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什麼樣的品牌是一線品牌

品牌更新时间:2024-11-26 08:51:07

在面對品牌的升級路徑時，大家都有所對高端品牌的定位有所規劃。但是如何做出一個高端品牌呢？

高端品牌必備的是品牌藝術化運營，因為藝術本身的投資門檻，認知門檻以及不明顯的直接投資回報，注定品牌藝術化運營是小衆玩家的遊戲。

但是恰巧的是，這群小衆玩家卻是這個星球上最頂尖的品牌們。LV、卡地亞、愛馬仕、羅意威等等。

什麼樣的品牌是一線品牌（什麼樣的品牌才是高端品牌）1

從品牌發展的角度上來講，品牌藝術化是基于數字化時代中，讓品牌内容能夠得到高效傳播的有效途徑，與工業化産品的實體不同，精神化消費的背後的内容化輸出，符合當今的信息化、數字化的發展趨勢。當下越來越多的藝術網紅店出現，正是依托數字化傳播的發展，這就是品牌藝術化運營的基礎。

什麼樣的品牌是一線品牌（什麼樣的品牌才是高端品牌）2

藝術化運營恰恰是精神化消費的一大解決方案，是美學這一精神的體現。凡是與美相關，或者可以運用美為品牌賦能的行業，均可以利用藝術，為自有品牌進行包裝賦能。

以下三類方向。均是“精神化消費”的重要需求領域，是藝術化運營的絕佳戰地。

1. 悅己消費

2. 禮品消費

3. 科技/工業類企業

什麼樣的品牌是一線品牌（什麼樣的品牌才是高端品牌）3

無論悅己消費還是禮品消費，均需要承載豐富的精神傳達，因此這類産品有着超越材質與技術成本的溢價空間。而藝術恰恰是能夠滿足精神傳達，從而兌現産品溢價的絕佳方式，更是産品的擁有者凸顯自我品味的方式。

什麼樣的品牌是一線品牌（什麼樣的品牌才是高端品牌）4

科技工業類企業則是通過藝術化的品牌運營，傳達科技類企業對于人文的理解，以此來塑造自身人文性，并獲得用戶好感。

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