緻力于其主營大衆化品牌“湯臣倍健”的廣度和深度推廣，積極拓展關節護理、益生菌、兒童營養、運動營養等細分領域。

除藥店、商超、母嬰店等線下渠道業務外，還積極布局電商品牌化業務，實現全渠道融合創新，不斷構築和豐富公司的品牌矩陣，高效提升品牌價值，持續全面構建公司的綜合競争能力。

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