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為什麼終止與阿迪達斯合作

圖文更新时间:2024-08-15 13:12:24

近日，阿迪達斯宣布和家庭健身品牌Peloton達成戰略合作。

合作内容之一為聯名服飾，Peloton明星教練參與了服裝設計，産品将在雙方官網，以及線下零售店售賣。

服裝之外，Peloton還将上線阿迪達斯合作課程。相對應，阿迪達斯也将在自己的會員體系中上線相關獨家内容。

阿迪達斯高級副總裁Aimee Arana在聲明中表示，阿迪達斯與Peloton看到了雙方合作在促進社區用戶增長、提升用戶滿意度上的巨大潛力。

為什麼終止與阿迪達斯合作（阿迪達斯和Peloton達成合作）1

這不禁讓人聯想到Lululemon在去年以5億美元收購室内健身公司MIRROR，健身訓練這一品類正在受到越來越多的關注。在定位健身的子品牌銳步剝離之後，阿迪達斯無疑需要新的内容和載體來強化自己的訓練定位。這隻是雙方長期合作的第一步。

3月10日，阿迪達斯舉辦在線投資者及媒體發布會，新的五年計劃“掌控全場”聚焦三大重點領域：品牌信譽（Credibility）、消費者體驗和可持續發展。所謂的品牌信譽，正是阿迪達斯将強化品牌形象中運動、生活方式的部分。

對應的産品計劃是，阿迪達斯将在運動品類中主抓四個主要的運動：足球、跑步、訓練和戶外。到2025年，這四個品牌加上生活休閑，預計占據公司收入增長的95%以上。

阿迪達斯全球品牌執行副總裁Brian Grevy在媒體發布會上表示：“阿迪達斯将專注于足球、跑步、訓練、戶外及生活休閑5大戰略品類，而與Peloton的合作将主要涉及訓練領域”，他還表示，與Peloton的合作将加快阿迪達斯會員模式建設，實現會員數量增加和直營業務增長。

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為什麼終止與阿迪達斯合作（阿迪達斯和Peloton達成合作）2

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