挂燙機作為一種新興的熨燙類小家電産品，近幾年開始風靡電商市場，購買需求非常旺盛，吸引很多企業涉足挂燙機領域。值得一提的是，在以往，挂燙機電商市場一直是淘品牌的天下。但随着大品牌挂燙機産品大規模登陸電商，這種市場格局在2014年出現了變化。

據了解，大品牌挂燙機登陸電商後，搶占了淘品牌和小品牌挂燙機很大一部分市場空間。其中，美的挂燙機自布局電商後，僅用14個月時間，就成功超越某淘品牌，成為挂燙機網銷市場第一品牌。對此，有分析認為，品牌硬實力是大品牌挂燙機快速打開電商市場的關鍵；同時，這也從一個側面反映出，消費者網購挂燙機時對大品牌産品的需求非常旺盛。

大品牌挂燙機品牌影響力 是吸引消費者的關鍵

行業專家指出，大品牌挂燙機的品牌硬實力首先體現在品牌影響力方面。電商市場發展多年，消費者已習慣甚至離不開網購，同時其消費觀念也悄然發生了變化，網購時會更關注品牌因素。這使得品牌影響力更大的挂燙機産品，更容易走進消費者的視野。

調查信息顯示，大部分消費者網購挂燙機時首先會選定品牌，确定品牌後再關注該品牌旗下的産品，根據自身使用需求，以及産品技術、功能和價格，最終确定購買哪款産品。

記者在天貓平台搜索挂燙機，搜索結果顯示，綜合排行榜第一位、人氣排行前兩位、銷量排行第一位都是美的挂燙機。這一結果，充分顯示出品牌影響力在挂燙機電商市場的重要作用，也驗證了上述專家的觀點。

大品牌創新能力 更值得消費者信賴

大品牌挂燙機産品的品牌硬實力還體現在技術創新能力方面。一般來說，與淘品牌産品相比，大品牌挂燙機技術更先進、使用體驗更好。而且，大品牌的創新實力也更強，可以根據消費者需求，不斷研發新技術、改進設計，推出品質更高的産品，這種持續的創新能力是一些淘品牌短期内無法超越的一大優勢。

以美的挂燙機為例，它曾在了解消費者需求的基礎上，相繼推出了YGD15A1“小清新”、YGD30A1“傾橙”和“簡愛”等三個系列産品，而且每款産品都憑借獨特的技術、良好的視覺元素，以及更适合網銷的個性化特征，激發了消費者的購買需求，銷量不斷增長。正是因為不竭的創造力、值得信賴的品質，美的挂燙機才能在今年3月份成為電商市場第一品牌。

據了解，在成為電商第一品牌後，美的挂燙機并沒有停下前進的腳步，又創新出PTC加熱技術、分體雙杆設計和更人性化的手柄控制技術，并推出多款新品挂燙機。

電商專屬促銷節日“雙十一”馬上就要到來，挂燙機作為流行的時尚生活小家電，又将迎來新一輪銷售熱潮。可以預見，那些品牌影響力更大、技術品質更值得消費者信賴的大品牌挂燙機将會受到消費者更多的關注。

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