身處出版行當之中，身為一個策劃要能更深切地感受到圖書市場的變化，如何從讀者的需求中找到選題點？甚至站在讀者的前方策劃出需求來。這些就是策劃圖書的日常工作，也是這種深耕讀者與市場的需求，讓圖書策劃對于圖書市場的行情有更深更廣泛的了解。

而對于一般讀者來說，可能就是在天花亂墜的各種圖書賣場，各大網店上選取一些熱門書籍，當然不乏真正的好書，但是也有不少書是被圖書背後的營銷吸引了，從讀者的角度可能看不到其中的“消費”，甚至過度消費，但從策劃的角度，就更能深切地感受到那種偏離圖書本來面目的魚龍混雜的圖書市場行情。

自己在圖書行當工作時間并不長，有一些自己的觀察，每個月都會在頭條号的平台上與諸位分享圖書市場的觀察，可能是從圖書源頭上分享每個月的好書，也可能是從圖書市場上說出看到的一些“不正常”的現象，也可能是從我自己的閱讀體驗上分享“主觀性”很強的書目。希望這些觀察能幫你抵禦圖書市場的“營銷埋伏”與“過渡消費”，讓你能在閱讀的過程中逐漸找到真正适合你的好書。

六月份即将接近尾聲，也是圖書市場競争最為激烈的開端月份，各家出版公司出版社躍躍欲試，要在暑期秋季兩個季度一争高下。這裡面就會有各種營銷手段出現，讓你在茫茫新書市場中失去判斷力，很可能買到一本你并不需要的書。這個月的新書有三類值得注意的現象：

這四五年來，大冰一年一本超級暢銷書，從2014年的《乖，摸摸頭》，2015年的《阿彌陀佛麼麼哒》，2016年的《好嗎好的》到去年的《我不》，一直到這個月的《你壞》，“大冰現象”可以說是21世紀前20年中國出版史上的的一個奇迹現象。出版從業者都很難說清大冰的書為何能賣到如此高的銷量，就拿六月份這本《你壞》來說，是他2013年出版的《他們最幸福》的再版，但預售銷量就能抵上目前市場的一本暢銷書。是内容如此出色？作者超凡的魅力？似乎都不足以說明他的書銷量如此之高的原因。這五本書的封面是一個套路下來，連營銷的方式也幾乎是一個套路，他的讀者應該也會免疫于這種套路，明年的銷量就會有所下降。

大冰最新作品《你壞》

大冰

大冰的新書《你壞》出版之後，張嘉佳時隔五年後的新小說也出版，五年前那本《從你的全世界路過》幾乎處于長年的霸榜狀态，這本新書書名叫《雲邊有個小賣部》，張嘉佳也是不遺餘力地在做營銷動作，手法和大冰的也是很像，看似一副滿不在乎，但實質裡最終指向的就是銷量，版稅與作者本身的熱度加成，以便下一波收割。

張嘉佳最新作品《雲邊有個小賣部》

張嘉佳

而張雪峰自從講考研的視頻火遍網絡之後，他就成了各大電視台，綜藝節目的紅人，在一年時間内他幾乎将這種熱度兌現了一遍，他的路人緣幾乎也消失殆盡，這個月趁着高考的熱度，他又出了一本新書，《選擇比努力更重要：名師張雪峰手把手教你填報高考志願》，遠遠飄來一股“雞湯味”。

張雪峰最新作品

張雪峰

接下來你肯定會在各大平台上看到這三本書的推廣營銷，如果你是随機的讀者，無論看到多麼天花亂墜的廣告，建議你直接繞過這三本書就好，讀一些真正的文字，而不是這種飽含營銷的寫作。

這個月郭敬明的新書《爵迹3》上映，似乎是在為下個月上映的電影《爵迹2》做預熱，這種電影與圖書的衍生是這幾年非常值得注意的一個現象。像郭敬明最早是一個八零後作家的身份出現在大衆視野之中，後來影視風口中，郭敬明也是最早投入其中，他自己的一系列小說進入了改編，已經上映的幾部電影都取得了很高的票房，到《爵迹》，圖書幾乎完全成為了電影的衍生品。這種書也有不少，像劉若英今年上映的《後來的我們》的衍生書，都是非常值得注意的一個現象。

郭敬明最新作品《爵迹3》

郭敬明

同樣，如果你是電影的“路人”，就沒有必要購買這類圖書了。

今年年初我參與過央視《國家寶藏》圖書的競标，這是從去年《朗讀者》這檔節目衍生出圖書之後的又一個圖書産品，圖書競标過程非常激烈，是目前國内最有代表性的幾家出版公司和出版社競争，最終拿到出版權的出版公司也是出了非常高的代價。

這本書正式上市就是在六月份，出版公司也是做了很多營銷的動作，包括在各大網店打榜，各種線下線上的活動，書店的精品位置展示等等。如果你看過這個電視節目，就不建議購買這本書了，它和節目的内容基本差不多。而如果沒看過節目，倒是可以拿來翻翻看再決定是否購買。

《國家寶藏》圖書

《國家寶藏》節目

這三個現象是六月新書市場給我留下最深的印象，特别是大冰，張嘉佳和張雪峰新書的輪番上市，是普通讀者應該去分辨的一類書：看似營銷得很有樣子，但内容卻是不用去讀。把讀書的時間放在那些真正的好書上面，之後有機會再和大家分享好的新書。

也希望圖書市場能盡快回複正常，讓真正的好内容走到讀者的身邊，讀者與圖書形成有益的互動滋養。

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