抖音十大輕奢男裝?據行業數據統計，抖音服裝行業直播帶貨的消費主力軍多為24-40歲間的中青年女性，在服裝直播的觀衆之中，女性用戶占比高達86%，我來為大家科普一下關于抖音十大輕奢男裝?以下内容希望對你有幫助!

抖音十大輕奢男裝

據行業數據統計，抖音服裝行業直播帶貨的消費主力軍多為24-40歲間的中青年女性，在服裝直播的觀衆之中，女性用戶占比高達86%。

但随着興趣電商所帶來的精準流量不斷注入，男性用戶的消費需求逐漸被激活，日益高漲的消費熱情亦使得男性用戶成為了抖音電商增速最快的消費群體。

在新零售的沖擊之下，越來越多的傳統男裝企業開始積極布局短視頻、直播帶貨，行業競争愈發激烈。

女性經濟盛行的市場大盤之下，男裝市場的生存現狀究竟如何？又有哪些新的機會值得進一步挖掘呢？

從增長曲線來看，我國男裝市場一直保持着相對穩定的增長态勢，據“中商産業研究院”預計，到2025年，中國男裝市場規模将達到6570億元。

而對比于女裝行業，男裝市場擁有更高的用戶粘性和複購率，且需求更為明确，季節适配性更強，且更追求品質化。

盡管作為僅次于女裝品類的第二大服裝市場，男裝品類卻并不似女裝品類那般百花齊放，熱銷品牌相對較為集中。

據抖衣數據統計，在剛剛過去的Q2，女裝品類銷量排行前5的品牌僅占抖音女裝市場份額的6.06%，而男裝品類銷量前5的品牌則占據了整體的抖音男裝銷售份額的20.41%。

其中，男裝品牌Romon/羅蒙單品牌便占據了Q2男裝品類整體銷量的7.66%，HLA/海瀾之家則以4.77%的占比位居第二，排名第三的則是CARTELO/卡帝樂鳄魚，銷量占比為4.00%。

從産品單價來看，女裝産品最熱銷的價格段集中在50元以下，而男裝熱銷産品的單價則更為傾向于50～100元這一價格區間。

不難發現，國内的大部分男裝企業目前的主要定位在大衆中端市場，服裝适用場景以休閑日常為主，對應人群也相對年輕化，青年與青少年人群占比較高。

受季節因素的影響，Q2男裝銷售主要以T恤及休閑褲為主，銷量占比分别為39.51%和18.77%，設計風格主要集中在潮和商務休閑兩大類型。

整體來看，直播帶貨仍是抖音男裝主要的銷售來源，Q2季度下男裝直播帶貨銷量超出作品帶貨銷量近1.8倍。

抖衣數據觀察到，從2022年開始，品牌自播的比例有所上升，尤其是在男裝品類。在直播帶貨銷售額Top10排行榜中，達人直播間僅占1席。

除了缺乏品類适配度較高的頭部達人之外，低成本高收益也是品牌自播熱度不斷上升的原因。

品牌自播既節省了付給主播的坑位費和抽成，也讓品牌在直播帶貨時有了更高的自由度，從而自主選擇何時開播、播多久、福利優惠怎麼設置等一系列的細項。

此外，抖衣數據還注意到，随着消費者對直播帶貨的接受度的提高，品牌直播間的直播時長也越來越久，從最初的兩三個小時，逐漸演變成全天候直播。

以羅蒙官方旗艦店為例，該直播間每天的總直播時長基本上都在19小時左右，從早上5:30播到第二天淩晨1:00已成為常态。

與熱度不斷飙升的直播帶貨市場相比，視頻作品帶貨的數據則稍顯慘淡。

目前，男裝品類的帶貨作品内容形式主要分為四種：測評類、垂直換裝類、細節展示類和口頭種草類。

因為制作成本較低且轉化較好，細節展示類的帶貨作品更受中腰部店鋪的喜愛。

從話題熱度來看，穿搭類的短視頻在Q2男裝作品的熱度中排名較高，熱度第一的話題為#夏季穿搭，關聯作品點贊量高達3528.4萬，#男生穿搭及#穿搭兩個話題則以2650.4萬和2167.7萬的點贊量位居第二和第三。

男性顔值經濟的崛起，為男裝市場帶來了積極的影響，但對于品牌而言，最難的還是如何在同質化現象嚴重的男裝市場打造出差異化，将“流量”轉化成“留量”。

今年1月份，頭部國産男裝品牌勁霸男裝所推出的高端系列KB HONG連續3年登陸米蘭時裝周官方日程，一展東方美學的獨特風采。去年9月，勁霸男裝在山海關長城走秀更是刷屏全網，并喊出了“中國茄克，勁霸制造“的口号。

同樣作為頭部男裝品牌的紅豆男裝亦不甘示弱，今年3月份，攜手Armani前設計副總裁推出了全新單品“紅豆0感舒适襯衫”，一上市便登頂天貓、京東兩大平台中高端襯衫品類銷冠，僅4個月銷量便突破15萬件。

19年橫空出世的拇指白小T的爆火更是直接打破了人們對于T恤“平價”的印象，最新的第五代T恤更是賣出了399元的高價，成功實現定位差異化。與此同時，其在抖音等強調信息流的二類電商平台的大力布局，亦吸引了一大批忠實消費者。

這些品牌雖然在代表産品和營銷路線上都有所不同，但卻都不約而同的将“用戶需求”作為了主要錨點，從産品定位到破圈引流，有針對性地面向目标客群來制定營銷方向。

其實無論是高端化轉型還是主攻下沉市場，對于品牌而言，創造增量的關鍵，都在于對用戶需求的洞察。尤其是在男裝品類這樣一個相對成熟的市場，隻有找準品牌定位，強化産品優勢，才能在抖音這樣巨大的一個流量池中分到更大的蛋糕。

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