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　　任天堂Switch中國首店。中商數據微信公衆号

　　華輿訊 據東方新報報道 日本國民雜貨品牌LOFT中國首店落地上海、無印良品MUJIcom概念店入駐北京京東園區、山本耀司同名品牌内地首家旗艦店登陸成都……近日，日本品牌在中國紮堆開首店，包括一些中國消費者熟悉的品牌也以首店形式在華嶄新亮相。中國知名大數據服務商中商數據副總裁李靜雅表示，“首店經濟”是目前中國消費領域的高頻熱點，無論是從消費端還是供給端，都具有強大的吸引力。中國民衆對日本品牌的認知度很高，相信未來會有越來越多的日系品牌入駐中國。

　　中國多地“首店經濟”呈井噴式增長

　　“最近，中國多地的‘首店經濟’呈井噴式增長态勢。” 李靜雅說。

　　首店，顧名思義，就是指行業内具有代表性的知名品牌在某一區域開的第一家店，比如亞洲首店、中國首店或者華北區首店。在此概念上做延伸，首店也可以指“舊店新開”，即傳統老店通過創新經營業态和模式推出的新店，如概念店、體驗店等。這些“首店”中，以零售業、餐飲業品牌最為集中。

　　近年來，李靜雅所在的中商數據持續為地方政府提供一線消費數據，尤其是細分行業的相關數據。2018年，中商數據首次在中國開展“首店品牌”研究，随後，他們發現“首店經濟”逐步成為城市商業發展的關鍵詞。而一個區域能利用特定的資源優勢，吸引海内外品牌在區域首次開設門店，将對其經濟發展産生積極影響。

　　李靜雅表示：“起初我們為上海市做了一個關于首店的數據盤點，當時反響非常好，于是就持續滾動更新幾個城市的首店數據。在此項專項研究後，得到政府相關部門的重視，并制定了一系列扶持首店的政策。此後，市場上對此概念的關注度也開始升溫，由此形成良性循環，使得‘首店經濟’話題成為消費領域熱點。”

　　令人更加欣喜的是，部分首店開始由“個體試驗”升級到“規模複制”。數據顯示，去年上海共有986家首店，其中四成品牌仍維持“唯一店”的狀态，還有四成首店則積極拓展連鎖店。部分2020年新開首店的品牌，也已開始加開“二店”“三店”。

　　對于“首店經濟”井噴式出現的宏觀背景，李靜雅分析，首先，消費在中國國民經濟中占據更重要的地位，拉動内需和消費升級成為宏觀經濟熱點。為吸引外溢消費回流、激活日常消費的頻次和黏性，各方表現出對引入首店品牌尤其是海外首店品牌的強烈意願。其次，中國人的消費力在增強，眼界在拓寬，尤其是成長起來的“80後”“90後”，他們更易接受外部文化，對品牌的認知度忠誠度更高，更願意為品牌價值買單。

　　李靜雅說，在此宏觀背景下，如今中國國内消費市場越來越活躍，很多外部品牌、企業也更看好中國市場的成長速度和市場容量，更願意進入中國。

　　日本首店 中國商圈=日中貿易合作新亮點

　　日本品牌在中國“紮堆”開首店，成為中日貿易合作的新亮點。

　　以上海為例，2020年上半年最新數據顯示，上半年上海共計迎來320家首店。按品牌屬地梳理，在56家海外品牌首店中有13家是日本品牌，占比約23%，其中包括3家中國大陸首店和1家中國首店。從業态來看，上海不僅引入了日本輕熟風女裝NOLLEYS、日本超人氣琺琅鑄鐵鍋VERMICULAR唯米樂，更引人注目的是開設了哔哩哔哩旗下超電運營的二次元旗艦animate首家常設獨立門店。

　　而在下半年的開端，上海“首店經濟”再添一員大将——日本雜貨零售業巨頭LOFT首家海外直營店在徐彙區美羅城開業，并迎來一開業就火爆的盛況。茑屋書店、MUJIcom概念店等重磅級首店也已簽約或在洽商中。

　　不僅如此，日系大品牌還計劃在中國“遍地開花”。茑屋投資（上海）有限公司此前就表示，集團看好中國文化市場的巨大潛力，因此計劃在上海徐彙設立地區總部，投資總額約14億日元，中期計劃是在中國開設1100家店鋪。日本國民雜貨品牌LOFT近日也宣布，将于2023年前，在中國成都和上海開出6家直營店。

　　在李靜雅看來，中國與日本同屬亞洲文化，文化互通性和認同感比較強，中國消費者對日本品牌的認知度很高。日本企業早已看到中國消費者強勁的消費力，所以日本品牌快速進入中國是水到渠成的。

　　李靜雅認為，中國消費升級步伐加快，在這個過程中消費者需求變得更多元了，對産品工藝以及消費體驗的要求越來越高。而日本匠人文化孕育的極緻理念和文化傳承，受到中國民衆的喜愛。在這樣的背景孕育下，會促成中日雙方更多的經貿交流。

　　購物中心希望引入更多新品牌

　　許多城市熱門商圈人氣火爆，與其吸引首店潮牌的能力密不可分。為充分挖掘“首店經濟”的發展潛力，中國城市和商圈也在不遺餘力的優化營商環境。

　　“近年來，城市購物中心數量大幅增加，随之而來的問題就是品牌重複度過高。購物中心希望在這種瓶頸期去找突破點，保證消費者對自己的新鮮感，增強客戶黏性。因此，購物中心希望引入更多新品牌，抓住新晉潮流消費，而首店在帶動客流上也有明顯效果。”李靜雅說。

　　李靜雅透露：“像北京三裡屯、朝陽大悅城等大型購物中心，每年都會有大批次的品牌更疊來保證商業活力。購物中心也希望通過吸納首店，獲得品牌優勢，争取市場上領跑的機會。”

　　同時，商圈也會不定期推出線下文化活動，助力品牌店人氣。比如，上海5月舉辦了30餘場次各種類型的活動，文創主題最為普遍，受衆最廣泛的美食主題屈居第二。綠植鮮花、運動主題、匠人手作、音樂主題、國潮流主題、健康生活、日式和風緊随其後。購物中心通過活動，增進與消費者的聯系，從而帶動商圈内品牌店發展。

　　後疫情時代，進入中國市場是一個必然趨勢

　　疫情下，不少火爆的消費場景傳遞出中國消費市場的活力。未來會不會有更多世界品牌入駐中國？李靜雅對此持肯定态度，她認為，未來中國肯定會引入越來越多的國際品牌、日本品牌。

　　“受到疫情影響，短期内大家出境不便利，大量消費會留在中國國内。我們做的一些後疫情時代消費研究顯示，長期來看，中國整體的宏觀經濟走勢和消費市場還有很大潛力，品牌意識和消費觀念會進一步升級。”李靜雅說。

　　對于“首店經濟”的持續化發展，李靜雅預測：“基于疫情前中國消費者在國際上的消費貢獻，很多品牌看好中國市場。并且中國前兩個季度的宏觀數據展現了強勁實力，國際品牌進入中國市場是一個必然趨勢。我認為中國‘首店經濟’會持續發力。（原标題：日本品牌在華“出道” “首店經濟”成日中合作新亮點）

　　來源： 東方新報

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