世界上最空曠的，莫過于雙十一過後的錢包……

2020年，極不平凡的一年，疫情之後的“報複性”消費終于迎來了壓抑後的爆發，大家成功從“尾款人”升級為“吃圭人”。巨額交易的背後是疫情過後全民經濟的複蘇，各行業的回暖，大衆消費自信心與生活幸福感的爆棚。

第12個雙十一，各大電商平台成交額也在不斷刷新着記錄。

從11月11日0時到11月11日0時30分，天貓官方發布消息稱，今年雙十一成交額已經達到3723億元。其中，訂單峰值高達每秒58.3萬筆，是2009年第一次雙11的1457倍，創造了新消費的裡程碑。截至11月12日0：00，天貓雙11總交易額達4982億元！

京東平台11月11日0:00至0:09分，11.11全球熱愛季累計下單金額突破2000億元。蘇甯易購雙十一當天1小時線上訂單同比增長72%。巨大的交易額也刺激着物流訂單量刷新記錄，11月1日至11日23時，2020天貓雙11物流訂單量突破22.5億件，這個數字相當于整個歐洲2個多月的包裹量，日本3個多月的包裹量。

運動品牌表現亮眼

作為疫情後最大的消費季，雙十一是衡量當下經濟運行狀況的晴雨表。今年是活動時間最長，參與商家最多、規模最大的一次雙十一，其中，各大運動品牌表現十分搶眼。

據數據統計，運動品牌的前一小時實時成交榜中，Nike、Adidas與李甯依次位列前三，安踏、斐樂作為出自一家的品牌分列第四和第五位，彪馬、Jordan、vans、斯凱奇和new balance也在榜單前十。其中，耐克與阿迪在開場一分鐘左右成交額先後超1億。

11月12日，各大品牌也紛紛曬出戰績，碩果累累。據李甯官方數據顯示，截至11月11日 24:00，天貓李甯官方旗艦店單店成交額突破7.7億，高居運動行業國産品牌單店成交額第一。根據2020天貓雙11全球狂歡季浙江省簡報數據，00後消費者最喜愛的品牌，李甯位列前五。

安踏也于12日發布戰報，截至11月11日24:00，安踏集團電商“雙11”成交額28.4億元，較去年增長53%。截至12日，安踏集團電商本年度流水突破100億元。據天貓平台數據顯示，安踏集團旗下多個品牌位列其所在類目的前列。安踏品牌位列運動鞋服類目第三，國内第一；斐樂品牌位列運動鞋服類目第五；迪桑特位列運動鞋服類目第十八。

今年安踏積極推進數字化轉型，通過大數據洞察來讀懂消費者、滿足消費者以及破圈吸納新的消費者，推出了衆多科技高、顔值高、價值高的‘三高’爆款，吸引大批95後Z世代消費人群，打造屬于自己的品牌粉絲群。而李甯也着力“出圈”，邀請時尚明星華晨宇作為品牌代言人，極力推廣“華晨宇同款”時尚鞋服，同時開展跨界合作，牽手易車推出汽車文化元素加持的單品，攜手周大福以“運動可佩戴首飾”為概念敲開年輕人的心門。甚至在沙漠上演時裝秀慶祝品牌的三十周年。

運動健身行業迎來爆發

居家健身勢頭正盛，線下健身房也逐漸回暖。在本次雙十一活動中，樂刻運動展示出強勁活力，截至2020年11月9日19：58，樂刻雙十一全平台訂單數已達25.87萬個，銷售額突破1億，相比去年61小時破億，今年僅用了20個小時，創下新紀錄。今年，樂刻運動一直保持着強勁的上升勢頭，逆勢而上，順利落地門店超120家，開拓廣州、蘇州、甯波、成都、昆明、西安、長沙等7座新城，注冊會員數超500萬。今年年底，還将入駐天津、鄭州、福州、青島等城市，預計在2021年實現“千店計劃”。

線上健身行業“領頭羊”Keep也交出滿意答卷，截止至1日23點59分，Keep全渠道銷售額環比 618 開門紅增長152%，并有多款産品斬獲同品類銷量第一。在此次狂歡中， Keep旗下明星産品狂攬天貓、京東等多平台、多品類的銷量冠亞軍，戰績喜人。其中，Keep“家用運動器械首選”智能動感單車 C1在天貓健身車/動感單車類目商品交易指數排行中榮登榜首，單品單天成交金額突破1000萬。

這個雙十一，運動品牌捷報頻傳，健身行業大獲全勝，足以窺見中國體育行業逆勢而上的全面複蘇。

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作者：言思

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