【藍科技綜述】2020年8月，騰訊牽頭向虎牙、鬥魚發出合并要約，新公司設聯席CEO由騰訊控股，鬥魚将退市。但是不到一年，2021年7月10日，市場監管總局依法禁止虎牙公司與鬥魚國際控股有限公司合并。

鬥魚CEO陳少傑表示，鬥魚充分尊重監管決定，積極配合監管要求。他認為，此前鬥魚一直是獨立經營、獨立決策、獨立發展的公司，因此市場監管總局的決定不會對鬥魚目前的運營和财務狀況造成重大不利影響。

但現實是殘酷的，鬥魚的股價從傳出合并消息後股價曾暴漲至19.18美元，截止11月19日，股價僅為3.14美元，跌超80%。那麼虎牙的情況又如何呢？

蟄伏期的虎牙

11月9日，虎牙發布第三季度财報，顯示第三季度營收28.15億元，同比增長24.3%，其中直播收益26.02億元，廣告和其他收益為3.74億元，增長達到137.1%，淨利潤3.61億元，同比增長75.0%。

今年第三季度，虎牙直播月均活躍用戶數為1.729億，相比2019年同期的1.461億增長18.3%。直播付費用戶數為600萬，相比2019年同期的530萬增長13.2%。付費用戶數量以及付費用戶平均花費均有所增加，第三季度，虎牙直播的收入達到26.57億元。

這份成績單，主要得益于虎牙深耕内容和技術模式的持續創新。

虎牙和鬥魚都是遊戲直播出身，兩者在布局上有着細微的差别。虎牙更聚焦電競體育業務，而鬥魚的發展偏向泛娛樂化。鬥魚直播涉獵了科技、戶外、美食、綜藝、語音、公益、電商等多個領域，并且還融入了短視頻功能。而虎牙由于深耕遊戲産業，非常注重遊戲主播的培養和挖掘。

自2017年起，虎牙實施了一系列從競争對手平台挖人的行為，接連挖來了三大LOL主播。炫神主打上單，以傑斯、劍姬等英雄出名。青蛙主要以玩CD流錘石出名，被稱為是低配大司馬。李政則是國服第一艾克，被戲稱為“唯一的李哥”。

加上斥巨資簽約的Miss等一衆知名主播，虎牙的主播陣容可謂群星雲集。不過，虎牙很明白，現有的頭部主播不是遊戲直播平台成功的關鍵，由主播培養機制和内容生态才是遊戲直播行業的核心競争優勢。

技術創新超出了用戶預期。5月31日，虎牙直播APP9.0版本正式上線，此次更新在遊戲直播行業首次落地實現的“多屏同看”，即賽事多視角、主播撞車、主播組隊開播解決了用戶的痛點，讓日常遊戲直播，有着堪比賽事級的觀看體驗。

這一創舉為遊戲帶來“立竿見影”數據增長的更新，上線後的前3天，便有約300萬用戶參與到開寶箱的隊列中，有效的助力了《和平精英》的回流拉新。

虎牙還圍繞“直播 視頻 社區”的融合業态發力，本次更新的“高能剪輯實時内容”功能，讓用戶在直播過程中看到的高能瞬間，同時可以通過AI能力自動剪輯生成視頻。它極大縮短直播到視頻的生産路徑，提升平台内容的自動化生産能力。

較于其他泛娛樂平台，虎牙的用戶多數自身就是“中重度玩家”，滿足用戶的使用樂趣，解決用戶的痛點，是虎牙蟄伏期做的重要改進。但虎牙的革新并不意味着成功，他還是需要面對行業思路的轉變。

虎牙面臨的行業轉變

直播的突破，也似乎越來越難了。據頭榜數據顯示，除快手外，目前實力榜排名前20的主播均是在17年左右首播，彼時正是直播平台的興盛時期，此後就少有新主播嶄露頭角。

即使是頭部主播們，也在近幾年陷入圈層化的趨勢。一位卡牌遊戲類主播，2019年時粉絲數1萬左右，曆經兩年幾乎不停播的過程，如今粉絲也隻漲到4萬。從其貢獻榜來看，他的禮物收入也沒有得到根本性改善。從頭榜數據也可以看出，頭部主播們的粉絲量處于一個相對飽和的狀态，甚至經常會出現掉粉的情況。

直播剛剛興起時，相較于更早的長視頻内容來說，勝在陪伴感。但現在對于粉絲來說，短視頻帶來了更快速、刺激性更強的内容，比起在直播間翹首以盼主播打出高光鏡頭，倒不如直接在短視頻平台看個直播集錦。

比如鬥魚主播一條小團團ovo的爆火，就是來自抖音。她最早在2017年就已經開始在鬥魚直播了，但一直沒有起色。直到2019年3月，憑借獨特的聲線和呆萌的語言風格，她玩《絕地求生》的遊戲視頻才開始在抖音逐漸火爆。她擁有4351萬抖音粉絲，而在鬥魚的直播“大本營”卻隻有2159萬關注。

當主播的認知度已經達到一定程度之後，哪怕是已經不直播了，仍然能在視頻平台延續熱度。比如在2018年初已經被封禁的盧本偉，如今是B站頂流。根據網易數讀的統計，在B站的“鬼畜全明星”中，盧本偉按視頻總播放量來算排名第一，播放量前500的視頻中占了367個。

更大的“洪水猛獸”是直播帶貨，它的在很大程度上已經改變了“直播”這個名詞。帶貨型的直播發展到今天，對于用戶而言也不僅僅提供消費功能，同樣也有不少用戶是将它視作内容來觀看的。比如，不少觀衆甚至将李佳琪的直播當作綜藝來追。

不難發現，立足于短視頻這樣多樣化内容和強社區屬性的平台，能使用戶對平台文化有更多的認可。虎牙和鬥魚是屬于通道型的公司，也就是說，它們雖然有流量，但是對于頭部主播的價值挖掘并沒有做到位。

這一系列的行業改變，讓虎牙在蟄伏期深耕行業技術和解決用戶痛點的同時，不得不思考新的思路。

虎牙值得期待着嗎？

虎牙CEO董榮傑也談到了明年虎牙的内容策略，要加強遊戲，類似遊戲“全家桶”布局。除了遊戲直播這條線之外，還希望能結合把一些視頻、遊戲社區、遊戲媒體、遊戲工具等能夠做起來。

今年8月虎牙直播在和平精英品類正式開放“一鍵開黑”功能，支持用戶在觀看直播時與主播一鍵組隊。這是虎牙打破遊戲與直播邊界的嘗試，直播的交互性在這一場景中充分展現。

據Newzoo《2021全球電競及遊戲直播市場報告》中，從産業結構來看，在全球市場中媒體版權和贊助将帶來8.336億美元的收入，占整體市場四分之三以上，而版權變現也成為了直播平台主要收入的一大新來源。

今年5月，虎牙以20.13億元的價格與騰競體育簽訂了LPL版權播放協議。根據虎牙年度報告備案信息表格顯示，虎牙直播獲得未來五年英雄聯盟職業聯賽（LPL）、英雄聯盟發展聯賽（LDL）、LPL全明星周末、頒獎典禮有關内容資源的使用權及将該等權利轉授予第三方的權利，這将是一筆不小的收益。

虛拟主播的應用也在今年8月份取得了突破。虎牙直播在開播端推出了AI工業化形象生産系統，以及“全方位3D虛拟形象AI驅動"方案，實現系統智能生成主播伴播形象，在消費級攝像頭下提升虛拟形象動作的還原度、表現力。

虎牙還在着力突破海外市場。2021年第三季度，虎牙海外産品Nimo TV的MAU升至超過2800萬。随着繼續深化與當地内容提供商和遊戲廠商的關系，在尤以東南亞地區為代表的一些區域性電競賽事的主要驅動下，海外用戶體量持續擴張。由于商業化上的努力，海外收入又一次錄得超過200%的同比增長。

作為一家技術驅動型平台，虎牙持續專注于産品與服務升級，緻力于為用戶帶來更為有趣和沉浸式的體驗。

可是在更加嚴格的監管下，在市場不确定性較強時，虎牙選擇了穩住基本盤、關注自身内功的修煉。未來的虎牙，或許值得期待。

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