來源：北京日報綜合上觀新聞、每日經濟新聞、北京商報

金立手機，一度是中國手機行業的領導者，年産量曾突破8000萬台。然而最近，金立正式宣布破産，目前，深圳法院已接受公司的破産清算申請。

金立手機由劉立榮在2002年創辦，起初隻是一個産品制造商，但在經過前兩年的摸索之後，劉立榮看準了手機行業的市場前景，開始将金立品牌從幕後轉向台前。在那個技術匮乏的年代，金立手機用最實在的功能成功的征服了消費者。大電池的大喇叭是金立産品最顯著的特點。在慢慢成名之後，金立手機在2006年憑借劉德華與馮小剛聯合拍攝的一部廣告片，迅速火遍了大江南北。

一家曾有着輝煌業績的公司為何走到如此境地？

金立工業園：員工隻剩幾百 無所事事上班看電影

位于廣東東莞的金立工業園，占地面積約300畝。園區分布着多棟現代化宿舍，現在除了幾層陽台有晾曬衣物，整個金立工業園大部分宿舍樓都空空蕩蕩，甚至有的樓一整棟的房間都關着門，沒有員工生活的迹象。

在園區的一間食堂裡，廚師告訴記者，原來金立工業園有18000多名員工，他們每個月采購食材至少要花300多萬元，現在隻剩下三四百人，每個月食材采購額下降到隻有10多萬元。

員工人數銳減，也直接導緻園區相關業态的萎縮。園區内的一家超市，大部分貨架已經被清空。超市老闆劉先生告訴記者，這個超市他已經開了7年，以前每天銷售額能有一兩萬，而現在每天隻能賣幾百元，無奈之下，他隻好趕緊尋找新的店鋪，随時準備搬走。

記者來到金立一個廠房門口，發現這裡大門已經鎖起來。有知情人士告訴記者，目前金立的員工每天就是去打個卡，然後在車間裡坐一下，還有員工打完卡之後就直接出去開網約車賺錢。

調查中記者了解到，金立正在把工業園的部分廠房對外出租，在一個告示欄記者看到，一家已經入駐的企業正在進行招工。

從2010年投資建設至今，金立合計投入了23億元，配置了54條全自動貼片生産線，110條成品組裝測試線，這些設備保證了金立工業園每年8000萬台的手機産量，作為亞洲最大單體智能終端生産基地，金立工業園曾代表了金立手機的高光時刻。

有數據表明，在功能機發展最為繁榮的2006年到2008年這三年時間裡，金立連續在國内擊敗天語、波導、夏新等多個國産功能及品牌以及一衆山寨産品，連續蟬聯國内的銷量冠軍，成為了名副其實的國産手機第一品牌。而那時，距離金立手機創立也不過隻用了六年時間。但這也是金立所拿到的最好成績。

金立供應商年關難過 聯合打包債權賤賣求生

據了解，金立向供應商提供的3 6個月賬期，即在3個月賬期之後，金立會開具一個6個月的銀行承兌票據，到期便可前往銀行提取，綜合賬期長達9個月，在金立債務危機爆發以後，其供應商也受到大面積的牽連。

有金立供應商透露，金立目前拖欠貨款的大小供應商合計有400家以上，合計欠款在50億左右，如果春節前無法回款，不少中小供應商将面臨倒閉。

金立債權人的煎熬：破産重組還是破産清算

金立債務危機爆發之後，其資産的處置程序和歸屬，關系到很多債權人的命運。究竟是破産清算？還是破産重整？市場一直在等待。

11月28日上午，金立在深圳公司總部召開了供應商債權人溝通會議。多家供應商與金立方面就債權的處理達成了初步共識，記者從參會供應商處了解到，如果有三分之二的人同意破産重組，金立将和債務重組顧問深圳富海銀濤資産管理股份有限公司合作，由富海銀濤推進重組。如果不到二分之一的債權人同意破産重組，那麼金立将以破産清算處理。

有供應商表示，他們支持金立破産重組，以避免金立直接進入破産清算程序，因為清算的清償率往往低于重組，公開信息顯示，截至8月31日，金立總負債為202.53億元，資産主要有微衆銀行股權、南粵銀行股權、金立大廈、東莞金立工業園、時代科技大廈、安徽大廈等，不過這些資産賬面價值僅25.73億元，市場預估價值75.10億元，當前的金立已經資不抵債。

12月17日晚，有消息稱“法院正式裁定金立破産”，不過随後金立否定了該說法，表示法院隻是受理了破産清算申請，不是裁定破産清算，現在還是破産重組方向。

手機市場馬太效應加劇 二三線品牌受傷最深

根據統計公司Counterpoint發布的2018年第三季度中國智能手機銷量排名來看：國内市場排名前六的企業：vivo、OPPO、華為、榮耀、小米、蘋果，6個品牌共同分食了86%的市場份額，手機市場馬太效應進一步加大。同時第三季度國内手機市場總銷量為1.08億部，同比下滑13%。

對于金立的倒下，金立集團董事長兼總經理劉立榮曾表示，根本原因是因為長期以來公司都在虧錢。外界也普遍認為，劉立榮賭錢隻是加速金立破産的進程。此前劉立榮在接受媒體采訪時承認，在塞班島參與賭博，“輸了有十幾億”。

來源：央視财經《交易時間丨公司行業深觀察》、數碼密探等

蘋果跌去了一個騰訊

蘋果的日子這次真的不好過了。

美國當地時間12月24日，蘋果股價跌破150美元，近60個交易日跌幅超30%，與今年10月3日創下的最高點相比，市值已經蒸發了超3900億美元，相當于1個騰訊或者2.5個中國銀行。

往日蘋果店外排隊搶購iPhone的盛況不在，為了改變蘋果手機銷量不佳的局面。僅僅3個月後，蘋果在其中國官網推出了折抵換購的活動：iPhone XR 4399元起，iPhone XS僅6599元起。以抵消的折扣計算，這也是蘋果進入中國市場以來，所推出的最大優惠活動。

憑舊手機最高可抵2100元

蘋果中國官網的信息顯示：折抵換購，iPhone XR僅4399元起，iPhone XS僅6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味着消費者憑手中的舊手機最高可抵2100元。

也就是說，即使你是用剛買的iPhoneX進行折抵，最多也隻能抵價2100元。

定價過高的蘋果不再受歡迎了嗎？

值得注意的是，促銷新iPhone，中國不是第一站。

12月初，蘋果在美國官網上線了折價換新的優惠活動，并向老用戶推送消息，宣傳新iPhone，鼓勵用戶參與以舊換新。此前，蘋果還在日本為運營商提供補貼促使運營商以三折銷售iPhone XR。

業内人士分析，在全球主要市場的促銷活動是在新iPhone銷量不佳的背景下做出的選擇。

根據第一手機界研究院發布的數據，今年9月份，蘋果新品開售第一周（9月21日-9月30日），iPhone XS Max的銷量僅為48萬台，iPhone XS的銷量僅為8萬台，遠低于蘋果自身和業界預期。

蘋果手機為什麼不再受熱捧？

定價高是 iPhone 銷量慘淡的原因之一。iPhone XS 在中國的官方起售價為8699元，配備更大屏幕的iPhone XS Max售價高達12799元，即使被蘋果寄予希望成為“銷量擔當”的 iPhone XR，起步價也達到6499元。這意味着，新iPhone比絕大多數國産手機都要貴，甚至超出了部分用戶的承受範圍。

高盛分析師羅德哈爾在報告中稱，蘋果似乎在 iPhone XR 的定價策略上出現了嚴重失誤，緻使銷量無法達到預期。

羅德哈爾還指出，現在的市場狀況表明，蘋果正在受制于iPhone 的高售價。根據手機行業的以往經驗，當定價權喪失時，消費科技公司要麼損失利潤率，要麼失去市場份額，或者兩者同時失去！

總之，把消費者是傻子的時代一去不返了！

我們面對的是一個越來越動蕩的世界；沒有一種商業模式是長存的；沒有一種競争力是永恒的；沒有一種資産是穩固的；為了讓大家徹底認清時代究竟在發生什麼，水木然寫了這本書：

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