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文案策劃

生活更新时间:2024-07-28 04:12:20

文案策劃?在廣告學當中的“文案”與“策劃”應當是兩個相互聯系，而又迥然不同的專業分工隻不過，由于我國早期的廣告行業發展不成熟，公司普遍小型化，缺乏專業分工，再加上策劃人員都具備一定的文案水平，一些中小企業的市場部或企劃部為節約成本，常常讓一個人承擔多種職能，從而很多策劃人員既要策劃營銷活動，又要撰寫廣告文案但“文案策劃”這種錯誤稱呼的出現與上述現象并不是因果關系，主要還是由于長期對文案和策劃的誤讀造成的，下面我們就來說一說關于文案策劃?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

文案策劃

在廣告學當中的“文案”與“策劃”應當是兩個相互聯系，而又迥然不同的專業分工。隻不過，由于我國早期的廣告行業發展不成熟，公司普遍小型化，缺乏專業分工，再加上策劃人員都具備一定的文案水平，一些中小企業的市場部或企劃部為節約成本，常常讓一個人承擔多種職能，從而很多策劃人員既要策劃營銷活動，又要撰寫廣告文案。但“文案策劃”這種錯誤稱呼的出現與上述現象并不是因果關系，主要還是由于長期對文案和策劃的誤讀造成的。

文案來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來。多指以語辭進行廣告信息内容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括标題、正文、口号的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括标題、正文、口号的撰寫。策劃是廣告系統中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環節（廣告的文字創意部分）。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁複的工序，并決定了後續平面、文案的創作方向。

由于各個行業發展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差别很大，有着本質區别的工作。

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