換包裝的背後總是有原因的，無非就是想搞營銷、宣傳品牌和提升銷量，與這三點緊密相連的就是市場、産品和消費者，而好的包裝設計也需要從這幾點去考量。
美國杜邦公司的銷售人員通過周密的市場調查發現：超過60%的消費者是以商品包裝的外觀設計為依據進行購買決策的；到超級市場購物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購買的商品往往超過他們出門時打算購買數量的45%，這就是著名的“杜邦定律”。
由此可以看出，商品的包裝對商品的銷售起到了重要的作用，包裝就是商品的“嫁衣”，包裝設計的好壞直接撞擊着消費者購買與否的心理天平。
市場
要想做好一款包裝設計，必須研究所在行業的市場狀況。頭部企業重點關注，腰部企業主要研究，分析他們的盈利模式是什麼，目标人群，走什麼渠道，産品的包裝設計走什麼風格...
品牌
每個品牌都有自己的使命和價值觀，而包裝是品牌的載體，是品牌向外展示的第一渠道。所以，做包裝設計之前先要對自己的品牌進行剖析，比如說品牌屬性（産品、企業、人格、象征）和品牌标志及其在包裝上的展現位置和表現形式。品牌的服務、信譽等品牌理念的體現以及品牌的知名度、美譽度等市場表現，産生了品牌的附加值，使顧客能夠從中獲得心理上的滿足感和榮譽感。
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産品
明确我們的産品是什麼，有什麼基礎功能，有什麼“特殊”功能，在同類型産品中處于什麼檔次。如果我們的産品與市面上其他同類型産品相比優勢特别明顯，那就在包裝上放大優勢；如果沒有明顯優勢，那就走概念化包裝，總而言之，我們不一樣！在明确了産品的特征後，具體的包裝材質、工藝、盒型等也就能根據整體的預算及定價策略确定出來。
消費者
對于今天的電商，商品種類越來越豐富，消費者在乎的越來越多，在競技水平日益提高的今天，消費者在選擇商品時，包裝就成為重要的參考依據，讓本來區别甚微的商品展現出獨樹一幟的“新”“奇”特性，能讓消費者在琳琅滿目的浩渺商海中得到美的感受，滿足身心的各種需求。
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