市場營銷本質上是關于經營與運營的學科。
學習市場營銷,我們首先學習到的是思想觀與方法論,就是營銷思想體系中的兩個4P理論,也是現代市場營銷學中提到的STP 4P這個組合。
其中STP理論是确定企業戰略的理論,是思想觀;4P理論是确定企業戰術的理論,是方法論。兩個理論組合在一起,就是一個完整的全鍊條市場營銷體系了。
所以說,學會市場營銷給你帶來的,首先就是邏輯思維能力與方式方法論。運用市場營銷學的知識你可以處理你人生所遇到的每一件事,找工作,談戀愛,搞管理,做企業等等。
但現實是很多學這個專業的學生,學完後會感覺很茫然,不知道自己到底學了什麼,怎麼用,這點是很有問題的。其主要原因是市場營銷需要很多邊際學科做支持,比如經濟學,消費心理學,市場調研等,需要學習的内容廣泛,包容知識量巨大,在進行學科學習時,要做到融會貫通不容易。
給大家一些建議:
1、學會系統總結性學習:營銷學在學習的過程中,因為内容宏大,所以大家學習時是按章節門類學習的,而每個章節的内容,又因為要講透,會針對一個局部的點進行延展與深入剖析,這造成學習時形成的知識結構是點狀的,不系統。
我們在學習時可以着重分階段對學過的内容,進行總結彙總,争取将知識點連成線,做到知其然也知其所以然,就基本上可以達到邏輯性要求了,而邏輯性是市場營銷學必須擁有的一個必備的基礎。
2、按課本步驟進行學習性分析總結:營銷學的思考,主要體現在分析與總結上,學會分析總結是營銷學的标志性動作。一切的戰略戰術,規劃與執行,第一步都是建立在分析的基礎之上的。因此應在學習生活中,尋找一切機會,主動實踐分析總結能力。
比如,如何讓我成為一個在班級最受歡迎的人,怎麼分析呢?了解市場現狀,就是班級裡現在是什麼情況,那些人受歡迎,那些人不受歡迎,受歡迎的人有什麼特點,他們通常是怎麼做的?不受歡迎的人又是什麼特點?我的自身特點 是什麼 ?我要成為什麼樣的人?…………
多做這樣的分析總結,你會發現,當你分析完成後,你的思路就清晰起來了,知道自己應該怎麼做,才能成為最受歡迎的人。要克服什麼弱點,發揚什麼品質,學習什麼特長等。
具體到4P理論的應用上,還會知道,通過哪些渠道,做什麼事,借助什麼形式可以達成自己的目标。
3、廣泛地閱讀與記錄營銷案例:
你沒有做一個行業前,你對這個行業沒有任何認識。但對一個學過市場營銷學的人來講,除非是專業技術性行業,否則他都能勝任。可以說學過營銷的人,可以在最短的時間内,迅速去學習并了解一個市場和行業。
怎麼做呢?
答案就是廣泛地閱讀與記錄營銷案例。比如你要學習房地産,首先進行大量的閱讀,比如行業報告,宏觀政策,地區政策,典型地區房地産市場報告,通過分析總結,完成對一個行業印象的建立。
這當然不夠,接下來我們就進行大量的案例閱讀與學習,通過對營銷推廣類顯性的可查找的資料的學習,我們可以很容易地發現行業的思路與手段,比如我們看房地産名盤的廣告,這裡我們可以看到什麼 呢?
項目定位,廣告語,促銷手法,設計表現手法,項目周期,産品設計理論,産品特征…………
所以通過兩個大的方面的閱讀與學習,我們就可以很容易擺脫純理論的營銷學習,進入到實戰當中。
4、進行個人的銷售與推銷實踐:沒有做過銷售的人,是不會真正懂得營銷的。隻有真正做過對面對銷售與推銷的人,才能真正意義上理論營銷,理解消費者,才會真正明白消費心理與消費行為等的含義。
而做銷售,很大程度上會鍛煉你的口才表達,思維敏捷,客戶理解與溝通;這些都是營銷專業未來就業的基本素質要求。
5、學習實踐創意與文案的能力:
營銷學的一切思想要變成現實,都離不開創意與文案的能力,之所以你的營銷做得好,是因為比競争對手更好地滿足了市場需求,那麼怎麼做到這一點,就要靠創意與文案的力量了。
所以在校期間就應大量參與實踐,學結創意與文案的基本技巧與動手能力。
6、與時代同步的思想與眼界:要對營銷學中的渠道與促銷方面有敏銳的捕捉能力,充分了解媒體與市場新興力量,做到與時俱進,比如對移動互聯時代的新媒體特性,操作方法,傳統營銷與新媒體結合的方式與方法,企業渠道分銷的新時代牲性等的了解。
市場營銷學是門實踐性非常強的學科,要求有廣博的知識與大量的實踐,善于分析與總結,能夠理論與實際相結合。
期望市場營銷專業的同學都能取得好成績!!!
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