導讀：對于企業，這8種常見的無形資産評估項目及需要了解評估無形資 産的意義外，但是你有可能不知道自己公司到底有哪些是無形資産？

難道商标、專利就是您公司的全部無形資産嗎?

不，無形資産遠遠不止這些。

以下對品牌評估、商标專用權評估、專利評估、非專利技術評估、版權評估、特許經營權評估、營銷網絡評估、企業整體無形資産評估、企業家價值評估等常見的幾種無形資産評估做項目介紹：

01

品牌評估

　　品牌(Brand)是企業或品牌主體等一切無形資産總和的全息濃縮，是一種名稱、術語、标記、符号或圖案，或是他們的相互組合，用以識别企業提供給某個或某群消費者的産品或服務，并使之與競争對手的産品或服務相區别。

　　量化企業自主品牌價值,為展示企業品牌形象,向上級主管部門、投資者、廣大終端消費者傳遞企業實力和企業發展能力,是企業重要的資産組成部分，能為企業帶來超越有形資産以外的價值。

02

　商标專用權評估

　　商标(Trademark)是用以區别商品和服務不同來源的商業性标志，由文字、圖形、字母、數字、三維标志、顔色組合或者上述要素的組合構成。商标是代表商品内在質量、性能、技術和企業管理與服務水平的綜合标志，代表了提供某種商品的特定聲譽，也包含了企業的文化，它可以引導或指導消費。

　　企業在發展、壯大的過程中，需要注入大量的資金，商标權評估後，可以憑法定評估機構出具的評估報告到金融機構申請商标權質押貸款，盤活企業無形資産擴大經營規模。企業的股份制改造、合資、聯營、兼并、拍賣、轉讓、資産抵押等大量活動，都需要對商标權進行評估。

03

　專利權評估

　　專利權(Patent Right)，簡稱“專利”，是發明創造人或其權利受讓人對特定的發明創造在一定期限内依法享有的獨占實施權，是知識産權的一種。分為：發明專利、實用新型、外觀設計。

　　在以技術為主的企業當中，在企業經營時，可把專利等無形資産作價進行知識産權完全的資本化，以其技術在行業領域中所擁有的先進性與獨立性作為招商引資的重要依據。以專利權為企業增加注冊資本金，解決了企業以全部貨币資金出資的難度，可以騰出部分貨币資金進行企業日常運轉或繼續研發新技術。而我國的相關法律當中也規定了專利、商标權等無形資産可作為質押物在銀行及其他金融服務機構進行質押貸款，為企業盤活了大量的無形資産。

04

非專利技術評估

　　非專利技術(Proprietary technology)又稱專有技術、技術秘密，是指為特定的人所知的未公開其完整形式，處于保密狀态，并未申請專利的具有一定價值的知識或信息。主要包括設計資料、技術規範、工藝流程、材料配方、經營訣竅和圖紙、數據等技術資料。

　　非專利技術必須有價值，表現在它能為企業帶來超額利潤。價值是非專利技術能夠轉讓的基礎。保密性是非專利技術的最主要特性。

05

　版權評估

　　版權(copyright)即著作權，是指文學、藝術、科學作品的作者對其作品享有的權利(包括财産權、人身權)。版權是知識産權的一種類型，它是由自然科學、社會科學以及文學、音樂、戲劇、繪畫、雕塑、攝影和電影攝影等方面的作品組成。

　　文化創意産業(Cultural and Creative Industries)是十二五計劃國民經濟支柱産業，是一種在經濟全球化背景下産生的以創造力為核心的新興産業，文化創意産業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。

　　針對文化創意産業輕資産，難以提供傳統行業的有形擔保，融資難等的行業特點，對文化創意産業相關作品的價值量化評估，為活躍擁有創意産品的相關企業在資本市場上的靈活運作發揮重要作用。

06

特許經營權評估

　　特許經營權(Franchising)是指有權利授予個人或法人實體的一項特權。特許經營權的特征是某一産品市場營銷管理的一種策略，用以加速産品的流通和分銷，經營者購買特許經營權而成立專門店，每一專門店均具統一形象，包括鋪面設計、産品、價格等，各專門店均是小型企業，但有大型公司的形象與營商方式，令顧客對産品或服務比較有信心。

　　特許經營權作為一種特殊的可确指無形資産，對不少企業的生産經營發揮着舉足輕重的作用，從資産管理和資本經營的角度看，對各類經營權的價值做出公允的認定，在開發、利用特種經營權過程中無疑具有非常重要的現實意義。

07

營銷網絡評估

　　營銷網絡(Network marketing)是指遵循行業規則、互相依賴、主動行銷、實現産品推廣、創造和維護消費者的利益共同體。營銷網絡具有穩固、有效覆蓋、尊重客戶等特點。随着經濟的發展和市場競争的加劇,企業越來越重視對無形資産的核算、管理和運用,無形資産總體呈增加趨勢。其中,營銷網絡已成為企業一項重要的無形資産。從廣義上講,營銷網絡是指企業在營銷過程中建立的銷售渠道關系,如代理銷售關系、分銷關系、專營專賣等。但對于某一确定的企業,在特定的市場條件下,營銷網絡成為無形資産必須具備一定的前提條件。

08

企業整體無形資産評估

　　企業整體無形資産(Enterprise intangible assets)是對一個企業實力和前景的總體分析後的評價，企業整體價值的計價基礎不僅取決于計價的環境或目的也與計價目的存在着密切的關系，通過對企業幾個角度的分析可以得出企業的整體價值。

無形資産作為企業整體資産的重要組成部分，對其進行評估具有重要意義。

1

培養品牌意識

市場經濟下，許多人都已深刻認識到“知識就是财富，知識産權就是财富”。知識經濟的觀點之所以深入人心，客觀上的評價标準之一就是其市場化的價值。在市場經濟的作用下，各行各業都在想方設法對自身現有的無形資産進行挖掘、開發、整合，通過評估将各種附加值體現出來。品牌已經成為主體宣傳自己，開展競争的有力武器。一旦疏于保護，則被觊觎者得手。

2

加強品牌維護

品牌的維護比創建更加重要，對無形資産的評估價值可以在客觀上說明評估對象的市場價值，但如果缺乏對其内涵的維護，就會出現品牌的市場價值和其需求背道而馳的情況。值得注意的是，無形資産的價值也不是一成不變的，會随着市場因素而發生起伏。

3

知識經濟的市場化要求

無形資産評估可以使無形資産有了市場價值定位并使其價值不斷得以發掘和提升，進而在資本擴張中成為旗幟并參與經營。将無形資産加以有效運營，還可以優化企業尤其是高新技術企業資産的構成比例，提升企業總體資産的質量。

4

防止國有資産流失的必要舉措

随着企業并購的不斷深化，管理層收購在我國資本市場上悄然興起。管理層收購的核心内容之一就是要對相關的無形資産進行科學評估并使其具體量化出來，以防止國有資産流失。

5

為無形資産經營活動提供條件

無形資産交易越來越廣泛，促成無形資産交易成功的不僅僅是其技術水平和應用後創造的經濟效益，公正的交易價格也是極為重要的因素之一。無形資産的交易不像有形資産那樣有可參考的市場價格，作為中介的無形資産評估機構可以依據無形資産的綜合因素，合理公正地作出評估，為無形資産經營交易提供價格依據。無形資産的價格如果能夠很好地與其所帶來的經濟效益和社會效益相适應，就會促進無形資産經營的進行，這樣就可以促進知識産品向現實生産力轉化，提高無形資産運用效果。但在無形資産的單位價值及評估範圍方面，中國與國際上的差距很大，一些有百年甚至幾百年曆史的海内外著名企業其商标和商号至今沒有評出真實的價值，直接影響了這些企業經營活動和競争能力。

6

為保護無形資産

維護當事人權益提供經濟依據對國有無形資産進行評估，有助于提高校辦企業對無形資産重要性的認識，從而加強無形資産管理，防止國有資産的流失保護國家利益，促進無形資産的保值增值。另外，随着市場經濟發展無形資産在企業生産中的作用越來越重要。因而引起的糾紛也日益增多，各種無形資産的案件也越來越多，對于無形資産所有者被侵權的損失額和賠償額等的确定，也要通過無形資産評估來解決，無形資産評估是公正、妥善地解決無形資産權糾紛和侵權現象的必要手段。

7

為産權變更及股份制改造提供依據和前提條件

無形資産作為企業總資産的一部分，對其進行評估是企業資産評估不可忽視的重要部分。評估所提供的數據為股份制企業、含有無形資産投資入股企業和重估無形資産價值企業的計價核算提供了依據，一些上市公司隻顧眼前利益或受其它因素的影響，不去評估企業的無形資産緻使每股淨資産價值低，不能吸引廣大投資者，股價低落。組建中外合資企業時少估錯估或漏估無形資産，也是國有無形資産流失的重要渠道之一。

北京國曦英泰資産評估有限公司

北京國曦英泰資産評估有限公司,（評估資格證書代碼：11180014；公函編号：2018-0072，）是全國性專業資産評估機構，現為中國資産評估協會會員單位，首都知識産權服務協會會員單位。公司是2019年度、2020年度連續在北京地區所有資産評估公司年度綜合排名前百強單位。公司總部設在北京，旗下擁有北京國曦英泰咨詢有限公司，專注于為内外資企業、事業單位提供商務咨詢、資産評估、等多元化、一站式服務，力争成為“中國資産評估行業的領軍企業”。

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