MeerKat創始人本·魯賓穿着他的黃色T恤亮相在美國街頭

文 / 天下網商記者 陸文斌

2015年3月，飛機降落在德克薩斯州的奧斯汀, 本·魯賓（Ben Rubin）即刻前往了歌星、影星和科技界人士雲集的“西南偏南（SXSW）”大會現場，然而最近幾年，這場藝術盛宴成為了移動社交應用的擂台。而魯賓是移動社交直播應用MeerKat聯合創始人，在現場分發起象征着MeerKat的黃色T恤。這場大會素來被黑科技公司重視，它曾經捧紅過社交巨頭推特（Twitter）和Foursquare。

就像2007年推特以文字直播，向全世界同步直播了“西南偏南”盛會、第一次讓全世界實時感受到現場的氣氛一樣；MeerKat現在通過視頻直播，也要第一次讓全世界親眼目睹“西南偏南”的現場實況了。魯賓明白，這場大會對于自己創業項目有什麼意義；這場直播等于宣誓“社交直播”的世代已經來到，跟當年推特的轟動文字直播意義相當。

這場大會的兩周前，MeerKat才正式上線，而且迅速占領市場。根據美國有線電視新聞網（CNN）報道， MeerKat一天内平均會産生3萬次直播，覆蓋156個國家，75%用戶來自美國。上線一個月後，用戶數量突破30萬人。30萬人是什麼概念？在開發Meerkat之前，創始人魯賓曾花費兩年時間開發過另外一款視頻直播應用Yevvo。30萬用戶是Yevvo花兩年時間才獲得的用戶規模。

活在巨頭陰影下的直播鼻祖

MeerKat是移動社交直播鼻祖。它的交互界面簡單清晰，左上角圓形用戶頭像，左下角有類似“彈幕”的工具，不斷彈出用戶評論，點贊和分享按鈕擺放在右下角。MeerKat是“第一人稱視角”的明星級内容平台，即便是普通人，都有機會像明星一樣向成千上萬的網友曝露生活，在萬人在“MeerKat潮流”影響下，中國的大多社交直播軟件拷貝了它的雛形。映客、花椒直播直接以它為原型複制，并将它作為海外對标公司。

MeerKat能夠在上線時會員暴增，是因為它依附于推特生态圈之賜。推特給予生态圈的移動應用直接以推特賬戶登錄的權利；就如同網易音樂早期借用微信渠道推廣用戶，推特的龐大用戶以及社交關系數量催化了MeerKat的發展速度。

MeerKat能夠連接到推特的視頻直播,用戶能夠利用推特賬号登錄。利用推特賬戶登錄的好處，不僅免去了用戶重新在MeerKat上添加好友。更重要的是，

MeerKat能夠獲得大量的用戶社交關系鍊。

這場直播果然造成空前轟動，大量的現場觀衆使用MeerKat，将台上台下的現場情況向全球發送，和自己的所有在線親友打招呼，實時播送畫面。MeerKat直播活動現場第三天時，MeerKat的用戶量暴增了1.5萬人，形成8000多條視頻直播流。

但令這位以色列籍創始人和十幾個創始成員沒有意料到的，一通來自推特的電話，幾乎将MeerKat打入地獄。“你好，我們真的非常喜歡這款軟件（MeerKat）……但是我們收購的Periscope已經開始測試，因為競争關系，所以我們會切斷MeerKat和推特之間的社交圖譜。”

這個社交巨頭不但收購了和自己類似的直播平台，還打算在兩小時之内切斷MeerKat與推特之間的關系。言外之意，MeerKat不能從此不能獲取推特用戶的關系鍊。

由于MeerKat的直播服務、社交關系是單一嫁接在推特上，被推特封殺後，MeerKat寸步難行，隻能轉向另一大社交平台臉書（Facebook）尋求協助，據國外科技媒體The Verge報道，Meerkat正式接入了臉書社交關系鍊：用戶不僅可以用臉書賬号登入Meerkat，還能在臉書上直接同步他們的 Meerkat 狀态更新。此外，用戶更可以導入自己的通訊錄匹配出同樣使用 Meerkat 的好友。

但是厄運還沒結束，MeerKat沒想到，Periscope和推特封殺自己的好戲還在後頭，而後就連臉書也參與到了直播大戰之中。

推特幫助Periscope挖主播

事後看來，視頻直播這塊肥肉早已被推特盯上。在2015年1月，推特向外宣布收購另一視頻直播公司——Periscope。3月功能上線，推特同時向MeerKat頒布了“限制令”。

這讓有先發優勢的MeerKat感受到了巨大的競争壓力。在發布第一季度财報時，推特首席執行官科斯特羅就透露，Periscope推出十天之内，就獲得了一百萬用戶。

Periscope 最直接的競争對手就是 MeerKat，後者火起來很大程度上依賴推特平台——它使用推特賬戶登錄，借助推特上的關系圖譜給用戶推薦關注對象。不幸的是，随着推特收購 Periscope、封殺 MeerKat，這種和諧的寄生關系終結了。

明面上，Periscope獲得了來自推特的支出，暗地裡，推特和Periscope勸說起MeerKat上的流量支柱、明星以及網紅轉投Periscope。

一些爆料人士告訴美國權威科技新聞網站TechCrunch,“推特就像獵狗一樣，四處追蹤每一個使用過MeerKat直播的社交名流，這近乎是一種跟蹤行為。”不過Techcrunch并不同情MeerKat，它指出，MeerKat在成立初期，也暗地裡挖過推特旗下社交應用Vine的網紅，推特的複仇并不是完全沒有理由。

推特首席執行官（Dick Costolo）以及投資人（Chris Sacca）對挖角之戰做出了巨大貢獻，他們公開承認，自己親自出馬聯系那些在MeerKat上直播的大号，并且為Periscope做了品牌背書，宣稱自己的“親兒子”能夠讓觸及更多的用戶。推特的網紅聯絡小組甚至代表Periscope出征。

雙方的主播拉鋸戰中，推特無所不用其極。在拉攏一些傳媒公司時，推特明确要他們使用Periscope平台，否則就會停止開放“Amplify”功能，這是一項推特平台上的有償視頻推廣機制，這項功能可以在為那些傳媒公司和品牌商在視頻短片中插入前置式或後置式廣告，推廣給用戶。

Periscope上線僅一個月，月活躍用戶增幅就趕超了MeerKat

作為社交平台的巨頭，推特手上握有大量社會和生态資源，在搶奪主播資源中占據上風。僅在2015年3月底，Periscope上的直播網紅就超過了MeerKat。

狼來了！臉書和谷歌加入混戰

流量來源減少，主播資源不斷被競争對手挖走，殘喘于臉書的MeerKat，又一次受到暴擊。在2016年初，臉書宣布Facebook Live直播功能上線，而MeerKat停止了其直播功能，對于這家創業公司而言，流量和用戶的獲取越來越困難。

臉書的直播業務上線不到6個月，就已經簽約超過140家媒體以及社會名人。然而，為了讓這些媒體和名人助陣直播，臉書斥資5000萬美元（約合人民币3.3億元）。

内部流出的合約文件顯示，Facebook簽約的權威媒體包括CNN、《紐約時報》、Vox傳媒、Tastemade、Mashable、赫芬頓郵報網站等。其中，Facebook與在線發行商BuzzFeed的合作協議價值最高，達到305萬美元，提供直播的時間是從2016年3月到2017年3月;而與紐約時報和CNN簽訂的協議價值分别為303萬和250萬美元。

6月24日，在加州斯坦福大學召開的全球創業峰會會後，臉書創始人馬克•紮克伯格親自上陣，邀來了美國總統奧巴馬，通過Facebook Live平台進行了網絡直播。紮克伯格無疑是借奧巴馬之名為自家的直播平台做了一次推廣。雖然時間僅有短短7分多鐘，但最高在線人數卻接近10萬人。

就在同一天，全球網絡視頻巨頭Youtube宣布加入移動直播功能，正式“參戰”。不難發現，加入到這場直播混戰的互聯網公司有：推特、Youtube、臉書、Snapchat等等，但是他們無一不是已經牢牢紮根在社交和互聯網市場的互聯網巨頭，擁有雄厚的資金和用戶。

盡管MeerKat并不願意成為互聯網商海中的一朵昙花，但是作為初創公司，MeerKat對于那些商業巨頭而言，僅是一隻試驗行業的白老鼠。沒有穩定的資金支持和用戶數量，它已經被随後撲上來的互聯網巨頭所壓制，連一個陪跑者的身份都沒有。

MeerKat四年的研發心血，因為一心希望快速獲取用戶和流量，而被巨頭虎視眈眈地盯上了；僅僅一年時間，在今年3月初，MeerKat創始人魯賓宣布将停止直播功能，網站轉型之路還在未定之天。這也給國内的直播平台一個血淋淋的範例，直播平台如果不能真正成為社交流量的一個聚合地，那麼很可能最終将成為被網絡社交平台整合的一個功能工具而已。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!