大盤取厚勢，落子下半局！

　　于熾熱的6月，我們也迎來一年行至中盤的日子。在這樣一個承上啟下的關鍵節點，品牌企業如何聚力求變，向新而行？這需要企業間融合共振，在堅持長期主義的當下，以新思維破局。

　　6月28日，由新浪家居聯合廚電行業專業自媒體“集成廚房說”主辦，以“集成時代 智競未來”為主題的2023集成廚電品牌創新發展峰會，在杭州龍湖皇冠假日酒店隆重舉行。

　　此次峰會，選在年中，旨在分享與讨論集成廚電競争愈發激烈的當下，集成廚電企業間如何堅持品牌的創新發展和長期主義，在長坡厚雪的行業下，“下半局”實現融合共生，破卷前行。

　　峰會同時也邀請到了中國五金制品協會專職副理事長孟凡波、京東集團冰洗廚業務廚熱産業帶負責人邱志傑、奧維雲網總裁郭梅德等重磅嘉賓，以及中國家電網、潮流家電網、上海家電網等權威媒體，還包括奧田、奧帥、闆川、北鬥星、博淨、華帝、火星人、金帝、佳歌、凱度、老闆、藍炬星、美大、美的、美多、名氣、培恩、森歌、萬和、萬家樂、未來人、萬事興、友嘉、雅士林、億田、浙派在内等多家行業主流品牌企業參與會議，圍繞集成廚電發展趨勢、市場分析等主題分享，共同探讨政策導向、行業趨勢、品類機遇。

　　01嘉賓緻辭

　　放眼當下 展望未來

　　以集成竈為代表的集成廚電品類自誕生以來已走過20年的曆史，現如今銷售規模接近300億，已成為整個廚電行業一個重要的增長極。

　　這些年間，中國五金制品協會一直緊跟國家戰略，着眼消費趨勢，在其引導下，中國廚具以及集成廚電才有了今天的規模。同時，協會也時刻關注着集成廚電品類的發展，多次走訪調研，深入集成廚電制造闆塊，為集成廚電領域的進步創造價值。

　　會議伊始，中國五金制品協會專職副理事長孟凡波首先為本次大會緻辭，其表達了對集成廚電産業未來的持續看好，在其看來，集成廚電行業發展至今，離不開人民生活水平的提高，離不開龍頭企業的帶領，從而走出了一條産業高附加值發展之路、産業競合發展之路。

　　在談及當下如今行業和企業所面臨的困難，孟凡波表示，我們要相信國家，繼續擴大改革開放，實現高質量發展。為了避免企業間的内卷，廚電企業都要走出去，建議雙循環并舉，提倡數字經濟，提振行業信心。

　　作為本次峰會主辦方代表——新浪家居集成竈研究院院長張澤在發言中表示，選擇用“集成時代 智競未來”作為大會主題，包含兩層寓意：

　　一方面，廚房電器的的外延在不斷擴展。套系化、集成化、智能化、整體化各種解決方案競相湧現。這其中，集成化更是核心趨勢之一。在過去的幾年中，集成竈一直都是整個大家電行業中表現最好的細分品類之一，緊接着，集成洗碗機、集成烹饪中心等集成産品也都呈現出良好的成長性，給廚電行業的發展帶來了全新的生機。

　　另一方面，智能化。從目前來看，關于家電的智能化發展方向絕對不會孤立在單個産品上，很大概率是基于套系、場景乃至全屋的基礎之上。因此，關于智能化方向的拓展必然也會是接下來廚電企業攻堅的方向之一。

　　張澤表示在頻繁走訪市場中，也看到了集成廚電企業們在挑戰中找尋發展的新機遇。“我們也期待能在集成廚電這個領域中看到更多差異化的産品和模式出現，去推動這個行業的健康良性發展。”

　　02大咖分享

　　聚勢破卷 共謀增長

　　緻辭結束後，會議進入“主題分享”環節，關注廚電行業時下最受關注的細分行業，見證廚房“新物種”掀起的消費浪潮，京東作為全國專業的全渠道場景布局的家電零售平台，通過線上電商平台及線下“星火計劃”等方式，與集成廚電企業緊密聯系在一起。

　　京東集團冰洗廚業務廚熱産業帶負責人邱志傑在《集成時代，智競未來-京東集成産業》主題分享中，從京東平台的變化及數據、集成策略方向和招商策略方向三個層面加以解讀分析，認為當前集成竈行業告别高速增長，但是線上份額持續增長，同時整體規模已經超越電熱成為廚熱行業第二大品類。并且，京東數據顯示，集成水槽和綜合品牌銷售提升明顯。

　　針對京東在集成廚電行業的發展策略，邱志傑表示京東将繼續積極進行前裝滲透，以專賣店形式進駐家居建材渠道；同時開發新型線上零售工具，進一步提升消費體驗；此外，2023年京東将縣級市場全覆蓋，進一步提升專賣店市場份額；最後做好消費人群洞察，為C2M從消費者到生産者共建打好基礎。

　　奧維雲網專注于垂直領域的大數據和解決方案的服務商，總裁郭梅德帶來了《聚勢破卷，共謀集成廚電的高質增長》分享。

　　其在發言中提及，集成廚電産業正在從“高增長階段”進入“高質量增長階段”，内卷開啟，聚勢而行。大盤需求有複蘇，但整體增速不達預期，2023年1-5月，集成竈銷售88億元，增速僅為2.6%。對此郭梅德進一步分析現狀，認為消費信心仍不足，短期内分體廚電更占優；結構紅利減弱，價格内卷暴露；品牌差距加速分化，頭部企業主導高質量發展。

　　但同時，郭梅德指出，集成廚電行業也可以危中尋機，機會點在于順勢而為：順集成之勢，借助産品功能更多元複合讓集成的本質再升級；順高端之勢，把自身品牌壁壘築高，推出更多萬元級高附加值産品；順AI加持下的智能之勢，打造智慧廚房空間；順場景之勢，從集成單品向集成廚房過渡；最後順周期之勢，把握0.4億戶老房改造的換新市場。

　　最後，郭梅德相信，随着下半年保交樓政策利好，消費信心的穩步回升以及集成的熱度不會驟然冷卻，品牌的初心也不會動搖，未來集成廚電行業依然将穩定增長，堅定前行。預計2023全年，集成廚電行業将同比增長4.8%，達到272億元的規模。

　　03企業分享

　　産業智競 構建生态

　　2023年市場機遇與挑戰并存，集成廚電品牌如何把握市場的風向标，尋求新的增長點？又如何在激烈的競争中攫取存量市場紅利？這需要賽道中的企業，适應新周期和新環境，在集成時代的風口下，與時俱進，主動破局！

　　當下，廚電一體化、智能化的新趨勢，讓集成竈成為越來越多家庭的首選。作為廚電行業龍頭企業，老闆電器于去年3月底發布全新一代高性能集成竈新品，并正式官宣入局集成竈市場，備受行業矚目。

　　老闆集成竈産品負責人王成在《加速高性能集成竈普及 構建集成新生态》主題分享中表達了企業對于集成廚電産品智能、高性能的理解。

　　其認為，老闆始終将戰略構建在烹饪賽道，因而強化了包括如今集成竈在内的廚房品類關聯度認知，通過發布全新一代高性能集成竈，将老闆44年積累尖端科技應用于集成産品，做好空間減法同時做好功能加法，勁薄大腔技術引領了集成竈大容量的消費趨勢，6大關鍵技術進一步提升烹饪體驗。

　　未來，老闆将升級集成烹饪系統，集專業廚電與集成竈優勢之大成，用更強、更大、更關鍵的技術，為消費者帶來更爽的操作體驗。

　　現代廚居生活的進步，離不開廚電的科技發展。美的在布局集成廚電賽道的過程中，通過巨大的研發投入和多品類資源相結合，以創新引領發展。

　　美的集團集成竈浙江省産品總經理尤忠洋，在《美的品牌 缤色犀利》主題分享環節中談道，産品需要美學賦能，色彩無疑是最直觀的加分項。因而在千篇一律的集成竈黑白灰色彩中，美的創新性的締造出獨有的“缤色”，融合至套系系列之中。

　　據介紹，“缤色”集成套系，其色源于“白青”，氣節如竹月，雅緻且清幽，在銀色基調中融入青綠色調，體現了現代科技感的同時表達出東方美學的清雅意境，引領行業美學潮流。

　　美的缤色SP3集成竈，兼具輕薄設計感，多彩全面屏，一鍵直達；TFT旋鈕，智趣交互；斜面操作，免彎腰。且擁有24 m³/min大風量，1080 Pa大風壓以及5.2 kW大火力極緻性能。理想的廚房環境，不止于淨，更要靜，美的缤色集成竈，打造43dB低噪音環境，如同輕聲耳語；

　　此外，産品還配備了“蒸汽洗“2.0升級技術，清洗範圍更大，不僅徹底清洗蝸殼、葉輪，還可以清洗蒸烤箱；易用性更好，模塊化設計，易檢測、易拆裝等，再次樹立了行業新标杆。

　　而美的缤色XQ50集成洗碗機，則擁有13套宴洗級大容量，BLDC變頻靜洗，呵護餐具，高轉速、高節能、高利用；六位一體滅菌艙，多重消殺保護；還自帶獨立啟動消毒烘幹，168H超強續航能力，長效抑菌鮮存，性能行業領先。

　　美的提出了“廚房重構，一套就夠”的智慧集成廚房場景化發展口号，高調推出“集成竈 集成洗碗機”的套系化解決方案，集成廚電品類成為美的重點推廣品類。“缤色”集成套系就是這一口号的最直觀诠釋。

　　同樣，在2023上半年，行業由紅利期過渡至平穩發展期，勢能回收，增速放緩。在這樣的背景下，壓力催生動力，當集成化、智能化、場景化逐漸成為未來廚房演變趨勢，更多新産品、新賽道、新機遇開始湧現。

　　友嘉自踏入集成廚電賽道以來，專注于洗碗機的生産研發制造，将消費者體驗感、産品科技感等模塊全部有機整合，将“空間利用、大容量、健康化、智能化”作為産品驅動的創新點，相繼推出大容量櫃機獨嵌系列、集成水槽式洗碗機，滿足不同家庭廚房格局現狀和清洗需求，緻力于成為卓越的廚房集成淨洗專家。

　　友嘉電器品牌總監蔣明華到場作了《專為中國家庭烹饪清潔設計》的主題分享。其表示，友嘉基于中國家庭廚房烹饪清潔的複合場景，洞察消費者在烹饪前後“清潔難、洗不淨、存不淨”的本質需求，發現産品功能需求開始從集成設計進行場景融合，向多功能、一體化方向發展。

　　同時其表示，當下購房主力軍和主流消費人群開始向Z世代遷移，結合傳統廚房空間小、改造難的痛點，友嘉此番推出了全新一代“廚房全能清潔中心”靈睿系列，用AI消毒、洗消烘存全能淨等多項最新技術，實現12項功能集成，一站式配齊，解決當代年輕消費群體的廚房困擾，未來友嘉也仍将專注廚房清潔領域，在集成時代，做好洗碗機事業。

　　品牌方代表的慷慨分享，厘清企業未來發展的策略，他們也從各自不同企業角度一起探讨行業突圍手段，産品升級方向，也讓我們看到了集成廚電行業百花齊放、未來更有無限可能的局面。我們也期待更多優秀的企業脫穎而出，進入這一行業賽道，将廚房事業推向更廣闊的新藍海。

　　04榮譽見證

　　實力引領 樹立典範

　　集成廚電行業的發展離不開頭部品牌的引領示範，也離不開那些行業中流砥柱的集成廚電品牌中間力量，同樣也不可缺少優質、智能、集成的産品在叠代進化中主推行業升維。

　　為了表彰更多集成廚電品牌過去一年在技術創新發展、渠道深培發展和樹立行業典範上等方面做出的努力，本次大會頒除了包括2023集成廚電行業領導力品牌、影響力品牌、匠心産品、創新産品以及渠道明星産品等5大重磅獎項，在鼓勵先進的同時，一定程度上為企業增加品牌聲量，也希望能夠給行業傳遞更多正能量。

　　（所有獎項按首字母拼音排序，排名不分先後）

　　2023年，有無數亮眼産品在行業中湧現，在電商、家裝等渠道群星閃耀，我們盤點了一批在渠道上産品優異表現的企業，因此首先頒發的是新浪家居2023集成廚電行業渠道明星産品，獲獎産品分别是：

　　奧田A2集成竈

　　美大風華蒸烤炖智能變頻集成竈

　　名氣936FT蒸烤一體集成竈

　　未來人W607ZKS蒸烤獨立集成竈

　　萬事興V22-3左烤右蒸集成竈

　　雅士林S3蒸烤一體集成竈

　　接下來，智競未來，産品智能化已成集成廚電行業的重要趨勢之一，接下來，我們将揭曉集成廚電行業那些憑借智能創新科技，溫暖人心，解決用戶痛點的好産品，榮獲2023集成廚電行業創新産品的是：

　　闆川超性能集成竈

　　博淨分體式隐形集成竈S-7

　　華帝PYD35蒸烤獨立集成竈

　　凱度T2E蒸烤集成竈

　　培恩E5ZK蒸烤消炸一體集成竈

　　萬和全能集成竈SZK8

　　友嘉廚房全能清潔中心靈智Z3

　　同樣，過去一年，集成廚電行業也誕生了許多融合了匠人精神的，堪稱為企業旗艦和行業标杆級的産品。這些産品不僅代表了消費新趨向，更代表了科技在集成廚電乃至廚電行業的厚重力量！

　　2023集成廚電行業匠心産品，獲此殊榮的企業及其産品分别是：

　　奧帥星際X5ZK蒸烤一體集成竈

　　金帝G960ZK2雙腔集成竈

　　老闆高性能集成竈9YC05

　　美的缤色系列

　　美多F16S蒸烤一體智能語音集成竈

　　萬家樂蒸烤一體集成竈K3ZK

　　友嘉廚房全能清潔中心靈睿R1

　　浙派Z20獨立蒸烤集成竈

　　行業的向新前行，離不開集成廚電企業多年來的堅持奮進，以勇者之姿不斷攀登求索，向着更高的目标發起沖擊，通過好産品、強品牌、多渠道運營，發出了屬于他們自己的市場強音，傳遞了範圍更廣的市場影響力。榮獲2023集成廚電行業影響力品牌榮譽的企業是：奧帥、北鬥星、金帝、佳歌、培恩、萬事興、雅士林

　　集成廚電行業的發展離不開領軍企業的帶頭示範，離不開他們對于市場引導和技術創新做出的表率作用，他們投入資源，投入精力，是行業的砥柱中流，給行業的規模擴增添磚加瓦，他們無愧于領導品牌稱号！

　　2023集成廚電行業領導力品牌，獲得這一榮譽的集成竈企業有：奧田、華帝集成竈、凱度、老闆、藍炬星、美大、美的、美多、名氣、萬和、萬家樂、億田

　　寫在最後：

　　千帆競發，行而不辍。我們相聚于此，不斷挖掘集成廚電細分品類“新機遇”，與行業共成長，與企業共前行，共謀未來行業的“新趨勢”。

　　在衆多行業大咖的鼎力支持下，集成時代 智競未來——2023集成廚電品牌創新發展峰會順利閉幕。彙聚行業專家，鍊接品牌勢力，在讨論下半局打法之餘，我們也期待企業間堅持品牌的創新發展，實現融合共振，共促行業快速、穩健前行。

　　（集成廚房說）

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