（文/潘昱辰 編輯/徐喆）再過大約一周就是中國的農曆新年了，在新春佳節到來之際，商業企業自然不會忘記借勢營銷。然而，福特中國最近搞出的一套抖機靈式的營銷手段，卻有意無意成為了網友們調侃吐槽的對象。

1月28日，福特汽車宣布旗下首款純電動SUV——Mustang Mach-E将在中國生産。@福特中國 也借機發布一則微博，宣告純電Mustang的到來：

然而，就在這則微博的配圖上，赫然寫着“中國·馬年”四個字。

Mustang本意為“北美野馬”，是福特汽車旗下品牌，也是美式肌肉車的代表。該品牌擁有獨立于福特的車标，造型正是一匹馬。但因為在與川汽野馬的商标權糾紛中敗訴，福特Mustang在中國不能使用中文“野馬”的名稱。盡管如此，福特中國在Mustang的有關營銷時仍經常攜帶各種“馬”元素出鏡。

福特Mustang

隻不過，2021年明明是中國農曆的牛年，有網友在@福特中國 微博下方指正，稱福特中國混淆了“牛年”和“馬年”。可福特中國卻遲遲未予以更正。

于是，網友們紛紛在微博下方留言批評福特中國“牛馬不分”：

還有網友故意将福特中國稱作其他企業，營造出“牛頭不對馬嘴”的諷刺效果：

随着事件的持續發酵，甚至有不少企業的官微也來到評論區湊熱鬧，而#福特中國廣告錯把牛年當馬年#也上了微博熱搜：

#福特中國廣告錯把牛年當馬年#閱讀量達到1.4億，讨論超過1.8萬

那麼，福特中國是真的分不清“牛年”“馬年”嗎？觀察者網汽車頻道就此事詢問福特中國公關人士，得到的答複卻是，福特中國并非錯把“牛年”當“馬年”，而是故意為之。

這是什麼操作？

“對于福特和粉絲們來說，今年就是全新的電馬之年。”福特中國表示，Mustang Mach-E是福特旗下首款純電動SUV，軸距達2984mm，最大續航裡程超過600km，于2020年北京車展期間完成中國首秀，即将實現國産。

去年北京車展期間，福特Mustang Mach-E在中國完成首秀

其後，亦有網友意識到福特中國是在借機營銷。這回福特中國也不再掩飾，稱今年是Mustang Mach-E國産元年，簡稱“中國馬年”。

然而，福特中國這波“指牛為馬”的營銷似乎并未取得正面效果。

2月1日，在衆多的批評聲中，福特中國發布微博緻歉，稱此前關于Mustang Mach-E國産的推文創意表述不嚴謹，言辭欠精準，在傳播過程中引起了誤解和困擾，并虛心接受批評和建議。

同時觀察者網汽車頻道注意到，此前那則“指牛為馬”的微博已被福特中國删除。

然而在這則緻歉微博的下方，仍少不了網友們的吐槽和調侃之聲：

亦有網友一針見血地指出，這波“指牛為馬”的操作看似無傷大雅，折射的卻是福特缺乏對中國文化的理解和敬畏。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。

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