疫情的反複驅動戶外廣告不斷變革，加之廣告主需求回歸，戶外媒體廣告也在形式、技術和内容上不斷創新突破。戶外廣告正在持續不斷的加速步伐帶領更多的品牌實現多赢。

戶外廣告是我們每天都可能接觸到的一種廣告的形式，雖然我們現在用手機上網的時候也會看到很多廣告，但我們一定可以跳過和屏蔽，你比如在手機看視頻，成為會員就可以去廣告的；但實際上隻要我們一出門就能夠面對很多的戶外廣告，這也是戶外廣告能夠讓大家能夠見随處可見的優勢。

為什麼企業特别是疫情後越來越多的品牌一定要選擇戶外廣告投放呢? 根據群邑集團《今年，明年》全球廣告行業預測報告顯示“戶外廣告預計2021年增長17.1%，2022年增長14.9%。之後幾年預計将恢複中個位數增長。”由此可見，今年以及未來戶外廣告都必将成為品牌營銷的最重要環節。

戶外廣告擁有令人興奮的能力，沒有什麼比在街頭看到新的廣告牌，思考該地區的曆史，與新客戶撰寫新曆史更有意義了。充滿創意的戶外廣告總能給人以新鮮的體驗！

22大理由告訴你

為什麼越來越多的品牌就是一定要選擇投放戶外廣告？

01 無法抗拒

出門的每一個人都會必然的接觸到戶外廣告。與其他媒體不同的是，你不一定需要像打開電視機、收音機、翻開報紙雜志、或者登陸網站那樣主動去接觸某個載體才能看到廣告，隻需行走在公路上、大街上就能看到戶外廣告，戶外廣告具有不可抗拒的接觸性。

02 易于接受

戶外廣告可以很容易的選擇在消費者外出活動的必經之處發布，還能與周圍環境相協調。戶外廣告媒體的這一特殊性是其他媒體無法相比的。據來自權威的ASA（Advertising Standards Authority）英國廣告标準局的調查顯示，公衆對于戶外廣告持非常肯定的态度。戶外廣告被認為是富于色彩化和具有信息傳播性，并且是能給人類生活帶來幽默感和樂趣的載體。

調查還顯示，公衆對于其他媒體的接受程度不如戶外廣告媒體，其中一個重要的事實是，戶外廣告不會像電視劇中的插播廣告那樣強加于消費者，更不會讓消費者對其廣告形式産生強烈的抵觸情緒。

03 高針對性

戶外廣告具有高針對性，如果産品需要面向大衆群體，電視和線上數字廣告基本能夠滿足品牌的需求。但在這其中有多少人想要購買産品或服務呢?　戶外廣告可以滿足精準定位這點要求。

戶外廣告在制作的過程中，針對性較強，它可以根據産品的類型，相應的消費人群特點進行設計，最終做出來的戶外廣告效果是非常有針對性的，能夠有效的吸引特定消費人群的喜歡和關注。

同時，随着技術的更新結合技術改造的戶外廣告可以從位置、人物特征、交通方式三方面精确定位那些對産品感興趣的消費者。Sesto舉出了以下例子：

位置：定位居住在附近并有可能經過廣告牌的人群。

人口特性：選擇一個您想要觸達的年齡層次或社會經濟群體的居民區，例如18-34歲的女性或25-54歲的拉丁裔。

交通方式：廣告牌可以被車主發現，但如果想引起經常使用公共交通工具的注意的話，可以将廣告設置在地鐵、公交車站牌、或道路旁的建築上。

創意力依舊是戶外廣告的重心：廣告富有創造力和生命力，這也是衆多業内人士面對的挑戰之一，即在引誘人們購買産品或服務和創造藝術之間找到一個最好的平衡點。廣告是有目的性的藝術，戶外廣告像其他媒體一樣做到了這一點，甚至更好。

Sesto認為，戶外廣告從創意産生到執行的過程是令人享受的，根據客戶想要達成的目标，然後找到一種創新的形式去體現。相較其他媒體缺乏明顯的CTA(callto attention行動号召)，戶外廣告中出色的創意可以直觀地展示産品的特性。

比如麥當勞在2018年，巨無霸50周年時推出了一組極具産品特色的戶外廣告：即采用巨無霸70年代，80年代，90年代及以後的标志性包裝的一部分，或者漢堡的食材名稱來制作而成。這組海報不僅情懷滿滿，超出廣告牌邊界的标語同樣體現了巨無霸漢堡的産品特征。

04 新技術

技術發展，戶外媒體信息傳遞将變得更加準時，随着數字化進程的加速、技術的更新，越來越多數字化戶外廣告平台的出現讓戶外廣告交易、投放變得更為方便快捷，這是行業内發生的最好改變之一。這為戶外廣告的創新帶來了更多機會，也要求行業必須與時俱進。

近年來，數字戶外媒體因為其創新和豐富的功能變得越來越普及。科技讓數字标牌擁有者可以給消費者提供更有吸引力的定制化内容。戶外廣告媒體所有者将從數字化進程中獲益良多。

2015年的奧利奧日食案例已成為數字戶外廣告經典之一。這是一次天文學數據和數字戶外的完美結合，每個地點的顯示屏都精确設置了月球和太陽的軌道變化時間。實時訪問和靈活性讓數字戶外技術成為了行業的規則颠覆者。如今，廣告主可以在幾秒内完成媒體内容的更換和發布。

05 潛移默化

戶外廣告能夠潛移默化建立品牌形象，懸念式廣告總能吸引人的注意力，但網絡上的數字廣告很難實現這一點，因為人們每次訪問頁面時看到的廣告都不相同。戶外廣告則可以使用系列廣告使相距一段距離或時間的廣告表達一個廣告主題與訴求，相互間産生關聯，彼此組合，從而構成一個完整的戶外廣告。

這種“懸念營銷”能時刻抓住消費者的注意力，經過廣告的人往往會時刻關注廣告的變化，想要知道“葫蘆裡賣的究竟是什麼藥”。比如長沙某房産公司設計的“猜字謎”戶外廣告，一幅麻将、一部水浒傳、一串羅馬文、一串佛珠，讓人既有摸不着頭腦，但又有想看下去一探究竟的欲望。直到某一固定的時間點，該房産公司才揭曉謎底，括号裡的問号也變成了數字“108”，原來這是房産公司新項目的宣傳，名為“外灘108”。

06 引起轟動

戶外廣告能在線上引起轟動“為社交媒體服務(Do it for the ‘Gram’)”已經成為了Z世代的呼聲，而新崛起的Z世代人群正是現在品牌主想要建立聯系的目标客戶。尼爾森曾經發布的一組數據證明了這種二次傳播的普遍性：2017年時，4個美國人中就有1個曾在自己的Instagram賬号上發布過至少1張戶外廣告牌的照片。這個比率遠超電視、廣播和網頁廣告在Instagram等社交網絡的被提及率。

如來自Wieden Kennedy紐約(以及大型戶外媒體，手繪家)的達美航空戶外作品，在布魯克林的一面牆上繪制了9個旅遊目的地的場景，紐約的人可以自拍并發布到社交媒體上。

“廣告牌将通過自拍形式在社交媒體上占有一席之地。這闡釋了一個道理，無形的東西可以變成有形的傳播，”Sesto說，“社交媒體為戶外廣告系列賦予了第二生命，讓其遠遠超出了其最初的受衆群體。”

07身臨其境

戶外廣告讓人身臨其境，戶外媒體能夠帶來沉浸式體驗，這是線上廣告無法帶給消費者的體驗，而戶外廣告補充了這種即時體驗。它無處不在，讓人身臨其境，但并不引人注目。

比如長沙地鐵與和成天下槟榔在2018年為宣傳一年一度#520愛心總動員#活動傳播設置的這輛“告白專列”，車門、車窗、車廂連接處等不同位置的文案和畫面，都是經過精心規劃的。四周車窗充滿各種挑逗的撩人梗，還不是随意撩的，都是基于地鐵環境的場景化定制。

這便是戶外廣告的精妙之處，借助消費者身處的自然環境巧妙地傳達品牌所想要傳輸的觀念，不落俗套地展示品牌形象。

08 畫面更震撼

戶外廣告畫面更震撼，互聯網終端限制，無論是PC或是手機，其展示面積較小，遠不如傳統廣告的視覺沖擊力，這樣就很難在用戶心中留下深刻的印象。戶外大屏，大到幾百平米的展示面積，震撼力可想而知。

09 創意空間

戶外廣告更具創意空間，大多數戶外廣告牌并不如互聯網廣告載體那樣先進，甚至有些過于落後。但是，這并不能阻止戶外廣告的創意空間。結合戶外廣告牌本身，更能讓廣告發揮到極緻！

10 曝光可見

戶外廣告曝光是可見的，這一點也可以與互聯網廣告對比來看，戶外廣告牌位置固定，面對的是真正的人，每一次的展示都是真實的。而互聯網廣告，你永遠不知道你那幾百萬次的展示有多少次是虛假的。

11 自己就是品牌

知名戶外廣告牌自己本身也是品牌，大家經常會看到“xxx成功登陸紐約時代廣場”這樣的信息。廣告牌本身也是品牌，也隻有戶外廣告能做到這樣。

12 超大面積

超大面積優勢鎖定品牌競争力，人工智能、數字化等高新技術賦予了互聯網廣告更多的可塑性，并在一定程度上主導着品牌廣告投放的方向。而戶外媒體如LED顯示屏、公交、地鐵燈箱等，本身具備的超大面積屬性，決定了具有了更多的信息承載能力，傳播力更廣。還能夠憑借親和、醒目的廣告賣點，直接搶占注意力，影響受衆對品牌的印象，是品牌在注意力碎片化時代中始終離不開的造勢媒體。

13 增添活力

動态視覺畫面為品牌增添活力，在數字技術發展浪潮中，戶外媒體投放早已由原來靜态單一變革到動态、多元。在視野開闊的戶外街道、廣場，動态畫面的戶外廣告更為品牌增添生命力。相比靜态廣告，動态畫面廣告本身具備運動感，更具有吸引力。特别是LED數字戶外大屏，憑借高清優質的視覺展現技術，能夠将豐富色彩和富有動感的畫面呈現，瞬間吸引受衆注意力，增加受衆對品牌廣告的好感度。

14 受衆心智

“位置為王”場景地标大屏驅動受衆心智，戶外媒體誕生在場景之中，憑借突破性的場景和空間價值，正在驅動着受衆心智，直接觸達消費者。而處在城市黃金位置的地标戶外廣告，貫穿受衆的生活、學習和工作場景，具備固定的場景流量，能全方位觸及用戶。另外随着數字技術的加持，地标LED大屏的展現形式逐漸多樣化，能夠讓消費者産生沉浸式互動體驗，提升廣告投放效果。

15 品牌調性

線上線下整合傳播提升品牌調性，線上互聯網媒體的智能屬性，決定了它在傳播形态上的多樣性，從社區媒體傳播到短視頻媒體傳播，互聯網媒體幾乎都能實現品牌的各種傳播需求。而随着線下戶外媒體邁向數字化、程序化的階段，線上和線下媒體整合傳播釋放品牌雙向溝通的傳播價值逐漸提升。

一方面，線上媒體在流量聚集上具有明顯優勢，線下戶外媒體同時能覆蓋更多核心圈層，在特定的空間和場景中聚焦注意力，兩者相結合能集中引爆品牌，塑造品牌心智和提升品牌調性。

另一方面，在品牌進入快速上升的成長階段，需要挖掘更多核心人群并構建品牌力，這時候需要線上多矩陣媒體營銷布局挖掘潛在人群，同時也通過線下媒體占領新的消費心智，提高品牌力，從而擴大品牌用戶群體，實現線上線下破圈。

16 關注增長

随着人們外出機會的增多，特别是年輕而富有的一代，他們對戶外廣告的關注程度也要比以往任何時候和其他人群要高。

17 科學監測

戶外廣告的受衆可以被POSTAR（世界領先的受衆測量系統）精确的監測到。

18 視覺革命

戶外廣告的畫面巨大，具有非常強烈的視覺沖擊力，特别是那些安裝在建築物上和高速公路旁的超大廣告牌和單立柱，使每一個經過的人都無法回避。

19 新式多樣

除了道路立柱廣告，還有火車站、機場廣告以及在廣場中心的大牌、購物商場和自選市場等場所的廣告牌，種類繁多。所以，消費者出門在外較容易受到戶外廣告的影響，從而産生商家所期望的購買欲。

20 制作先進

廣告主對戶外廣告不斷增加的投資，使戶外廣告的制作質量不斷提升，同時，戶外媒體制作标準和工藝的提升也使其關注人群的範圍明顯擴大。

21 超級适應

作為一個傳達信息的溝通工具，戶外廣告是其他媒體形式不能比拟的，廣告主通常依靠戶外廣告快速地與目标受衆接觸，尤其是在某個特定的地理位置能非常精準和有效的将廣告信息傳達給特定人群。

22 不斷創新

戶外廣告業不斷産生新的廣告理念并且熱衷于使用新技術來替代原有的廣告模式。例如，數碼科技、手機短信、LED電子顯示屏等，隻要能夠利用高科技手段幫助客戶與消費者進行溝通的方式，戶外廣告都能率先嘗試。

展望未來，中國戶外媒體市場格局有望見證強勁的數字戶外媒體增長（平均增長11%，直至2023年），而傳統戶外媒體增長将在未來五年開始有所放緩。這種增長停滞主要歸因于存量替換、靜态媒體數量下滑以及品牌對非數字媒體缺乏興趣。

預計數字戶外媒體淨廣告收入将不斷增長，到2023年占戶外媒體廣告支出總額的39%，高于2022年的全球平均值。

Rapport全球首席執行官Michael Cooper表示：

“戶外媒體行業迎來了最激動人心的時刻。戶外媒體行業充分利用了不斷發展演變的數字技術帶來的好處，同時保持了獨特的地域足迹，這是其他任何媒體都無法做到的。2018年，Spotify、亞馬遜、蘋果、Netflix、Hulu等激動人心的科技公司在全球幾乎每個市場都大幅增加了戶外媒體廣告支出。他們有充足的理由這樣做。”

MAGNA全球市場情報執行副總裁Vincent Letang表示：

“戶外媒體是消費者無法跳過或屏蔽的最後一種廣告類别，依舊能夠覆蓋活躍的城市年輕人。再加上營銷活動管理、受衆測量與歸因方面取得的巨大進步，這就解釋了戶外媒體廣告為什麼能夠在過去十年保持穩定增長，為什麼未來5年将在全球範圍内保持3%的年增長率。”

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