提到藝術，大家都會将其與高端、雅緻聯系在一起，這樣的屬性也讓它成為企業提升品牌格調時的首選夥伴。近些年來，汽車品牌與藝術結合的跨界營銷頗為流行，在車上作畫或者贊助藝術大賽等活動屢見不鮮，其中有些營銷活動着實讓人拍手稱贊，有些卻隻是貌合神離的生硬組合。其實将冰冷的汽車和多彩的藝術融合起來頗為不易，然而如果不拘泥于形式而注重“神合”則會對品牌的建立有着意想不到的效果。
人們對一個品牌的印象往往是一種感覺，或高貴或粗俗，或時尚或土氣，這種印象的形成往往無法言說，而在這種感覺的構建中，借用藝術無疑是很好的方式。舉一個最近發生的例子，上周廣本包下了三裡屯橙色大廳舉辦了一場以“HackTheCity”（即行變奏）為主題的藝術公益活動，它是缤智中國先鋒藝術項目系列之一。廣本的首款SUV缤智是活動的主角，在活動現場，中國新媒體藝術團體8GG（即“八股歌”）展出了作品《BodyCtrl》，作品将缤智打造為互動的核心媒介，把駕駛者的操控和舞者的動作有機連接，參觀者可以通過控制方向盤來控制舞者的動作，不僅形式新穎，且參與度很高。可以說這是一次優秀的藝術營銷，這樣的先鋒藝術打破了作品和觀者的邊界，參觀者不僅可以觀賞，更可以參與到藝術創作當中，而車本身也成為了藝術的一部分。更重要的是，先鋒藝術氣質與缤智的定位非常契合。廣本給缤智冠以“最潮SUV”的名号，“潮”是這款車所渴望的氣質，而先鋒藝術無疑是藝術中最潮最有範兒的一種類型，在這樣的結合中，人們會将對先鋒藝術的感覺移植到缤智身上，營銷的目的也就達到了。
所以，與藝術結合是一種不錯的營銷方式，但必須玩得巧妙高明才有效果。
文/冷宇
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