大家好，這裡是SOOZY。近日最具話題性的鞋款莫過于Hello Kitty x Nike Air Presto了，雙方在2004年合作款的基礎上以天藍色予以煥新，再加上特制鞋盒與标志性的滿印Kitty形象，辨識度可謂相當之高。

值得注意的是，從這雙鞋的諜報洩露開始，就有大把男鞋頭為它傾心、歡呼雀躍；當年的04款男碼曾在eBay上以4000刀的天價成交，新款男碼也已經在二級市場溢價兩倍有餘。

由atmos打造的Hello Kitty x Nike聯名造型

正如我們的印象，Hello Kitty是一個「女性屬性」極強的IP，乃至一提到它，就會下意識跟「少女」這種标簽聯系起來——但事實上，Hello Kitty一直都在努力地變成男人們喜歡的樣子。

緻力于「男性友好」的

Hello Kitty

Hello Kitty曾與Puma、Reebok和Converse等品牌都有過聯名鞋款，但從設計到鞋碼規格都是針對女性的，像這次與Nike的合作一樣以男性為主要目标的并不多見——2020年「Hello Kitty之父」辻信太郎的小孫子辻朋邦成為三麗鷗新任掌門，一上任就表示要加強Hello Kitty聯名球鞋的發布，這針對的目标群體是誰，直接念男人們身份證好了。

「女性專屬」是以往Hello Kitty聯名球鞋的重要宣傳點

不止球鞋，近年來Hello Kitty也正在男性時裝的合作領域「加大力度」。從FILA到BALENCIAGA，你别說，Hello Kitty還挺會選牌子的。

FILA x Hello Kitty聯乘男裝系列

BALENCIAGA 2020春夏男裝系列

事實上，在球鞋與時裝之前，Hello Kitty很早就開始了「男性向」的工作：2014年，正值Hello Kitty誕生40周年之際，三麗鷗正式推出「Hello Kitty Men」項目，宣布進軍成年男性領域。

不過，當時推出的産品隻有自有品牌的一些服裝和周邊，且多是僅限于日本市場，因此并沒有掀起多大的波瀾。

Hello Kitty Men 2016系列

單打獨鬥做男性系列不行，那就拉來男性向IP搞聯名：2019年，為了紀念高達系列開播40周年和HelloKitty誕生45周年，Hello Kitty和高達搞了一波持續近一年的聯動企劃，次元跨度之大堪稱是李雲龍拿意大利炮炸了羊村，雙方不僅制作了原創劇情的PV，還舉辦了線上線下一系列活動進行宣傳。

除了機甲，男人中二屬性的集合體還有Super Heroes。Hello Kitty也是Marvel超級英雄電影當中的常客，曾在《蟻人2》、《死侍》等電影中友情「客串」。

《蟻人2》裡Hello Kitty玩具竟是「秘密武器」

說到這就不得不提「死侍（deadpool）」這個Hello Kitty的最忠實超級英雄粉絲了，這個以「賤」出名的家夥有着自己的推特賬号，而他隻有一個關注，沒錯就是Hello Kitty。

那問題就來了：Hello Kitty可是全世界僅次于寶可夢的第二吸金大戶，賺得如此盆滿缽滿的它為什麼要這麼努力地來讨男人喜歡呢？

公開财報顯示三麗鷗利潤連年下滑，2020年更首次出現赤字 via:strainer.jp

事實上，問世于1974年的Hello Kitty，已經與三麗鷗公司一樣步入了「中年危機」，别說與其他IP的競争了，在三麗鷗自家旗下卡通角色的人氣評選中早就被布丁狗、大耳狗等超越，而斥資20億打造的杭州Hello Kitty樂園與隔壁上海迪士尼相比更是門可羅雀。

Hello Kitty在2021年三麗鷗人氣評選中名列第6

Hello Kitty對于自己的「過氣」原因還是很清楚的，以可愛為主要賣點的它大多數粉絲群體還是女性，而她們的這份「忠誠」很容易随着年齡的增長而産生變化。「HelloKitty的女士顧客一般在5至12歲會對品牌忠實，一旦進入青春發育期，便會由于憧憬完善的心理狀态而離去。」三麗鷗中國區前相關負責人曾對新聞媒體這樣表明。

比起「善變」的女性消費者，男人的消費習慣更加不易改變，Hello Kitty想要不被時代所淘汰，改變固有策略、開拓男性市場是一種必然。Hello Kitty x Nike Air Presto這樣讓猛男頂不住的聯乘球鞋隻是一個開始，建議各位先生們留意自己的荷包，它正在被這雙人畜無害的綠豆貓眼兒虎視眈眈。

2020年，辻朋邦「接棒」爺爺辻信太郎成為三麗鷗新掌門，有趣的是，他和Hello Kitty的生日都是11月1日

Hello Kitty對于男人

有什麼吸引力？

很顯然男人與Hello Kitty之間的感情也應該是「雙向奔赴」，看完了Hello Kitty向男性「示好」的努力，咱們來讨論一下它對于男人的吸引力。最直接也最明顯的，就是它的卡哇伊屬性。可愛不是女性的專屬喜好，男人可以因為可愛而喜歡寵物、小朋友，自然也可以喜歡Hello Kitty——很多時候，這份純潔無暇的可愛對于「鐵漢」來說更為珍貴。

日本有一位70多歲的退休警察，是吉尼斯世界紀錄認證過的Hello Kitty忠實粉絲。他從20多歲起與Hello Kitty結緣，花了2000 萬日元（約人民币120萬）左右，将自家房子打造成了一個Hello Kitty天堂。警察的工作壓力很大，經常會遇到很多煩心事，沒人在身邊聊天排解的時候，隻有Hello Kitty陪着他。「每次不管開心還是難過，隻要看着她的臉，我就覺得好治愈。」

72歲的Hello Kitty「大叔粉」郡司政男

Hello Kitty能受到一些男性喜愛的第二點原因在于少年情懷。幾乎每個男孩在小時候都會裝作是對于Hello Kitty「深惡痛絕」的硬漢小生，但總歸還是會耳濡目染地接受不少它的「熏陶」。同樣是以「可愛」為賣點的IP形象，玲娜貝兒、冰墩墩可能會在一段時間之内成為「頂流」，也它們怎麼也無法像Hello Kitty一樣，提到它就讓你想起某個女孩、某件蠢事，以及某段回不去的回憶。

GALA樂隊《Hello Kitty》歌詞，有故事

最後一個原因則是「男人喜歡Hello Kitty」這件事帶來的「獎勵機制」——作為一個小男孩你喜歡Hello Kitty可能會被夥伴們嘲笑，但長大成人之後如果能将這份喜愛堅持下來，很容易會讓姑娘們「他真的好溫柔我哭死」，而這份不同于其他男生的愛好也會更加容易讓你在同類群體中樹立獨一無二的個性特征。

一個典型的例子，美國有一支十分有名的金屬搖滾樂隊KISS，以怪異的臉譜、華麗的裝束、現場上的火焰嘔血和冒煙的吉他著稱。而就是這樣生猛的四個大老爺們兒，曾和Hello Kitty推出過合作企劃，都畫上了Hello Kitty的臉譜登台表演。著名視覺系搖滾樂隊XJAPAN的隊長YOSHIKI也是著名的Hello Kitty「粉絲」，多次公開表示過對Hello Kitty的喜愛——如果喜歡Hello Kitty有助于我樹立一個更有個性的「人設」，那我就可以喜歡。

X-JAPAN隊長YOSHIKI和以其形象設計的YOSHIKITTY

男人可以正大光明地

喜歡Hello Kitty嗎？

縱使Hello Kitty與男人之間再怎麼「互相欣賞」，男人想正大光明地喜歡Hello Kitty并不是一件容易的事。曾經看到過一則令我唏噓不已的轶聞：在泰國，如果男性警察犯了錯誤，就會被戴上粉色的Hello Kitty袖章，他們不僅将其視為一種懲罰，更是一種羞辱。

之前也有男性粉絲向Hello Kitty求助，男孩子什麼時候才可以正大光明的喜歡Kitty呢？為了被歧視的男粉絲們，Kitty在視頻裡非常鄭重地道了歉，并且希望自己再多做點什麼，讓這個世界每個人的「喜歡」都可以被接納，也不需要自我懷疑。

很多時候，男性都被視為在這個社會中有着各種各樣的「特殊待遇」——我不去讨論這件事是否政治正确，我所看到的是，我們也背負着與這個「強者」身份相對應的更多壓力。姑娘們可以穿男裝、打籃球玩遊戲開機車，所有人都說這很酷；但當男人們開始穿裙子、做美甲、喜歡Hello Kitty時，為什麼外界投來的目光就并不都是鼓勵與贊賞呢？

也許有一天，無論性别、财富、長相、地位，所有人都可以自由表達自己的真正喜好，不需要強行以其為特立獨行的标志符号，也無需擔心别人會因此而耳語側目，每個人都不再需要躲在你被要求佩戴的面具後面，拼命隐藏自己的真實面貌——這一天可能很久都沒法到來，但起碼實現「男人對于Hello Kitty的喜好自由」，算得上是前進的一大步吧。

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