我們都聽過那句“得年輕人者得天下”的話。正因如此，品牌們都在拼命吸引年輕人的注意，再老的品牌，都為了獲得年輕人的青睐，做出一些年輕化的營銷方式。

　　在年輕人市場競争逐漸白熱化的同時，比它“更年輕”的兒童市場潛力就慢慢顯現了出來。

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　　兒童經濟比你想象中吃香

　　“女人和小孩的錢最好賺”，這事的确不假。

　　據營銷君了解，中國80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%~50%，家庭兒童消費平均為1.7萬~2.55萬元，兒童消費市場每年約為3.9 萬億~5.9 萬億元。

　　▲商場裡的兒童遊樂園

　　現在兒童的父母，幾乎都是80後、90後。這部分年輕父母普遍受教育程度高，收入水平高，消費觀念較上一代有很大的差别。年輕父母們面對自己的孩子，都是舍得投入的，他們願意報最好的興趣班、買最好的兒童日常用品、穿有品牌的兒童服裝、吃健康的零食等等。

　　走進商場，你會發現，兒童業态幾乎成了各大購物中心的“标配”，在購物中心占比顯著增長。兒童娛樂、兒童服裝和兒童興趣培養的門店，都成了商場的“香饽饽”。

　　消費群體結構和觀念的變化，在一定程度上改變了市場的形态。龐大的人口規模加上兒童經濟的獨特性，讓兒童消費在某些領域的增長速度明顯高于成年人消費增長。

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　　品牌們如何玩轉兒童經濟

　　面對如此吃香的兒童市場，品牌們當然不會放過這個機會。那麼，要想玩轉兒童經濟，究竟有哪些賽道供品牌“大展身手”呢？

　　1.日用品兒童化

　　相信大部分人的小時候，都有一段不愛刷牙、不愛洗澡、不愛洗頭的“叛逆”時期。孩子如此“叛逆”，家長自然傷透腦筋。品牌們就抓住了孩子的這個心理特征，将自己的牙膏、沐浴露等産品兒童化，換上可愛的包裝，研發好聞的味道，讓兒童愛上刷牙和洗澡，解決家長的煩惱。

　　2.零食有趣才好吃

　　對于兒童來說，花錢最多的地方無非就是玩具和零食了，于是，現在的零食都把自己和玩具結合在了一起。除了以主打健康的賣點過家長那關以外，零食還要有趣味性和可玩性。

　　去年，在抖音上大火的小豬佩奇手表，賣的實際上就是糖果。但因為在包裝上增加了趣味性，所以受到了消費者的喜愛。

　　百吉福奶酪棒在今年雙十一推出了一款“探索魔盒”，通過3D立體的冰川場景、趣味問答互動、隐藏彩蛋等環節，提供了一個讓兒童與家長共同參與遊戲的互動場景。

　　3.兒童餐飲初見規模

　　營銷君小時候，隻有考試成績有提升，才能去快餐店享受一下兒童套餐，并玩玩快餐店裡的滑梯和玩具。如今，集休閑娛樂和營養餐于一體的親子餐廳出現，讓兒童的用餐場景有了更多可能。現在，已經有不少親子餐廳品牌做成全國性規模了。

　　不僅是親子餐廳品牌變多，就連大型連鎖餐飲品牌也開始關注或涉足到親子餐的領域，比如很早布局兒童娛樂版塊的麥當勞、肯德基，大力推廣兒童餐吸引家庭型客群的有西貝、老鄉雞以及雲海肴等品牌。

　　4.兒童“醫療美容”成新風口

　　說出來你可能不信，就連兒童都有“美容業”了。營銷君發現，不少商場的兒童樓層，開始出現了“兒童理發店”“兒童牙科”等門店，它們的裝修都是以可愛風為主，座椅設計成小火車、大番薯等卡通形象，座椅同時還配備動畫片循環播放功能，為的就是放下小朋友的戒備心，讓他們願意理發或拔牙。

　　據營銷君朋友透露，這些兒童“醫療美容”的員工，基本上都知道時下流行的動畫片角色，在和小朋友接觸時也能對答如流。

　　年輕人的市場早就“百家争鳴”，一個市場如果飽和了，那麼同質化問題就會接踵而至。品牌們不如把目光放到兒童市場，挖掘該市場的特色，搶先占領優勢，或許要比在年輕人市場不斷掙紮來得容易。

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