□ 本報記者 張尚姝

日本産的聖誕節蛋糕毛巾、東南亞的舞獅毛巾、意大利的情人節玫瑰毛巾……近年來，越來越多的獨具匠心的國際家紡單品悄然走入了部分中國消費者的眼中，無論是在跨境電商的平台上，還是在消費者的海外采購清單上，都能看到它們的身影。

高顔值“海淘”毛巾成“爆款”

“馬上就到端午節了，今年不光要吃粽子，我們還可以吃完後，用‘粽子’毛巾洗手啦”，家住北京管莊的張陽對自己的女兒說道。

事實上，除了“粽子”毛巾外，日本産的聖誕節蛋糕毛巾、東南亞的舞獅毛巾、意大利的情人節玫瑰毛巾，還有兒童的小兔浴巾、大象浴袍……張女士這幾年還為年幼的女兒“海淘”了不少造型可愛的毛巾。“這些毛巾不僅具有實用性，造型美觀堪稱工藝品外，更重要的是我女兒因為喜愛這些毛巾養成了很好的衛生習慣”。張女士告訴記者。

“你能看得出這是一塊毛巾嗎？”“00後”消費者劉甜盯着電腦屏幕前的一個個“蛋糕”禮品高呼道，“真沒想到這些都是用毛巾制作的蛋糕，造型還分為奶酪的、慕斯的、巧克力的，還有夾心的，如果不是仔細看，還真有點以假亂真。”

經過一番挑選，小劉決定購買一塊售價89元的“韓國松月蛋糕毛巾”，盡管與十幾元的普通毛巾價格相差甚遠，但“可口”的造型讓小劉愛不釋手。“類似張女士和小劉‘海淘’的這類毛巾工藝品因為創意獨特、造型可愛深得女性消費者的喜愛，特别是年輕媽媽。我們已經賣了3年多了，材料更豐富了，造型也更多樣了。”在淘寶經營着一家毛巾代購店的徐女士告訴記者，“不光是各種蛋糕的造型，現在還有棒棒糖、玫瑰花、各種小動物的造型”。

國人青睐“海淘”優質毛巾

經常海外出差的秦女士不久前剛從英國歸來。在她此行的購物清單上，看不到奢侈品，也看不到各類電器，反而毛巾、抱枕這類家紡産品成了她此次”海淘”的重點。

當被問起中國超市、商場裡有那麼多種毛巾産品，為何還要專門出國購買時，秦女士直言：“以前用的毛巾擦臉總是滑滑的感覺，要麼吸水性不好，擦半天擦不幹，要麼一擦就粘滿臉毛毛，實在很不舒服，所以就開啟了‘海淘’毛巾浴巾探索之路”。秦女士指着自己新買的英國Restmor毛巾告訴記者“這個牌子也是當地的朋友推薦給我的，主要采用的是埃及棉材質的毛巾，它的一大特色是在毛巾中融合了竹炭技術，吸附能力強、有一定的防螨效果，因為家人是過敏體質，所以才動心想要購買。另外，毛巾、抱枕并不像床品套件那麼沉，很方便攜帶”。

消費者：想要動心的原創毛巾

越來越多的消費者選擇“海淘”家紡産品，而我們作為家紡生産的大國為何沒有生産出這類“爆款”家紡單品？對此，有業内人士表示：“如果想要靠單品獲得市場認可，那麼需要産品功能性或顔值等某一方面的優勢非常突出。而國内很多企業正是因為缺乏對産品的原創精神，很難沉下心來做專某一款産品。”

暖調時光家居設計（北京）有限公司創始人兼CEO賈成偉則此前對媒體表示，在我國家紡領域，除非企業有很強的設計力量，隻拼設計或顔值相對較難。“因為抄襲太嚴重，你剛做出産品，還沒銷售幾天，市場上尤其是批發市場就會出現很多仿品，他們沒有研發投入，成本自然低，售價也低于原創産品。而不夠成熟的消費市場難以保護原創設計，務實的消費者分分鐘就把原創抛棄，甚至很多人根本不知道誰是原創。”

也有不少消費認為，“設計得打動人心”的産品才是最想要的。秦女士認為，國内的一些家紡品牌始終将目标消費者定位在“60後”“70後”，無論是産品的顔值還是銷售方式都更符合那個年代的審美品位和消費習慣，“僅看國内毛巾市場就略知一二：無論是線上還是線下的毛巾大多數都是中規中矩，圖案風格也很雷同，看不出哪家特别，很少有企業在造型上下功夫”。

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