美國體操名将西蒙·拜爾斯（來源：Business Wire）

在各類體育營銷活動中，奧運營銷無疑是最特殊也是最受矚目的。奧運年不僅僅是運動員職業生涯中的特殊時期，也是各大品牌營銷周期中十分重要的階段，奧運會作為全球頂級的體育賽事，所帶來的奧運經濟效應，不僅激活了相關的賽事體育經濟，更為各個行業帶來新的活力和機遇，休閑食品行業也不例外。好時作為北美地區最大的巧克力及巧克力類糖果制造商，通過與美國奧運代表隊的長期深入合作，充分借助奧運賽事在全球的影響力，進一步提升自身在競争激烈的休閑食品、巧克力食品行業中的品牌影響力。

長期合作關系塑造品牌形象

2022年5月，好時品牌正式宣布與美國奧運代表隊續簽合作夥伴關系，将支持美國隊參與2024年巴黎奧運會和2026年米蘭科爾蒂納冬奧會的比拼，并基于品牌在本土的資源支持美國代表隊征戰2028年洛杉矶奧運會。好時與美國奧運代表隊曾經在2015年簽訂五年合作協議，在此期間好時作為忠實的夥伴為美國代表隊參加2016年裡約奧運會、2018年平昌奧運會和2020年東京奧運會的美國隊運動員提供了支持與幫助。正是基于以往良好的合作經曆，好時與美國代表隊選擇延續這段緣分，将合作夥伴的關系延續到2028年。與此同時，好時還将利用NBCUniversal的奧運會和殘奧會媒體平台來支持與美國代表隊的合作，讓雙方合作的媒體效益最大化。

除體育相關行業品牌外，對于快消品牌、尤其是零食品牌而言，奧運營銷往往是較為短期的營銷宣傳活動，将宣傳資源集中于奧運年、奧運月，以期在短時間内最快地獲得最轟動的宣傳效果與銷量回饋。好時卻反其道而行之，與美國代表隊的第一次合作就簽訂了五年長約，而此次續約至2028年奧運會則将讓這段合作關系的持續時間超過十年，而除此之外好時品牌并未在其他體育項目中有所動作，二者的合作關系是長期、穩定且具有獨占性的。好時作為百年品牌，經過超過一個世紀的發展經營後，已經成為全球知名的巧克力糖果品牌，正如其成長過程中始終專注巧克力糖果産品一般，在體育營銷方面也專注地與同一個合作夥伴建立穩定良好的合作關系。

平昌冬奧會的TEAM USA（來源：美國奧委會）

好時雖然已經成為國際知名品牌，但在全球巧克力市場中仍然有許多強有力的競争者。同時由于近年來健康生活、天然食品等概念在全球食品市場中的興起，更是有大量年輕的巧克力品牌借此契機加入市場競争。因此，好時的奧運營銷并不僅僅希望通過短時間内借助奧運賽事的關注度和影響力而暫時地提高品牌的熱度與銷量，更是希望在長期的合作關系中提升品牌形象、重塑品牌影響力。與美國代表隊的長期合作關系，進一步鞏固了好時作為美國的代表性食品品牌的品牌地位，同時也為好時品牌代表輕快、甜蜜、幸福生活的品牌形象賦予了更為宏大的一面，在消費者心中成為一個有血有肉的品牌。

創意奧運廣告豐富品牌内涵

在奧運營銷中，品牌奧運廣告往往是宣傳的核心，不同品牌借助奧運話題傳達品牌精神，其中“勝利”、“拼搏”等主題是最為常用的奧運廣告主題，但往往會有大量的品牌選擇這類主題，從而有大量同質化内容的廣告出現。如何在同一話題的廣告中傳達不一樣的内容、如何用不同的視角傳達相同的主題，好時2016年奧運廣告交出了一份不一樣的答卷。

在奧運廣告的創意中，好時延續了品牌一貫的溫情風格，以“Hello from Home”為廣告主題，邀請到美國自由式摔跤奧運冠軍Jordan Burroughs、體操運動員Simone Biles以及殘奧會遊泳運動員Mallory Weggemann，将好時巧克力作為媒介傳遞家人對于運動員的支持與關心。與其他品牌熱血、拼搏的奧運廣告不同，好時并未将奧運會與巧克力強行關聯起來，而是讓奧運主題與品牌理念進行了充分地融合，通過廣告片更好地展現了好時産品蘊含的意義，也通過與運動員的情感溝通豐富了好時品牌的内涵。通過對運動員背後的溫情故事的展現，好時既讓觀衆了解到藏在運動員榮耀與汗水背後的愛與淚，更喚起了觀衆關于親情、家庭與事業、拼搏之間千絲萬縷的關系的共鳴。

Jordan Burroughs好時奧運廣告截圖（來源：廣告門）

奧運廣告作為奧運營銷的核心内容，也是奧運會期間傳遞品牌理念的最佳渠道，好時通過這樣一系列風格基調與衆不同的奧運廣告在奧運營銷中保持了品牌風格的一貫性，也體現了品牌營銷的獨特性。借由奧運主題進一步強化品牌形象、豐富品牌内涵、拓展品牌受衆，加之與美國奧運代表隊的通力合作，讓好時品牌與奧運的聯系更加緊密。

結語

好時品牌與美國奧運代表隊的長期深度合作讓品牌的奧運營銷目的已不再停留于淺層次的熱度獲取和銷量提升，而是深入到了品牌塑造方面。以奧運廣告豐富品牌内涵，以深度合作塑造品牌形象，好時的奧運營銷讓品牌影響力得到持續的提升。與此同時，無論是否處于奧運年，這樣的長期合作關系都能讓好時品牌持續地與奧運話題産生聯系，并随着時間的推移不斷深入，奧運營銷将最終成為好時品牌的标簽之一，對好時品牌的未來發展方向産生良性的影響。

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