封面新聞記者 付文超
6月1日，京東消費及産業發展研究院發布《2022兒童節消費趨勢報告》。數據顯示，兒童節前兩周，兒童玩具、童書等品類熱銷，家長更重視禮物的趣味性和功能性，滑闆車、STEAM玩具和卯榫積木受青睐；兒童食品市場規模持續擴大，餅幹蛋糕、休閑零食、堅果炒貨占比最高。
兒童節禮物相關搜索中，玩具和童書名列前茅。在熱銷玩具中，跳躍玩具、遙控玩具、發光玩具、沙畫/膠畫銷量占比名列前茅。特别是平衡車、滑闆車的關注度很高，京東銷售情況顯示，2022年兒童節前兩周兒童滑闆車和平衡車成交額分别環比增長127%和58%，這背後也代表着很多家長希望孩子能走到戶外，與朋友們一起盡情享受大自然。
随着80後、90後成為新一代父母，他們愈發重視對孩子的科學啟蒙教育，而主打益智啟蒙的STEAM玩具受到年輕父母的歡迎，在年輕父母送孩子的實物清單中占據一席之地。銷售情況顯示，2022年兒童節前兩周STEAM玩具環比增長172%。
伴随着“國潮文化”的崛起，兒童節消費也呈現出國潮玩具振興的趨勢。帶有中國文化特色的國潮木作玩具-榫卯受到家長們的歡迎，數據顯示，2022年5月份榫卯玩具銷量同比增長90%。
同時，童書一直是領跑圖書市場的品類之一，其中，兒童繪本的消費增長勢頭強勁。數據顯示，兒童繪本、兒童文學在六一節前兩周銷量環比增長明顯，分别環比增長242%和168%。
随着兒童食品市場規模持續擴大，好吃、好玩、好營養成為家長們的核心訴求。數據顯示，兒童節前兩周，兒童食品消費增速顯著，銷量環比增長47%，其中餅幹蛋糕,休閑零食，堅果炒貨受小朋友們歡迎，銷量占比達27%、16%和12%。
此外，今年兒童節前兩周益生菌飲品和沖飲谷物成交額分别同比增長89%和54%。從年齡上來看，26-35歲的女性成了兒童零售消費的主力群體，占比達69%，她們普遍受教育程度較高，有精細養娃的意識，願意在兒童飲食上支出。
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