近日，有着“雪糕界的愛馬仕”之稱的鐘薛高怒怼用戶“愛買不買”的事，引起了網友的熱議，本來就因為“天價”而出圈的“中雪糕”，又惹上了一屁股的麻煩，網友都紛紛表示，鐘薛高盛氣淩人的态度讓消費者都非常的不滿。

2018年，鐘薛高靠着售價高達66元的雪糕一炮走紅，之後憑借着互聯網的精準營銷，加上自己本身産品的潮流加持，每年夏天，鐘薛高都會制造出一些話題來，随着“潮流”雪糕的走紅，文創雪糕也成為了主流市場，玉淵潭的櫻花雪糕，杭州的西湖雪糕，一夜之間，仿佛無雪糕不文創，說在如此競争的市場下，許多公司都開始了自己的風格，有的做聯名款，有的靠打“價格戰”等等，商家也利用了遊客的“拍照好看”的心理，就能突出重圍，最典型的例子就是鐘薛高，瓦片造型、回字花紋巧妙地乘風國貨崛起，搭配極緻營銷的奢侈配料，把一種高端、國潮的品牌形象展現了出來，但是價格也是被推到了行業的“天花闆”。

這款定價66元的中式雪糕，在15個小時内，賣空了2萬支，值得說明的是，鐘薛高在2018年的3月份才正式創立，可謂是出道即巅峰。而這，都要感謝當年在小紅書上各種曬鐘薛高照片的小姐姐們，可以說，如果不是在小紅書等社交媒體上爆火，在人們普遍隻接受10元以内冰激淋的年代，最低定價都超過15元的鐘薛高，也不可能取得這樣的成績，在最初設計的時候，把顔值放在第一位的鐘薛高，絕對也有利用社交媒體的走紅的打算，一直以來，鐘薛高也都是秉着，做一片中國人自己的品質雪糕，對自己的定位是中高端的冰淇淋，瞄準的也是大衆消費升級的需求，當被質疑的時候，鐘薛高也表示自己使用了目前價格最昂貴的日本柚子作為原料，而且柚子和酸奶加起來就要120多萬一噸，所以一支的成本價也要在40元左右，說到底，在這場精準的營銷之下，雪糕早已不再隻是一個簡單的食物，反而被賦予了太多的社交屬性，拍照好看，發朋友圈有流量，“土豪”的象征等等。

就從“厄瓜多爾粉鑽”這個名字來看，就非常的有檔次，所以從剛開始創立的時候，就給人一種“高攀不起”的網紅路線，隻可惜鐘薛高的步子邁的太大了，66元一支的鐘薛高“厄瓜多爾粉鑽”限量款，雖然收獲了銷量，但也砸了口碑。在2018年雙十一結束後，買到這一款天價雪糕的人，一大部分都在表示後悔。隻因為和想象中不一樣，這款“天價”雪糕，盡管算不上難吃，可也僅僅隻是一般般的味道。一口咬下去，很多人都覺得這66塊錢買了個寂寞，這也是為什麼，鐘薛高在之後的兩年裡，再也沒有推出高價雪糕的原因，畢竟，再好賺的智商稅，也經不住天天收。

而且他們自己也清楚，就算是價格賣到了和哈根達斯一樣貴，真的比較起來，自家的雪糕，也隻有造型拿得出手而已。不同于鐘薛高人為提高價格，哈根達斯的貴，是真的貴，但是哈根達斯貴有貴的道理，畢竟味道是真的好吃，但是鐘薛高的是又貴又難吃，相比之下，幾乎沒怎麼變過的哈根達斯，反而越來越“平民”化了，所以許多人都甯願選擇接受哈根達斯，也不想繳“智商稅”。

除了“天價”雪糕，同時還反映出了現如今國貨出圈頻繁的問題，無論是品牌價值還是傳統文化，都因為“貴”而失去了應有的價值，中國難以産出奢侈品牌，似乎已成為大衆的共識，也是一個始終不得破局的問題如今的小年輕，願意花上萬甚至數十萬元買一個香奈兒的外套、愛馬仕的包包、江詩丹頓的手表，但卻未見得會花上萬元買一雙國産品牌的鞋子，而且近年來，國産品牌也一直力推高端産品，價格也更是到達了國産品牌價格的“天花闆”。

就拿阿迪耐克來說，阿迪耐克已成為年輕人的主流服裝，而李甯雖然也有許多的支持者，但是隻要稍微貴點就會被消費者“破口大罵”，對于一個品牌而言，十分重要的一環就是品牌形象和品牌文化的塑造，李甯的新戰略打破了兩者之間的平衡和關聯。将受衆目标定位為90後，提升産品價格和時尚感的同時，卻忽略了90後的消費能力。

當時90後大多處于高中時期或是剛成年，并沒有太高的消費能力，對于高端體育品牌，選擇上會更加慎重，大多數年輕人會選擇心中最喜愛的高端體育品牌。李甯在這之前在國内并沒有在高端體育市場進行太多的開拓和延伸，在多數國人的眼中，李甯依舊是便宜實用的代表，高端市場被耐克、阿迪達斯等外國品牌占據，而且李甯沒有培養相應的粉絲基礎和消費習慣，所以他們給消費者帶來的價值也大有不同。

所以不是國人崇洋媚外，隻是有些時候，進口的産品能給到我們更大的價值，而國貨有時候為了跻身“高端圈”，把價格提到了與其産品不符的價格，同時也是建立在瘋狂營銷上。

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