剛過去的天貓“雙十一”開幕直播盛典将下半年的消費市場徹底“點燃”。2018年和2019年“雙十一”銷售額蟬聯全網美妝國貨品牌第一名的自然堂，今年更是強勢出擊，邀請了全球代言人娜紮在天貓“雙十一”盛典中驚喜亮相，并送出諸多福利。活動現場更有十多個直播間穿屏聯動，盛況空前，為觀衆帶來了一場創新盛宴。

　　直播場景全面發力，自然堂天貓旗艦店直播間觀看人數突破2500萬，明星産品小紫瓶精華、熬夜眼霜在盛典當晚多個直播間中熱烈追捧；創新科技爆款自然堂富勒烯小燈泡面膜在李佳琦直播間爆賣到售罄補貨；1片媲美7天精華效果的煙酰胺安瓶面膜在薇娅直播間持續熱賣。

　　11月1日第一波預售開始後，自然堂為消費者提供的福利持續加碼，出奇制勝。品牌方宣布，11月1日到11月11日期間，看自然堂天貓旗艦店直播間下訂單，用戶可參加每晚22:00-23:00開獎活動，赢豪車1年使用權。消息宣布後，在“雙十一”的第二天，400餘萬人湧進自然堂天貓旗艦店直播間，人氣爆棚。

　　如果錯過了第一波“雙十一”福利也無需擔憂，自然堂的第二波預售将于11月4日開啟，娜紮聯名款小紫瓶禮盒将在天貓旗艦店上線，付定金立減，買1享10好禮；與此同時，11月6日是自然堂全網品牌日，屆時自然堂面膜全球代言人羅雲熙将空降京東直播間，羅雲熙寵粉禮盒将在自然堂京東自營旗艦店上線，禮盒包含1片媲美7天精華效果的煙酰胺面膜及限量羅雲熙精美日曆；憑實力入選“天貓官方爆款清單”的富勒烯小燈泡面膜，下單立減，搶“買1送1”；自然堂王牌産品喜馬拉雅補水面膜21片11月11日 0-2點限時半價搶購等衆多福利。

　　新型消費快速崛起，憑借着更炫酷的體驗、更便宜的價格、更具能量的情感紐帶等優勢，直播帶貨已成為電商發展的“新引擎”。筆者從幾大電商平台了解到，今年“雙十一”購物季消費力再創新高，在3C類家電、美妝、時尚居家等消費重頭表現搶眼，縣鎮市場消費潛力進一步釋放。天貓平台上，開場一分鐘後，不少國貨品牌銷售額争相破億。

　　此次“雙十一”促銷活動聲勢浩大的背後，是一年比一年更完善、更迅速的物流體驗。“0點剛付尾款，一覺醒來快遞都到附近了！”“還以為是淘寶顯示錯了，上午下單晚上就收到貨了！”不少消費者表示今年的消費體驗比往年更好。筆者從自然堂了解到，今年為了滿足“雙十一”龐大的訂單量，自然堂加緊開啟了位于上海奉賢東方美谷的工廠，同時推進全新的一盤貨計劃，充分調動全國14個分倉，以此在保證倉儲備貨充分性的同時讓顧客享受自然堂極速送達的物流享受。提升消費的同時更加做精服務，如今的 “雙十一”已不隻是一場全民購物狂歡，更成為了推動國貨品牌不斷向前的重要力量。

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　　欄目主編：李吉 文字編輯：陳敏 題圖來源：作者提供

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　　來源：作者：黃路

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