每經編輯：段煉,蓋源源

據中新網，近日，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發布了互聯網營銷師國家職業技能标準。

這是互聯網營銷師成為新職業後的又一個重要時刻。2020年，人社部等部門發布了互聯網營銷師新職業信息，其中，在“互聯網營銷師”職業下增設“直播銷售員”工種，帶貨主播成為正式工種，李佳琦、薇娅們正式“轉正”了。

圖片來源：視覺中國

轉正後不能沒有職業标準，如今這一新職業的國家職業技能标準終于出爐。

互聯網營銷師分設五個等級

據新華社，去年，人力資源和社會保障部聯合市場監管總局、國家統計局正式向社會發布“區塊鍊工程技術人員”“城市管理網格員”“互聯網營銷師”“信息安全測試員”“區塊鍊應用操作員”“在線學習服務師”“社群健康助理員”“老年人能力評估師”“增材制造設備操作員”等9個新職業。

這是我國自《中華人民共和國職業分類大典（2015年版）》頒布以來發布的第三批新職業。

此外，此次還發布了“直播銷售員”“互聯網信息審核員”等5個工種，同時将“公共衛生輔助服務員”職業下的“防疫員”“消毒員”和“公共場所衛生管理員”等3個工種上升為職業。

根據定義，互聯網營銷師是在數字化信息平台上，運用網絡的交互性與傳播公信力，對企業産品進行營銷推廣的人員。

互聯網營銷師要求初中畢業(或相當文化程度)，共設五個等級，分别為：五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師。

互聯網營銷師職業分為選品員、直播銷售員、視頻創推員、平台管理員四個工種。

其中，選品員、直播銷售員、視頻創推員三個工種設五個等級，分别為：五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師。平台管理員設三個等級，分别為：五級/初級工、四級/中級工、三級/高級。

你們覺得李佳琦和薇娅可以達到什麼等級？可能很多人會說，作為直播帶貨的“一哥一姐”，“一級/高級技師”豈不是唾手可得？

圖片來源：視覺中國

來看看一級/高級技師的申報條件：

具備以下條件者可申報：(1)取得本職業或相關職業二級/技師職業資格證書(技能等級證書)後，累計從事本職業或相關職業工作3年(含)以上，經本職業一級/高級技師正規培訓達規定标準學時，并取得結業證書。

(2)取得本職業或相關職業二級/技師職業資格證書(技能等級證書)後，累計從事本職業或相關職業工作4年(含)以上。

廣大的帶貨主播們，符合條件的話趕緊去申報吧！當然，申報也需要考試，鑒定方式分為理論知識考試、技能考核以及綜合評審。其中，綜合評審針對技師和高級技師，采取審閱申報材料、答辯等方式進行全面評議和審查。

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職業守則要求“嚴控質量”

随着短視頻、直播帶貨等網絡營銷行業的興起，覆蓋用戶規模達到8億以上，互聯網營銷從業人員數量快速增長，直接帶來的成交額達千億元。網絡直播帶貨發展迅猛，但也滋生虛假宣傳和數據造假、假冒僞劣商品頻現等一些亂象。

頭部主播們在賺得盆滿缽滿的同時，也屢屢“翻車”。

記者注意到，“嚴控質量”被寫入了互聯網營銷師國家職業技能标準的職業守則中。

職業守則明确要求，遵紀守法，誠實守信。恪盡職守，勇于創新。鑽研業務，團隊協作。嚴控質量，服務熱情。

直播帶貨已是熱門職業

近年來，直播帶貨成為最熱門的職業之一，除了李佳琦和薇娅外，李湘、劉濤、陳赫等明星，羅永浩、董明珠、俞敏洪等企業家紛紛當起了帶貨主播。

據《每日經濟新聞》此前報道，近兩年，随着直播行業的火爆，李湘也踏足了直播帶貨行業。李湘的直播間内售賣過保健品、洗護用品、生鮮零食、美妝和家電等近十種品類，“進來的寶寶記得點關注”、“湘姐絕不讓你吃虧”、“哎呀，買就對了”……直播畫風與那些頭部主播并無差别。

不過相比劉濤等明星在直播行業的風生水起，早早入局直播行業的李湘，直播帶貨口碑褒貶不一。有媒體報道，在2021年10月的一天，李湘的一場直播，隻有60.5萬人觀看，銷售額僅為40多萬元。

而繼11月初，新東方創始人俞敏洪在社交媒體上表示因業務調整，為農村孩子捐獻近八萬套課桌椅後，11月7日晚間，俞敏洪在直播時宣布，新東方将成立一個大型農業平台，通過直播帶貨幫助農産品銷售。

此外，格力電器董事長董明珠之前也一直親自上陣搞直播帶貨。

2020年4月，盛裝打扮的董明珠進行了直播帶貨首秀，但沒想到，直播當天網絡一直非常卡，還經常沒有聲音。後台數據顯示，董明珠直播首秀當晚累計觀看431萬，在線人數峰值21.63萬，商品銷售額22.53萬元，銷售額最高的商品是新冠空氣淨化器，預計銷售3台共3.62萬元。

後來董明珠一直堅持做直播，2020年格力“智惠618·健康生活家”主題直播活動創下102.7億元的銷售記錄。至此，董明珠5場直播累計銷售額超過178億。

編輯|段煉 王嘉琦 杜恒峰 蓋源源

校對|何小桃

每日經濟新聞綜合自中新網、新華社、每經網、公開資料等

每日經濟新聞

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