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愛茉莉太平洋旗下品牌怎麼樣

圖文更新时间:2024-07-17 01:03:30

愛茉莉太平洋旗下品牌怎麼樣?林辰/文财經網産經訊愛茉莉太平洋在中國渠道的收縮又新增一員繼悅詩風吟、伊蒂之屋縮減或撤出中國線下專櫃後，HERA赫妍也已陸續關閉中國線下專櫃，并計劃在本月底關閉線上微信商城，下面我們就來說一說關于愛茉莉太平洋旗下品牌怎麼樣?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

愛茉莉太平洋旗下品牌怎麼樣

林辰/文

财經網産經訊愛茉莉太平洋在中國渠道的收縮又新增一員。繼悅詩風吟、伊蒂之屋縮減或撤出中國線下專櫃後，HERA赫妍也已陸續關閉中國線下專櫃，并計劃在本月底關閉線上微信商城。

近日，有小紅書博主曬出自己所在的HERA微信福利群對話截圖。當中HERA品牌方工作人員稱，由于集團内部策略調整，自2月18日起，該群轉為愛茉莉太平洋旗下姐妹品牌primera的官方社群。

财經網産經由HERA官方公衆号推送的群二維碼進群發現，群名已改為primera種子福利群。當中品牌方人員表示，系品牌運營考慮，HERA微信商城運營到2月28日，後續關閉，且線下已經沒有專櫃。未來消費者可以去HERA天貓官方店鋪和愛茉莉官方海外旗艦店購買。

圖片來源：HERA官網及微信商城截圖

據财經網産經了解，定位“奢華全能美妝”的HERA，自2016年7月在北京新光天地（SKP）開出中國線下首店。目前，HERA官網仍顯示了在中國的6家專櫃地址。财經網産經緻電這六家購物中心，對方均表态HERA已撤走。其中，杭州銀泰店大約在前年撤出。南京大洋店也已離開近一年。西安賽格店則系去年10月搬離。

而登錄HERA微信商城，目前定妝噴霧、黑金氣墊粉底參與買一送一活動。打出六折促銷的除了隔離霜、精華露，還有新品緞光唇膏。

HERA不是第一個在中國進行渠道縮減的韓妝品牌。與其同屬愛茉莉太平洋旗下的彩妝品牌伊蒂之屋在去年被披露已無中國内地線下門店。此外，悅詩風吟也于今年年初被報道在中國撤店率近80%。彼時，愛茉莉太平洋方面回複北京商報稱，“集團确實在對中國市場進行策略調整。集團僅對悅詩風吟門店進行優化縮減，不涉及其他品牌。”

可與悅詩風吟、伊蒂之屋所在的大衆賽道不同，HERA所屬的高端陣營，是愛茉莉近期業績成長的支柱。根據愛茉莉太平洋2021财報，海外市場高端品牌的增長幫助集團業績改善。其中，中國四季度銷售雖然下降約10%，但高端品牌部門的雪花秀增長30%以上。

韓妝勢頭趨弱，定位高端的HERA也不能幸免。

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