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什麼樣的品牌是一線品牌

品牌 更新时间:2024-08-06 21:10:50

在面對品牌的升級路徑時,大家都有所對高端品牌的定位有所規劃。但是如何做出一個高端品牌呢?

高端品牌必備的是品牌藝術化運營,因為藝術本身的投資門檻,認知門檻以及不明顯的直接投資回報,注定品牌藝術化運營是小衆玩家的遊戲。

但是恰巧的是,這群小衆玩家卻是這個星球上最頂尖的品牌們。LV、卡地亞、愛馬仕、羅意威等等。

什麼樣的品牌是一線品牌(什麼樣的品牌才是高端品牌)1

從品牌發展的角度上來講,品牌藝術化是基于數字化時代中,讓品牌内容能夠得到高效傳播的有效途徑,與工業化産品的實體不同,精神化消費的背後的内容化輸出,符合當今的信息化、數字化的發展趨勢。當下越來越多的藝術網紅店出現,正是依托數字化傳播的發展,這就是品牌藝術化運營的基礎。

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藝術化運營恰恰是精神化消費的一大解決方案,是美學這一精神的體現。凡是與美相關,或者可以運用美為品牌賦能的行業,均可以利用藝術,為自有品牌進行包裝賦能。

以下三類方向。均是“精神化消費”的重要需求領域,是藝術化運營的絕佳戰地。

1. 悅己消費

2. 禮品消費

3. 科技/工業類企業

什麼樣的品牌是一線品牌(什麼樣的品牌才是高端品牌)3

無論悅己消費還是禮品消費,均需要承載豐富的精神傳達,因此這類産品有着超越材質與技術成本的溢價空間。而藝術恰恰是能夠滿足精神傳達,從而兌現産品溢價的絕佳方式,更是産品的擁有者凸顯自我品味的方式。

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科技工業類企業則是通過藝術化的品牌運營,傳達科技類企業對于人文的理解,以此來塑造自身人文性,并獲得用戶好感。

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