出品/壹覽商業

作者/樊益甯

阿裡自有品牌“淘寶心選”落幕。

4月13日，據晚點 LatePost報道，阿裡巴巴自有品牌“淘寶心選”将升級為全新品牌“喵滿分”。

據悉，“喵滿分”将圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品，比如紙巾、堅果、鮮奶等品類，首批 “喵滿分” 牌五常大米、核桃油等商品将于 4 月中旬在天貓超市售賣。4月15日，壹覽商業在天貓超市中搜到兩款喵滿分産品，為“紫皮腰果”、“五常大米”。

公開資料顯示，淘寶心選于2017年5月上線，是阿裡推出的一個生活方式品牌。其前身為淘寶面向産地制造業的 “中國質造” 頻道，主打有設計感的生活用品。

從發展早期來看，作為阿裡的自有品牌，淘寶心選得到了不錯的平台流量。據悉，2017年，淘寶心選開始和薇娅、李佳琦等淘寶主播合作。有相關阿裡人士表示，此後幾年，心選 “幾乎每周都能上薇娅直播間，很少有一個品牌能這麼頻繁地有資源上”。

發展不止在線上，2018年4月底，淘寶心選在杭州親橙裡開出首家線下門店。據悉，開業當天線上線下便售出2萬 件商品，此外，更是有上百萬人通過直播觀看了淘寶心選的開業。

除首店外，淘寶心選還曾在大潤發、歐尚、銀泰等阿裡生态企業中以“店中店”的形式銷售商品。

盡管淘寶心選得到了阿裡不少扶持，但其實在多方面都受到限制。

比如，在商品銷售中，為了避免影響阿裡大客戶，淘寶心選不能銷售服裝和食品；在營銷層面，淘寶心選不能如網易嚴選一樣，直接說旗下商品來自大牌代工廠，為自己打上“XXX品牌制造商直供”的标簽。

而且，作為一個自有品牌，淘寶心選也很難獨立決策自己的發展。

2020年上半年，淘寶心選淘寶事業群被劃入新成立的同城零售事業群，隸屬于該事業群旗下的淘寶自有品牌事業部。幾個月後，彼時的該事業部總經理、淘寶心選創始人張棣主動選擇離開。

2021年7月，阿裡将同城零售事業群一分為二，天貓超市業務被分出來與進出口事業群合并組成 B2C 零售事業群，不久，淘寶心選并入天貓超市。目前，淘寶心選的負責人是阿裡新人曾勝利，其向天貓超市負責人劉一曼彙報。

事實上，阿裡一直在自營業務上探索，除淘寶心選、盒馬以外，在天貓體系内，還有天貓超市、天貓國際直營等闆塊。而且，今年2月阿裡巴巴還傳出将開設天貓自營旗艦店的消息。

2月16日，據晚點LatePost報道，阿裡巴巴B2C零售事業群将開設天貓自營旗艦店，并将手機天貓App更名“貓享”。随後，阿裡中國數字商業相關負責人向媒體回應：“天貓App不會改名，貓享隻是天貓App裡的一個探索項目。”

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