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老鳳祥品牌定價

品牌更新时间:2024-05-10 19:18:37

　　分析每日金價動态，老鳳祥的黃金價格就是要比其它品牌貴，為什麼？

　　表格中的中國黃金為其基礎金價，至于為什麼要比其它少那麼多，之前的文章有解釋原因，在此不再贅述。

日期	品牌	價格	備注
2023/2/2	周大福	552元/克
	老鳳祥	556元/克
	六福	552元/克
	中國黃金	426.6元/克	基礎金價
2023/1/27	周大福	552元/克
	老鳳祥	555元/克
	六福	552元/克
	中國黃金	422.5元/克	基礎金價
2023/1/5	周大福	539元/克
	老鳳祥	541元/克
	六福	535元/克
	中國黃金	414元/克	基礎金價

老鳳祥的金價幾乎每天都是位居首位，這是為什麼呢？

　　首先就是老鳳祥的品牌溢價比較高。

　　國内前四位的黃金品牌首飾分别是周大福、六福集團、老鳳祥、中國黃金，其中周大福和六福珠寶是來自于中國香港的品牌，老鳳祥和中國黃金是來自于中國内地的品牌。

品牌名稱	創立時間	主營業務
周大福	1929年	珠寶鑲嵌首飾、鉑金/K金産品、黃金産品以及鐘表

六福集團	1991年	各類黃金鉑金首飾、黃金飾品以及珠寶首飾的采購、設計、批發、商标授權以及零售業務


老鳳祥	1848年	黃金珠寶首飾、工藝美術品、筆類文具制品的生産經營及銷售

中國黃金	2003年	金、銀、銅、钼等有色金屬的勘察設計、資源開發、産品生産和銷售以及工程總承包等業務

老鳳祥成立的時間最早，發展曆史也最為悠久，“老鳳祥”這一商标源自于1848年成立的老鳳祥銀樓的字号，其發展跨越了中國的三個世紀，2022年前三個季度，老鳳祥的營業總收入為535.4億元。

　　老鳳祥品牌定價（老鳳祥要比其它品牌貴）(1)

　　其次是黃金工藝的研發與投入。

　　在工藝研發這一塊，老鳳祥的投入占比比較高，擁有自己的産品設計與研發團隊，2022年老鳳祥僅前三個季度用于研發的投入就高達2335萬元，為一些”山寨“黃金首飾輸送了很多産品創意。相較于自主研發，抄襲更快、也更加節省成本，“拿來主義”一直都存在。另外，在産品做工方面，老鳳祥的産品也要更加精細。

　　老鳳祥品牌定價（老鳳祥要比其它品牌貴）(2)

　　再次是産品的銷售模式。

　　老鳳祥有自營和加盟兩種模式，産品的銷售模式會經曆很多的中間環節，例如從黃金原材料的批發，到黃金飾品的加工，再到黃金飾品的批發，最後到黃金飾品的銷售，中間的每一個環節都需要利潤，另外加盟商還需要支付加盟費用，而這些費用也會分攤到産品上面。

　　老鳳祥品牌定價（老鳳祥要比其它品牌貴）(3)

　　最後是産品的銷售成本。

　　老鳳祥的自營店鋪一般都位于城市的中心地帶，很多旗艦店還位于城市的大型商場或者購物中心，這些店鋪背後的人工、店租、宣傳等成本也相應較高。直播等網絡銷售的興起，隻是增加了一種銷售渠道，而并不會從根本上大幅度降低銷售成本。黃金飾品的産品性質也決定了線下銷售是不可能被取代的。

　　老鳳祥品牌定價（老鳳祥要比其它品牌貴）(4)

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