“千金難買我喜歡”。在如今的消費市場，為興趣愛好付費愈發普遍，尤其在90後、00後這些年輕消費群體中表現更為突出。這代人很難被定義，我國經濟騰飛、移動互聯飛速發展深刻影響着他們的消費觀和世界觀。他們在興趣消費裡收獲了精神給養，也衍生出“興價比”這個看似對立實則統一的詞。“興價比”中的“興”指興趣，“價”指價格，年輕人對商品的興趣與商品本身價格的“比”，是反映商品可買程度的一種量化方式。在不同場景下，興趣和價格都可能成為某一種商品被購買的關鍵決策因素。

有人認為，興趣消費是感性的、不理智的消費。一項調查顯示，83.02%的受訪大學生會因收獲喜悅和内心滿足而為興趣買單。手辦、盲盒、潮玩、文創……這些在傳統消費觀念中可能不被考慮的産品在年輕人中越來越吃香。因為喜歡，所以買單，且不會過分在意價格和已擁有的數量。這背後是物質生活日漸富裕後，人們的精神文化需求日益增長，消費領域迎來了一系列新的變化，比如，商品、服務所蘊含或宣揚的文化價值屬性在消費決策中的重要性越來越大。但同時，興趣消費也可能會讓消費者産生不菲花銷，有發展成沖動消費、過度消費的風險。

事實上也确實不能否認年輕人消費偏好中的非理性成分。一部分年輕人的消費行為多少帶着跟風乃至攀比的意味，從而變成了沖動消費。一部分年輕人在網絡營銷的精準“收割”中稀裡糊塗地變成了“韭菜”，最終導緻過度消費和浪費。近些年，因為過度的興趣消費而陷入“信貸”糾紛，進而擾亂正常生活秩序的案例比比皆是，值得我們深刻反思。

但也完全不必戴着有色眼鏡去看待年輕消費者對于“興價比”的堅持。哲學家鮑德裡亞說過，現代社會裡的很多消費其實已經超出實際需求的滿足，變成了一種符号化的、象征性的消費，從物質追求上升到了精神追求。

經濟學上也有一種“效用”理論：所謂“效用”是人們的一種心理感覺、主觀心理評價，是消費者在購買商品、服務時所感受到的滿足程度。這種滿意感既可以來自商品、服務的實用屬性，也可以來自其中包含的情感價值。從這方面看，不能籠統認為興趣消費不理智，畢竟它滿足了購買者的某種情感需要。

因此，正如“興價比”這個詞中蘊含的對立和統一一樣，“興價比”導向的消費既是感性的，也是一種感性外殼包裹的理性消費。消費是一種多維度的行為，消費者因為“喜歡”等情感因素而進行消費活動，并因此獲得了情感方面的滿足，這非但不是非理性的表現，反而體現了新興消費群體對個人精神世界的重視，總體而言是一種良好的消費取向。消費者要注意的不是“興價比”型消費，而是打着興趣幌子的沖動消費。

文|本報實習記者 解 磊

來源： 消費日報官方平台

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