每經記者：黃辛旭 每經編輯：孫磊

自從提出Mission 100全新品牌戰略之後，MG的品牌戰略轉型在逐步落實。

“Mission 100全新品牌戰略的核心是，要用産品和服務容得下所有年輕人對我們品牌的認知。”在2020北京車展上，上汽乘用車公司副總經理俞經民在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說。

上汽乘用車公司副總經理俞經民（圖片來源：企業供圖）

根據俞經民的說法，“年輕”将是MG品牌煥新的核心之一。而據記者不完全統計，在MG品牌一個小時的采訪之中，“年輕”一詞共被MG高管團隊提及80多次。

“MG年輕化的核心就是科技潮品。”上汽集團數據業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官（CDO）兼營銷執行總監張亮說。張亮認為，年輕人是網絡和數字化時代的“原著民”，打造年輕化的産品需要和智能互聯科技内核相結合。

事實上，從推出MG 6開始，MG品牌就開始傳遞年輕化的理念。根據MG内部的資料，第三代MG 6的90後車主占比約為80%。其中，95後車主占比為50%。需要注意的是，這一數據在整個行業中也是較為突出的。據公開數據調研和分析，在運動型緊湊型轎車用戶的年齡分布中， 90後占比約為50%，95後占比約為30%。

将目标消費群體設為年輕一代，意味着MG需要在定價思考、營銷打法、銷售形式以及設計等多個方面進行改變。而落實到産品載體層面來看，自從Mission 100全新品牌戰略提出後，MG在今年先後推出了第三代MG 6、第三代MG 6 PHEV等車型，“年輕”一直是MG對外營銷時傳遞的标簽。同時，以此次在北京車展上亮相的全新MG 5為例，也可以看出MG體系層面的變化。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

在定價層面，MG 5目前還未公布售價，但是MG方面透露新車售價為8萬元起。事實上，車企在定價和前期宣傳的過程時往往會采取“價格差”（預熱時拉高售價，正式上市則公布較低售價）的打法。對此，張亮認為：“既然MG是一個年輕化的品牌，就一定要用坦誠、直接的方式與年輕人溝通。年輕人對于車型售價會有自己的評判标準，會考慮到品價比，而且價格低并不意味着産品低端。”

在營銷層面，MG結合“八萬”的價格設置了八萬麻将裝置，以此期望在全新MG 5正式上市前形成話題，張亮認為這是支撐MG全新營銷做法的表現形式之一。

而在銷售渠道上，MG 5也會采用新零售的方式。事實上，自從MG提出Mission 100全新品牌戰略之後，新零售和數字化轉型就是MG的重要工作，也是MG團隊在采訪之中常常提及的内容。

作為MG品牌數字化轉型的負責人，張亮認為：“MG采取新零售的打法也與年輕人相關。現在的年輕人更喜歡價格一步到位。同時，MG會賦予産品更多信息支撐，線上的運營中心、孵化中心、線上數據等都讓用戶更好地了解産品。”在張亮看來，今年經過第三代MG 6等産品的落地和新零售模式的調整，MG已經進入爆發前夜。

不過，值得注意的是，受新冠肺炎疫情的影響，車市也在或多或少受到影響。對于MG而言，如何在轉型中保持增長，并在整體車市中脫穎而出是其需要面臨的問題。

“我們認為疫情不是行業的轉折點，而是加速器。”根據俞經民預測，“乘用車市場全年可能會是個位數的同比負增長，重點要看11月~12月的市場表現。在多款新産品的拉動下，MG今年銷量會比去年出現大幅增長。”

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