被快手封号60天之後，前天，辛巴賬号解封了。

2020年10月25日，30歲的“時大漂亮”絕對沒有想到，自己在直播間的幾句虛假宣傳，會給自己的“老大”辛巴帶來如此巨大的麻煩。

2020年11月6日，“獅王”辛巴也絕對不會想到，區區一碗“糖水燕窩”，居然會讓自己的整個家族都栽進去。

否則，在當晚的直播中，辛巴不會表現得如此自信和硬氣——就算傾家蕩産，也要告你們造謠诽謗！

然而很快，耳刮子就接二連三地扇在了臉上。

11月19日，職業打假人王海發布了一份檢測報告：辛巴所謂的即食燕窩，其實就是“糖水”飲料。

12月，廣州市場監督管理局介入調查，12月23日發布調查結果：其行為違反《反不正當競争法》，罰款90萬。

很顯然，區區90萬的罰款，對于辛巴來說算不得什麼。但這兩耳光，卻打得辛巴的态度來了個180度大轉彎：從告人诽謗到立馬道歉。

面子是沒了，更大的危機還在後面。

12月23日，快手平台站出來，宣布了對這次事件的處理結果：

劃重點：辛有志，封停賬号60天；時大漂亮，封号60天；關聯公司旗下27名電商主播，封号15天！

這意味着什麼？

最直接的當然是經濟損失。

以2020年11月數據為例，辛巴當月直播銷售額高達28億；2019年，辛巴的全年直播帶貨交易額更是超過133億。

封禁2個月，相當于直接停掉了辛巴至少50億的生意。

更值得注意的是，本次被連坐封禁的27名主播，都是辛巴家族的核心成員：

貓妹妹，粉絲量超4000萬；蛋蛋小朋友，粉絲量超3000萬；初瑞雪、陳小碩、時大漂亮、達少、趙夢澈等主播，都是粉絲量上千萬的快手紅人。

2020年雙11期間，整個辛巴家族的銷售額超過88億。15天的封禁，給辛巴家族直播生意帶來的影響，可以說是超過了不少上市公司的年收益。

60天，能夠發生什麼變化？

在傳統行業，這影響可能并不大，但在電商直播領域就不一樣了。

根據新榜數據，最近2個月，辛巴的粉絲量一路往下掉，從7字頭掉到了6字頭。

在“掉粉達人榜”上，辛巴排在第二位，7天掉粉超過20萬。徐捷、陳小碩、時大漂亮等辛巴家族主播，同樣榜上有名，粉絲大量外流。

粉絲流向了哪裡？

答案是一大批腰部賬号。

根據新榜數據顯示，最近7天，至少有50位快手主播漲粉超過50萬。

這其中，既包括粉絲量上千萬的腰肩部達人，也包括粉絲量數百萬、數十萬的腰臀部主播。

以最近“漲粉達人榜”第一名“欣悅”為例，最近1個月，她的粉絲量從1587萬漲到了1975萬，今天成功突破2000萬，遠遠超過辛巴絕大多數徒弟。

欣悅粉絲增量

在“漲粉達人榜”中，一個名不見經傳的母嬰賬号，也在最近一個月當中，實現了粉絲量從不足40萬到100萬的進化。

愛親母嬰粉絲增量

電商直播，最近一兩年最火熱的賽道。

在辛巴消失的60天當中，新人在不停地進場，中高級選手也在奮力地向上成長，一些以往被辛巴家族熱度壓制的選手，也利用空隙一躍成為了頭部紅人。

快手的主播生态位，已經悄然發生了巨大變化。

這種變化，不僅體現在粉絲量方面，更殘酷的是經濟份額站位。

2019年，辛巴家族的直播交易額占了快手全平台的近1/3。

2019年底，快手提出2020年的電商直播交易業務目标是2500億。

彼時的辛巴豪氣萬丈，直接宣布2020年的直播成交目标是1000億，要一手扛起快手40%的業務量。

然而如今，根據新榜提供的數據顯示，辛巴、蛋蛋小朋友、貓妹妹、時大漂亮等辛巴家族核心主播，2020年的總計帶貨不足200億。

再看快手全平台。

根據快手1月24日發布的招股書，截至2020年11月30日，快手電商GMV達到了3326億——

比原目标整整高出33%——826億；超過2019年全年GMV的5倍，這還沒算最後一個月的數據。

從全年來看，2020年快手電商實現第一個1000億，用了6個月；第二個1000億，隻用了3個月；第三個1000億，僅僅2個月就完成。

辛巴原想扛起快手40%的電商版圖，如今的實際份額，卻僅占6%。

辛巴會有今日，可以說是他咎由自取，也可以說其實是快手有意為之。

在如今所有的互聯網平台當中，快手的生态是很特殊的——平台幾乎被幾大家族“綁架”了。

辛巴家族、方丈家族、散打哥、驢家班……就算不用快手，你也一定對這些名字有所耳聞，這些就是盤踞在快手的八大家族。

如果把各個互聯網平台比如一個又一個的王國，那麼微信、微博、抖音、B站……國王都對自己的國家擁有絕對的掌控力。

但是快手不一樣，正如2019年辛巴家族能扛起快手1/3的電商交易額一樣，這些家族的影響力太過巨大，對内已經嚴重影響到其它沒有加入家族的中小達人的生存空間。

另一方面，幾大家族之間的矛盾和恩怨，更是不斷出圈，已經影響到整個快手的對外形象。

一個國家，藩王割據，對内影響民生，對外損害國際形象，試問哪一個國王能忍？

更值得注意的是，去年年底，正值快手上市的關鍵時刻，辛巴爆出如此醜聞，快手當然不會坐視不理。

如今再看快手對辛巴的處理，可以看出兩層意思：其一當然是對辛巴的懲罰和警告，其二，快手其實是在鼓勵更多中小達人，趁機發展壯大。

對于快手來說，家族文化，曾經是它成功的原因，如今依舊是它維持活力的動力之一，但是自恃功高蓋主的辛巴，卻一直是讓快手頭痛的難題。

“糖水燕窩”事件，可以說是辛巴家族，自行送給快手的一把刀。

如今辛巴解禁，快手也于2月5日成功赴港上市。快手的生态環境，未來或許會朝着更為平衡健康的方向發展。

作者：航叔

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