導語：更加簡潔，更加個性，字數更加靈活，輕博客帶着品質與期望推入市場，但似乎并有在社群平台上掀起一陣“腥風血雨”。

而今，微博越來越成為一個營銷工具、博客光芒一去不複返之際，一種更加簡單，更加個性，更加便捷的網絡媒體找到了它的位置。LOFTER是網易在2011年8月份推出的輕博客。在微信推出來7個月後這款博客工具也跻身市場。在當下社交平台、信息分享平台層出不窮，新浪騰訊大佬又獨霸江湖的時代，網易的輕博客能夾處逢生嗎？

LOFTER一詞是由LOFT引申出來的。LOFT的意思是寬廣開放的自由創作空間，加上後綴ER，LOFTER意指有興趣愛好，熱愛創作、樂于展示自我的人，網易正是因此将輕博客命名為LOFTER，意在聚集此類人群。當代藝術家，潮流青年，視覺表達愛好者等等都是LOFTER的核心用戶，讓自己的作品、生活經曆得到分享，LOFTER給了他們一個很好的平台。

面對微博、微信朋友圈，豆瓣小組，人人小組衆星雲集的現狀下，LOFTER想要怎樣賺取讀者的眼球？從功能上說，使用LOFTER的用戶可以發送音樂、視頻、圖片、還有沒有字數限制的文字，從這點上看可以免除微博字數限制，也可以免除Instagram和nice隻能發圖片的限制。從風格上說，LOFTER在“專注興趣，分享創作”的口号下，核心用戶是充滿藝術細胞或者是文藝範的青年，因此比起微信朋友圈隻能看到好友的限制，以及微博上隻能看到關注的人的限制，在LOFTER上你能看到更多志趣相投者的狀态。比起豆瓣和人人小組來說它的風格更加明确，操作更加方便、畫面更加簡潔，這都讓LOFTER成為衆多社群平台裡獨特的一支。

盡管有這些優勢，LOFTER從2011年中旬推出到現在也沒有大紅大紫過，手機端下載量也沒過百萬。論社交屬性比不過SNS，論信息屬性比不過微博，論新聞屬性比不過門戶。在客戶定位上也不是全民化，主要還是針對一些有文藝細胞的人群，對于其他類别群衆來說，這款産品不具備很強的吸引力，用戶黏着度也不會高。想要擴張用戶數量，增強影響力，LOFTER在自我營銷方面還可以多下點功夫。

早之前美國輕博客風來襲，受到很多人歡迎，成為輕博客進軍市場的範例，也預兆輕博客的市場潛力。當下中國門戶和各種閱讀工具掠奪原創内容價值，LOFTER提供資訊創造和公共分享的平台，并且高質量的存在，對于讀者和作者來說都将是一個福利。隻要能在作者、讀者、廣告商、平台找到一個互利的平衡，LOFTER就會成為網絡媒體上的赢家。現在的網易主要靠遊戲掙錢，輕博客作為一個新的産品，盈不盈利帶來的壓力并不大，對于挖掘其中的潛力網易還有足夠的時間和精力。

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