國外企業長期“霸占”國内洗護市場，竟然還被國人誤以為是國貨？

推薦語：随着健康意識的提高，人們對于個人洗護方面的産品格外重視。

衆所周知，我國是一個人口總量超過14億人的大國，在經濟迅速發展、國人錢袋子越來越鼓的今天，使用洗護産品清潔個人衛生，已經成為了十分普遍的現象。

而經過幾十年的發展，我國洗護行業也再不是那個“一個香皂搞定全身清潔”的時代。

如今在個人洗護市場上，就包含了：潔面産品、護膚産品、洗發産品、護發産品等等。生活裡常見的洗護用品有洗發水、護發素、洗面奶、洗手液等都屬于洗護産品，根據年齡還可以分為嬰兒洗護用品、成人洗護用品等等，其品類可謂是多種多樣。

在巨大的需求之下，我國洗護行業幾十年來呈現穩步上升的狀态。根據專業的行業數據機構英敏特公布的資料顯示：2021年我國洗護市場規模達到536.36億元，年複合增長率為5.8%，預計2022年市場規模繼續保持上漲勢态。

然而，在這個龐大的洗護市場之中，卻有一個尴尬的現象令國人感到痛心：外資品牌長期“霸占”國内洗護市場，一年從國内撈走高達數百億财富。

給大家簡單介紹一下，寶潔、聯合利華均是世界知名的日化産品巨頭。

聯合利華旗下主要品牌包括奧妙、中華、力士、旁氏、清揚、夏士蓮、立頓等；而寶潔旗下品牌包括的SK-Ⅱ、OLAY、海飛絲、佳潔士、舒膚佳等。

那麼，這兩家行業巨頭在國内的經營狀況是怎樣的呢？

根據寶潔公司2021财年報告顯示：截至2021年6月30日，公司全年淨銷售額為761億美元，大中華區貢獻了其中的10%，也就是76.1億美元，相當于人民币485億元人民币。

聯合利華2021年全年營收為524億歐元（約合人民币3793.02億元）；其中，中國市場各類産品和渠道增長率為五年内最高，2021年共營收33億歐元（約合人民币238.87億元）。

外資品牌為何在國内如此受歡迎？

首先，外資企業們進入國内市場發展已經有幾十年時間，憑借着強大的資本實力，在國内擁有十分完善的經銷渠道，以至于很多國人都會誤以為它們是國産貨；除此之外，憑借着強大的研發實力，其背後的品牌影響力更是與日俱增。

數據顯示：寶潔全球每年在産品研發上的投入超過20億美元，聯合利華的研發實力也不容小觑，在全球擁有6家研發機構，在日化領域的投入規模在行業中位于前列。

當然，對于這個現象我們也不必太過悲觀，近年來随着國内洗護品牌的崛起，已經誕生了一批十分優秀的相關企業。

比如立白、上海家化、藍月亮、霸王國際、廣州浪奇、美晨、兩面針、納愛斯、拉芳等，如今在行業中也占據了不錯的市場份額。

相信在國人的持續支持之下，國内洗護品牌在未來會做大做強，不知道大家對此怎麼看呢？

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