1、人們面臨着權衡取舍。此原理典型的注釋 是,“天下沒有免費的午餐”。為了得到某個你喜歡的東西,通常就不得不放棄另一個喜歡的東西,因此,作出決策要求在一個目标與另一個目标之間,或者幾個目 标之間有所取舍。認識到生活中的權衡取舍的重要,因為人們隻有了解自己可以得到的選擇,才能作出良好的決策。
2、一種東西的成本是為了得到它而放棄的東西。當作出任何一項決策時,決策者應該認識到伴随每一種可能的行動而帶來的機會成本。
3、理性人考慮邊際量。生活中許多決策,涉及到對現有行動計劃進行微小的增量調整,經濟學界稱這些調整為邊際變動。在許多情況下,個人和企業通過考慮邊際量,将會作出更好的決策。隻有一種行動的邊際收益大于邊際成本,一個理性決策者才會采取行動。
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