記者 | 盧奕貝

編輯 | 牙韓翔

花王集團旗下子公司e’quipe,LTD宣布推出護膚和生活方式新品牌athletia，它将于明年2月19日進駐日本的兩家百貨，并于3月在表參道開出旗艦店。這是該公司旗下繼RMK和SUQQU外的第三個品牌。

athletia是一個主打環保、有機概念的品牌。它的目标消費客群是一群注重身心健康的消費者，品牌也為他們開設了三種不同的産品系列——tune & charge護膚系列、active & go戶外系列和breathe & sleep香氛系列。目前這個新品牌總共10個品類，17個SKU，售價在2500日元至5500日元之間（約合人民币160元至353元）。

對于花王而言，athletia品牌的推出意味着，花王集團完成了其化妝品業務的全球戰略品牌布局。

2018年，花王曾發布一個全新的全球品牌組合戰略。在梳理了旗下此前冗雜的49個化妝品品牌後，花王将業務調整為重點發力11個全球品牌（G11）和8個日本本土品牌（R8）。

而在當時公開的G11品牌列表中，有一個标注為“NEW BRAND from e’quipe, LTD”的品牌并沒有被公布于世，它正是近日被推出的athletia。

在11個全球品牌中，有超高端的SENSAI，中高端的KANEBO、RMK、SUQQU、est，還有走大衆路線開架售賣的KATE、freeplus等品牌。這些品牌都專注于鑽研護膚與美妝領域，與新推出的athletia的側重點有些不同，以此形成品牌差異性。

事實上，從全球趨勢來看，消費者對有機和天然産品的偏愛，已經不再局限于食品飲料領域，有機化妝品銷售額正急劇增加。

全球市場調查機構Future Market Insights發布的《天然化妝品市場》報告指出，2018年，全球天然化妝品市場規模達345億730萬美元（約合人民币2342.11億元），同時預測2019年将比去年增長4.8%，2027年将達到544億3220萬美元（約合人民币3687.46億元）。

從各地區來看，歐洲占據天然化妝品市場最大份額，亞太地區和北美緊跟其後。而athletia的推出，正是花王集團填補其化妝品業務空白，進軍全球市場的重要一步。

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