最近，宜家出了一本《愛經》卧室指南 (IKEA: Kåma Sutra)，就像宜家每年發行的《家居指南》一樣，《愛經》版指南也有着大量的家居靈感和産品推薦，不過好玩的點就在《愛經》本身──是印度古老的愛情結晶寶典、zi shi 大全、情侶夫妻都愛看的閨房寶典！

印度《愛經》封面 vs 宜家《愛經》封面

到底宜家一本正經地給卧室指南取了這麼污的名字是為啥呢？宜家美國表示：

我們認為卧室應該是，一個人在一日的奔波勞累後，身心都可以得到滿足的地方。我們做這本卧室版《愛經》就是來告訴讀者，渴望被滿足并不可恥，也希望《愛經》能為大家提供一些靈感，一起探索卧室中的極樂境界！

這個解釋，真是令人臉紅心跳，又感覺頭頭是道呢！

宜家《愛經》指南内容節選

宜家《愛經》指南裡面一共有 20 種姿勢，各個篇目名字即參考了印度的《愛經》，如果你對這些名詞很熟悉，那就是真‧老司機了。但是不知道也沒關系（不知道才是正常的啦！），不管喜歡什麼 position 的人，都可以從宜家《愛經》中找到共鳴，以下節選幾個比較有趣的部份和大家分享：

姿勢類

1 坐蓮式 (The Lotus Flower)

宜家：“這個姿勢特别令人歡喜，你能在柔軟的羽絨被之間摩挲，感受到底下堅硬的木床架子！”

這個散發着緻命吸引力的羽絨被套，隻要90美元有找！（約人民币600元）

2 小狗式 (The Doggy Style)

非常引人遐想的名字，但，真的隻是設計給有小狗的人。

3 橋式 (The Tiger Bridge)

這個姿勢比較難，不是，想在卧室搭一座橋該怎麼辦呢？來宜家買個吊床吧！

4 三人行，必有我 shi 焉 (The Seated Desire)

宜家：“沙發很大，三個人坐都沒問題。”

乍聽很合理，但是仔細一想，為什麼卧室需要三個人的沙發呢？？？

5 上位 (The Climber)

宜家：“如果你想在上面，就爬上來。”

好好的上下鋪，宜家居然也不放過……

卧室風格類

1 閃閃惹人愛 (The Glowing Boudoir)

宜家：“bling bling的吊燈，讓你一整天都有朝陽般的氣色。”

潛台詞可能是：“我們才不隻有性冷淡風呢！”

2 老派的優雅 (The Swedish Chair)

最基礎的款式往往最耐看，最正經的椅子往往最适合拿來放東西。

3 假裝在遠方 (The Bohemian Tent)

宜家：“酷酷的你，就不該将就于平平無奇的四件套。”

這口安利小編吃下了，你呢？

4 背後的巧思 (The Beautiful Behind)

不管在試衣間做什麼，好像都不會被發現哦。

5 叭啦啦魔法 (The Magic Inclination)

宜家：叭啦啦，把東西變不見！

太需要這個可以收納大量物品的床了。

6 紅粉佳人 (The Personal Blush)

宜家：超大化妝台 = 仙女必備。

雖然我明白，豬豬女孩 超大化妝台還是 = 豬豬女孩。

秀三觀類

1 我超開放 (The Widely Open)

宜家：“開放一點，讓大家都方便一些。”

這個一覽無遺的置物櫃的确是看着挺方便的。

2 自戀無罪 (The Narcissus Delight)

宜家：“牆壁即展覽，就算把自拍照挂上去也是應該的。”

才、才不要呢！

3 誰沒秘密 (The Secret Treasure)

宜家：“是個人都有秘密，有什麼羞羞的東西直接藏到這個大木闆後面就好了。”

在卧室裡能有什麼羞羞的東西？？？嗯，好像忽然明白了些什麼……

4 停不下來 (The Busy Hands)

宜家：我們知道軟呼呼的床也不能阻止你對工作的熱愛，幹脆就不放咯。

真是謝謝您了！

非常有意思的是，宜家這本《愛經》是電子書限定哒，點擊圖中标簽即可進入商城購買相關産品，既環保又促進電商發展，相當機智！

宜家：性冷淡的外表，火辣辣的内在

其實宜家一言不合就開車也不是一兩天的事了，通常有以下幾種情況：

1 使用場景，“污”了

最經典的就是宜家中國和杜蕾斯的情人節互撩：

宜家瑞典的官方臉書也有許多短小隐晦但是羞羞哒文案：

“能經受熱鍋，也能承受熱吻的竈台”

2 使用方式，“污”了

一張正經的小廣告紙，被做成了驗孕試紙：

一個正常的桌子，還得肩負協助老爸盯梢女婿和女兒在桌子下調情的任務：

宜家：換張透明桌子吧。

3 腦洞一開，“污”了

就算與産品本身或使用場景無關，僅僅透過一些聯想、拟人和延伸，老司機宜家也能分分鐘讓人浮想聯翩。比如下面這個擺得相當奇怪的椅子海報（羞）：

還有宜家法國為了鼓吹人們保持收納習慣，做了一個孩子開心地在一團雜物中玩着媽媽東西的廣告（别問我那是什麼，我不知道）：

宜家開車的頻率在品牌之中不算低，但是這麼多年來不但沒有給人很下流的感覺，反而時常讓消費者會心一笑，這樣的尺度該如何把控呢？

跟宜家學“開車”

别人玩過的創意不宜重複，但是其中的底層邏輯值得反複咀嚼。如何像宜家一樣開得一手好車，小編總結了以下幾點：

1 與品牌調性重合

一直以來，宜家都傳達出“希望家是一個讓人放松、惬意的地方”，的概念，這次《愛經》将主題聚焦在卧室，用床上運動的快樂來隐喻擁有一個好房間的歡喜，既生動又符合邏輯。

2 與消費者需求結合

不要為開車而開車。相反地，在《愛經》中，小狗式真的切合到了許多家居品牌沒有考慮到的養寵人士需求、“耐重”的特質也是許多人購買廚房竈台時的考量。用知乎體來概括的話，可以說，沒有戳到用戶痛點的廣告創意都是耍流氓。

3 迂回一些，更耐人尋味

許多開車型廣告過度直白、暗示太明顯、甚至使用太耳熟能詳的諧音梗，這些都使消費者對品牌“開車”越來越有抵抗力。但是宜家在開車這方面，用得更多的是語義上的雙關、畫面上的象征，不止更耐人尋味，還富有一些生活的趣味。

在宜家的老家瑞典有這麼一個形容詞：lagom，意指“不多不少剛剛好”，不但很适合拿來比喻北歐式的居家風格，也很能用來形容宜家增一分太多、減一分太少的開車尺度呀！

這次宜家開車，你還發現了什麼 zi shi ？歡迎評論和小編探讨哦！ （笑）

作者：Judy

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