記者 | 馬越

編輯 | 牙韓翔

疫情的全球蔓延讓不少營銷活動踩了刹車，也讓不少廣告人的創意大腦暫時失去了用武之地。但一些創意人并沒有閑着，反而“自作主張”地幫品牌做起了設計。

前不久，啤酒巨頭百威，以及旗下擁有尊獲尼加（Johnnie Walker）、百利甜（Baileys）等洋酒品牌的帝亞吉歐先後宣布将生産消毒洗手液，而更早些時候，奢侈品巨頭LVMH旗下的香水工廠也宣布開始生産消毒洗手液，Dior、嬌蘭和紀梵希生産香水和化妝品的三大工廠都将轉做生産用于手部消毒的免洗凝膠。

大品牌利用原本的酒精原材料跨界生産消毒洗手液，一方面是出于大公司社會責任的考量，另一方面也可以對品牌形象産生助益。

不過這些跨界洗手液還沒上市，就有人“自作主張”地替它們設計的包裝。Jesse Alkire是美國的一位自由創意人，也是丹佛廣告學院（Denver Ad School）的創始人。在看到百威英博轉産消毒洗手液的消息後，他開始着手替更多酒類品牌的“洗手液”設計包裝，包括Guinnes、科羅娜、百威、Lite、Boulevard、美樂啤酒等等，包裝外形和各個品牌一貫的視覺風格相吻合。

其實不少啤酒公司還暫時沒有公布轉産洗手液的消息，以及也未必會單獨推出相關品牌洗手液産品。Jesse Alkire也承認，他推出這些包裝設計的初衷，是希望看到其他啤酒廠也能效仿，而更為實際的原因是，讓暫時失業的創意人忙碌起來。

因為疫情，Jesse Alkire失去了一些工作項目，而他的學生也因為停課擔心無法完成足夠多的作品。為了支持這些學生，丹佛廣告學院創建了它的第一批在線課程，并努力讓業内人士對學生進行指導。

事實上對于創意人來說，為品牌免費設計這樣的“飛機稿”，也是擴大個人知名度的一種方式。

譬如前段時間來自斯洛文尼亞的創意人Jure Tovrljan就一口氣為萬事達卡、星巴克、耐克、NBA、領英、奧林匹克五環、科羅娜等品牌“重塑”了logo，頗有一番巧思：星巴克的美人魚戴上了口罩；耐克的“Just do it”變為了“Just don’t do it（别這麼幹）”；奧運五環分開了；而因為名字和冠狀病毒撞車的科羅娜logo再次被用到了這個梗——“需要一個新名字”。

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