國内衆多社交平台裡，知乎算是相當特殊的存在，它集結了互聯網高質量地問答社區和創作者聚集，一般都以讨論社會熱點、實事話題、奇葩知識點内容居多，娛樂内容較少，但經常關注知乎的人不難發現，有兩款遊戲卻非常意外，幾乎常年霸占着知乎熱榜席位，一款是主打二次元開放世界的《原神》，另一款則是網易的古風武俠遊戲《逆水寒》。

第一款神遊是米哈遊的原神，這款遊戲自2020年上線以來，可謂是席卷了國内外，熱度之高令人咂舌。隻要你點開知乎熱榜，小到他的人物事件、遊戲更新、大到新角色、版本更新，有任何風吹草動，就能上榜，幾乎天天都在，譬如今天的，一個看似沒什麼話題點的旅行者熒的視頻就赫然在榜。且已經到達了熱榜24的位置，以他日常的上榜多在十幾名且達到百萬熱度來看，這個成績還并不算好。

另一款神遊就是網易的逆水寒了，說起這款遊戲大家應該也都不陌生，自2018年上線後，長達4年的時間裡，幾乎就沒消停過，經常是微博、知乎熱搜的坐上席，被網友戲稱為”戲精“，逆水寒與原神的不同之處在于，他的上榜内容多集中在大的版本更新，或是能掀起讨論的熱點内容上。譬如本月逆水寒曝光了手遊版，在這種勁爆消息以及官方不斷爆料的帶動下，就一連上了四次知乎熱榜，且每次的讨論熱度都達到了百萬量級。

其實對于知乎的老用戶或是稍微懂點營銷的人來說，都能看得出，即便原神有着龐大的玩家基礎和讨論熱度，對于以熱搜為部分廣告營收的平台來說，天天出現在熱搜榜上的原神，應該是與知乎官方保持着合作，而逆水寒這種幾乎都是帶着強話題讨論點上熱搜的，可能就都源于網友的自發了。

說回來，為什麼逆水寒手遊才剛曝光，就能一月内連上四次熱搜呢。說到底還是因為逆水寒團隊愛搞事的特性，讓其自帶熱搜體質和讨論熱度。官方一旦有些動作，大衆就喜歡盯着看熱鬧，同時逆水寒的營銷方式和思路，也早已經成為業界的營銷标杆典範。

比如，逆水寒愛搞事，愛蹭熱度，也完美被手遊繼承了，一曝光，就對标了原神，不僅學習他的開放世界做法，還大方承認了原神的成功。作為首個承認原神成功的大廠遊戲，做法可謂開創先河，話題#如何看待《逆水寒》手遊聲稱「不颠覆，毋甯死」#迅速引起大量網友讨論，當日就登上了知乎熱榜，關注熱度更是達到了百萬級别。

上周逆水寒手遊官方發萬字不氪金論，秉承着語不驚人死不休的行事特點，聲稱不賺玩家錢，要通過遊戲内植入廣告的方式賺錢，正常情況下還能每年廣告營收1.4億。消息一出，不胫而走，更是直接出圈，成為全網熱議的話題。作為首個敢開誠布公和玩家讨論遊戲賺錢模式的遊戲，在知乎也迅速引發讨論，吸引回答人數近300，浏覽超過80萬次登上熱榜。

不過，雖然逆水寒經常登上知乎熱榜，但與原神式溫水煮青蛙不同，鑒于他的黑紅體質，回答區内玩家的口碑也是極度兩極分化，但也正是因為這種強烈的反差感存在，才使得它在知乎長期處于一種水深火熱的狀态中，從而才能引來巨大的讨論熱度。

這也許和兩款遊戲的調性和營銷方式的不同有關，就像娛樂圈的趙麗穎和楊幂一樣？一個細水長流，喜靜，不愛搞事，而另一個鋒芒畢露、愛熱鬧、反應快，但不影響兩個都是常年稱霸熱榜的頂流。

短時間上了四次熱搜的逆水寒手遊，在年内還會開啟下次測試，不知道到時還會搞出什麼名堂，對于玩家來說是期待，對于大衆來說就又會是一次遊戲圈的營銷盛典，你說是嗎？

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