1月25日上午11點，2018百度商業盛會暨品牌數字資産榜頒獎典禮在北京舉行。快手作為短視頻領域代表産品，憑借堅實海量的用戶基礎、超高連接活躍度，以及優秀的品牌經營能力，成功拿下“最具價值國民短視頻APP獎”這一榮譽，成為數字界品牌“福布斯榜”上榜品牌。
據悉，百度品牌數字資産榜，通過品牌的信息庫存量、連接活躍度、口碑推薦量等不同維度進行評判，充分解讀與展現品牌核心價值，也被譽為數字界的品牌“福布斯榜”。此次是百度第六次發布品牌資産榜，每一年榜單的發布，都是歲末營銷界一次重要的總結。而此次快手上榜，也直接體現了快手品牌自身具有的強大品牌競争力和影響力。
此外，由于時值新年這一重要的營銷節點，打出“記錄世界，記錄你”口号的快手在品牌方面也動作頗多，不僅發布了《在快手，看見每一種生活》2019跨年廣告，請來小鎮裡的無用發明家“耿哥”、回到家鄉加工松茸的藏族少女“迷藏卓瑪”，以及鏡頭外卸下光環的謝娜和黃渤，向用戶傳遞每一個普通人最真實的生活模樣，也讓用戶通過另一種方式參與其中，獲得情感上的滿足。與此同時，快手還通過15張影像版和85張純文字版KV，100句文案描述了100種在一二線城市中看不到的生活場景，體現着每一種生活都值得被記錄的品牌态度，深化品牌調性。
而在剛剛開始春運大潮中，快手也通過記錄一群“特殊”騎手的返鄉全程，設置暖心驿站的方式，進一步拉近與用戶之間的距離。據說在春運期間，有超過40萬人在廣東務工的人通過騎摩托車的方式返鄉。今年春運，快手為返鄉的鐵騎用戶們準備了安全頭盔和騎行防護裝備，并将全程真實記錄他們返鄉路上無數的溫暖瞬間，還在沿途的“快手暖心驿站”中為騎行大軍提供姜茶、泡面、暖寶寶、充電寶等補給，整個活動在快手平台内外都引起強烈反響。作為國民短視頻平台，快手不僅傳承春節文化，也引領了新的春運文化。
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重慶晚報慢新聞記者 萬裡
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