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直播間成交額哪裡看

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本期熱點精選

TikTok半年GMV超過10億美元

抖音否認與頭部主播簽訂對賭協議

淘寶搜索入口部分商品展示形式由圖文轉變為短視頻

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行業新聞

2021年我國直播市場規模1844.42億元，主播賬号近1.4億個

8月10日，“2021-2022中國網絡表演（直播）行業發展論壇”在北京舉行，發布《中國網絡表演(直播)行業發展報告(2021-2022)》《網絡直播文藝生态報告》兩份報告。

報告顯示，2021年我國網絡表演（直播）行業市場規模達1844.42億元，網絡表演（直播）行業主播賬号累計近1.4億。一年内有過開播行為的活躍賬号約1億個。截至2021年末，具有網絡表演（直播）經營資質的經營性互聯網文化單位有7661家，其中2021年新增1641家。截至2022年6月，MCN機構數量超24000家（以企業營業執照數量計算）。（來源：新榜）

平台動态

7月抖音及海外版TikTok全球吸金超2.9億美元，為去年同期1.7倍

TikTok半年電商GMV超過10億美元

①Sensor Tower商店情報數據顯示，2022年7月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超過2.9億美元，是去年同期的1.7倍，蟬聯全球移動應用（非遊戲）收入榜冠軍。其中大約45%的收入來自中國版本抖音；美國市場排名第二，貢獻了16.2%的收入。YouTube以将近1.31億美元的收入，位列榜單第二名，相較去年同期增長34.1%。（來源：36氪）

②晚點 LatePost獨家報道稱，TikTok電商在2022年上半年的商品交易總額已超10億美元，與其在2021年全年的體量相當。其中，印尼市場的月均GMV達2億美元；英國市場月均GMV達2400萬美元。根據官方數據，開齋節大促期間，TikTok印尼電商的訂單量增幅達493%，GMV增幅達92%。但據晚點了解，印尼客單價低，大約2美元到3美元。TikTok目前定下5年實現 4700 億美元GMV目标。（來源：晚點LatePost）

抖音否認和頭部主播簽對賭協議

8月10日，針對近日傳言抖音平台和部分頭部主播簽訂了上億對賭協議一事，抖音電商相關負責人表示，此為假消息，不存在類似對賭協議。抖音電商鼓勵商家和達人通過供應好商品、展現好内容、提供好服務的形式來獲取平台流量。此前有媒體爆料，今年6月，抖音平台和部分頭部主播簽訂了對賭協議，交易的内容可能是，主播在單場直播時需要完成單場1個億的GMV，而平台則會為主播投放2000萬的流量。還有消息稱，今年超頭部主播的對賭協議由平台、品牌方兩方驅動，既要完成對平台的單場GMV對賭，也有和品牌方的單品GMV對賭。（來源：電商報）

淘寶搜索入口部分商品展示形式由圖文轉變為短視頻

據電商在線消息，現在在淘寶APP進行關鍵詞搜索，部分商品不再以圖文形式展示，而是直接以短視頻的形式出現。且并非是傳統商品組成部分的主圖短視頻，而是和抖音、快手上下滑動體驗相似的短視頻信息流。一位商家表示，目前想要發搜索短視頻可以通過淘寶天貓商家後台“千牛”。千牛官方協議顯示，“根據内容質量、設置權限、用戶閱讀習慣等因素同步發布至公域渠道，包括但不限于淘寶平台的主搜、有好貨等渠道。”視頻内容方面，可以是“單品評測、開箱、試用、分享等多種形式”但必須“挂載提及的商品”。（來源：電商在線）

有贊上半年GMV為479億元，非快手渠道GMV同比增長25%

8月9日，中國有贊發布2022年上半年财報。财報顯示，2022年上半年，中國有贊收入約為人民币7.3億元，其中訂閱解決方案收入約為4.4億元，商家解決方案收入約為2.8億元。毛利約為4.4億元，毛利率為60.5%。其中訂閱解決方案毛利約為3.0億元，毛利率為69.1%；商家解決方案毛利約為1.4億元，毛利率提升至48.1%。2022年第二季度經營虧損約1.3億元，虧損同比收窄48.9%，環比收窄62.2%。降本控費效果顯現，經營現金流及經營結果顯著改善。現金餘額約為人民币8.3億元。上半年GMV達479億元，與2021年同期保持持平，非快手渠道GMV同比增長25%。（來源：電商報）

紅人觀察

抖音“瘋産姐妹”賬号宣布解散

8月6日，抖音頭部劇情搞笑賬号“瘋産姐妹”宣布解散。

2020年4月，邵雨軒、張小花作為好友開始拍攝短視頻，基本由邵雨軒出鏡，策劃剪輯為張小花。2年間，瘋産姐妹積累了超過4000萬粉絲，也帶動了閨蜜劇情搞笑類的内容熱潮。

根據瘋産姐妹在抖音發布的圖文消息，兩人解散原因是邵雨軒希望換種生活，兩人依舊是好友。瘋産姐妹賬号歸張小花所有，邵雨軒已另開新的賬号。截至8月12日，邵雨軒抖音賬号粉絲已達到343萬。（來源：CBNData整理）

東方甄選被傳遭遇限流，抖音回應稱不屬實

8月8日，新東方股價大跌，早盤一度跌超10%，這邊認為與一則新東方旗下東方甄選遭遇抖音限流的傳言有關。

早些時候，新東方官方曾表示，沒有接到抖音的限流通知。而抖音電商的相關負責人也表示，不存在對東方甄選限流的情況，并稱東方甄選是抖音電商優質生态中的一個代表性商家，抖音電商鼓勵類似優質直播間在平台持續經營與發展。

作為新東方旗下的直播帶貨品牌，東方甄選在6月全網爆火後，僅用三周左右的時間粉絲數就從100萬暴漲至2000萬，也順勢帶動了新東方的股價上漲。（來源：快科技）

譚喬與成都台和解，《譚談交通》重新上線

《譚談交通》因版權糾紛被下架一個月後迎來新進展。

8月7日，《譚談交通》欄目主持人譚喬在微博發布《聲明》稱：譚喬與成都台進行了良好溝通，譚喬的視頻将基于公益普法、安全宣傳等目的繼續在各平台傳播。成都台及譚喬尊重中國公民及自媒體在不以非法牟利為目的的前提下，合理對《譚談交通》系列視頻進行二次創作、傳播和使用《譚談交通》系列視頻，但不得惡意剪輯、歪曲和纂改事實。（來源：新榜）

報告精選

淘寶直播：《2022淘寶直播咖啡品類消費洞察報告》

受疫情影響，線下咖啡營業不穩定，人們開始把對于咖啡的消費熱情轉向了線上：通過短視頻了解關于咖啡的專業知識和制作技巧，同時在直播間下單購買咖啡豆、即溶咖啡以及咖啡杯、咖啡豆等咖啡相關使用器具，就能輕松在家享用咖啡。淘寶直播聯合點淘APP，發布《2022淘寶直播咖啡品類消費洞察報告》。報告試圖研究和分析平台的咖啡品類消費數據，洞察咖啡品類在直播渠道的消費趨勢。

報告内容精選：

1.直播間咖啡品類同比2021年整體成交增長18.05%，直播間整體場觀同比去年增長226.88%。

2.從品類來看，咖啡杯、咖啡機、咖啡壺為增長最快的TOP3品類。80、90後都市人群成為咖啡的主力消費人群，對于口味的追求升級，“現制”咖啡增長明顯。

3.按照地域分布，華東地區咖啡品類消費占據近5成。上海、北京、杭州是成交額最高的城市TOP3，其中上海市成交占比達到15.84%。

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